Анкор — это текст, на который нажимают. Для человека он обещание: что будет на той стороне. Для поиска — короткая характеристика страницы назначения, причём написанная не её владельцем, и потому ценная.
Мы посмотрели, как анкоры выглядят на живых сайтах, и заодно честно разобрали свои.
Что считали
Главные страницы выборки сайтов Екатеринбурга, снятые 20 сентября 2026 года. Взяли все ссылки, кроме якорей, телефонов и почты, — вышло 14 800 ссылок с 73 главных страниц, медиана 175 ссылок на страницу.
Каждую отнесли к одному из четырёх видов:
| Вид анкора | Доля |
|---|---|
| Осмысленный текст | 79% |
| Картинка без текста | 13% |
| Пустой — внутри ссылки нет ничего | 7% |
| Штамп: «подробнее», «здесь», «читать далее» | 1% |
Главная неожиданность — штампов почти нет
«Уберите „подробнее“» — совет из каждой второй методички. В разборе выборки такие анкоры составили один процент. Ругать их можно, но это не то место, где теряется что-то заметное.
Реальная дыра в другом: 13% ссылок — это картинки без подписи. Логотип в шапке, иконка соцсети, баннер акции, карточка товара, целиком обёрнутая в ссылку. Если у изображения внутри нет атрибута alt, поиск получает ссылку без единого слова о том, куда она ведёт. Про то, что писать в alt, есть отдельный разбор — здесь у этого атрибута вторая работа.
Ещё 7% — ссылки, внутри которых нет вообще ничего: ни текста, ни картинки. Обычно это декоративные обёртки, оставшиеся от вёрстки.
Медиана доли неинформативных анкоров по одному адресу — 15%. Но разброс велик: у четырёх адресов выборки таких ссылок больше половины.
Медиана осмысленного анкора — 17 знаков
Два-три слова. Этого хватает: «доставка и оплата», «ремонт АКПП», «отзывы клиентов». Длинные анкоры встречаются там, где в ссылку завёрнут целый блок, и это не достоинство, а особенность вёрстки.
Проверили на себе — и нашли ровно это. На главной у нас 109 ссылок, неинформативных пять, медиана длины 17 знаков, всё в порядке. А на странице блога медиана анкора 215 знаков: каждая карточка статьи обёрнута в одну ссылку целиком, вместе с заголовком, описанием и датой. Поиск получает вместо подсказки абзац. Поправимо и уже записано в работу.
Зона ссылок: почему она обычно пуста
До сих пор речь шла о ссылках внутри сайта. Отдельно поиск учитывает тексты входящих ссылок — того, как вас называют другие. В яндексовой терминологии это отдельная зона релевантности, и она устроена интереснее остальных: содержимое туда пишете не вы.
У молодого сайта эта зона пуста просто потому, что входящих ссылок нет. Наш случай на 20 сентября 2026 года: внешняя ссылка ровно одна, с мусорного сокращателя адресов, и никакого текста в ней нет — это служебная страница перехода. То есть зона ссылок у нас буквально пустая, и никакая работа с текстом страниц этого не заменит.
Отсюда следствие, неприятное для планов «поднимем позиции текстом»: часть сигналов релевантности вам недоступна, пока на вас не ссылаются. Где ссылки действительно дают вес, а где нет, разбирали в статье про линкбилдинг.
Что с этим делать
Проверить ссылки-картинки. Логотип, иконки, карточки товаров — у каждого изображения внутри ссылки должен быть осмысленный alt. Это самая частая пропажа: 13% в разборе выборки.
Не заворачивать блоки целиком. Если карточка кликабельна вся, ссылкой стоит делать заголовок, а остальное — обработчиком. Иначе анкором становится всё содержимое карточки.
Писать, куда ведёт ссылка, а не «сюда». Два-три слова, которые человек поймёт вне контекста абзаца.
Не выпрашивать одинаковые анкоры снаружи. Однообразный точный анкор во входящих ссылках — известный признак закупки, и внимание он привлекает не то.
Границы замера
Одна страница с каждого адреса — главная. Внутренние страницы устроены иначе: в карточках товаров и статьях ссылок-картинок обычно меньше, а текстовых больше. Разнесение по видам машинное: анкор «Акция» засчитан как осмысленный, хотя пользы от него немного. Список штампов закрытый — если сайт пишет «жми сюда» иначе, чем в списке, он попал в осмысленные.
Коротко
Анкор — короткое обещание того, что на той стороне, и медианы хватает в 17 знаков. Штампы вроде «подробнее» — не главная беда: их один процент, тогда как каждая восьмая ссылка вообще не содержит текста, потому что это картинка без подписи. А зона входящих ссылок у молодого сайта пуста по причине, которую текстом не лечат: на него ещё никто не ссылается.