SEO-продвижение сайта под ключ
Шесть этапов от аудита до отчётности. Ниже расписано, что на каждом делаем мы и что нужно от вас — потому что «под ключ» не значит «совсем без вас», и лучше знать это до договора.
Шесть этапов и ваше участие в каждом
Порядок именно такой: пока не собран спрос, писать страницы не под что, а пока не приведена в порядок техническая часть, новые страницы будут индексироваться так же плохо, как старые.
Аудит и разбор ниши
Смотрим техническую часть, индексацию, тексты и коммерческие блоки. Разбираем, по каким запросам вас ищут и кто стоит в топе — не «конкуренты по рынку», а те сайты, что реально показываются по вашим фразам.
Доступ в панель хостинга или к CMS и к Метрике. Больше на этом этапе ничего не нужно: разбор мы делаем сами.
Семантика и структура
Собираем спрос и раскладываем его по страницам. Здесь же становится видно, каких страниц на сайте нет вовсе — обычно это половина работы: спрос есть, отвечать ему нечем.
Полчаса разговора, чтобы отделить запросы, по которым вы правда работаете, от похожих. Списка услуг с сайта для этого мало: он почти всегда шире или уже того, что делается на деле.
Техническая часть
Скорость, дубли, индексация, микроразметка, карта сайта, коды ответов. Правки вносим сами, если есть доступ; если сайт на стороне вашего подрядчика — отдаём задачи списком с проверкой после.
Согласовать доступ или подрядчика. Это единственное место, где чужая сторона может тормозить проект, и лучше решить его в первый месяц.
Страницы и содержание
Пишем и собираем страницы под собранный спрос: услуги, отрасли, города, справочные материалы. Тексты пишем мы, но факты берём у вас.
Проверить фактуру — сроки, условия, цены, ограничения. Это тот самый час в месяц, ради которого «под ключ» всё-таки не значит «без вас»: выдумывать за вас условия работы мы не станем.
Коммерческие факторы
Приводим в порядок то, по чему выбирают: цены, условия, доставку, гарантии, контакты, карточки в справочниках. По этим признакам поиск сравнивает коммерческие страницы между собой.
Решения о том, что публиковать. Часть данных — например реквизиты или телефон — решает владелец, и мы не ставим их без спроса.
Отчётность и корректировка
Раз в месяц отчёт: что сделано, что изменилось в позициях и трафике, что делаем дальше. Плюс разбор того, что не сработало — без этого раздела отчёт бесполезен.
Читать отчёт и задавать вопросы. Если заявки обрабатываются медленно, это видно по данным раньше, чем по выручке.
Чего «под ключ» не значит
Четыре вещи, о которых спорят уже в процессе, если не проговорить их до договора.
Мы не выдумываем за вас условия работы
Сроки, гарантии, цены и ограничения пишет тот, кто по ним отвечает. Мы формулируем и проверяем, что это читается и находится в поиске, но факты берём у вас. Страница, где условия придуманы агентством, ломается на первом же звонке клиента.
Мы не обещаем позиции к дате
Никто не может обещать место в выдаче к числу: его определяет поисковая система, а не подрядчик. Обещать можно объём работ и сроки их выполнения — это и написано в договоре.
Мы не берёмся за оплату по обращениям без аналитики
Схема «платите за заявки» работает только там, где заявки считаются и обрабатываются. Если цели в аналитике не заведены, а обращения лежат по два дня, схема не заработает — и мы за неё не возьмёмся, чтобы потом не спорить о цифрах.
Мы не трогаем то, что вы не разрешали
Тексты владельца не вычищаем, потому что они кажутся нам слабыми, — переписываем и усиливаем, согласовав. Отдельно спрашиваем про всё, что видно клиенту: цены, контакты, отзывы.
Когда полный цикл оправдан, а когда переплата
Подходит, если у вас нет своего SEO-специалиста
Тогда «под ключ» — это не переплата за слово, а замена штатной роли: стратегия, задачи, исполнение и проверка на одной стороне.
Подходит, если сайт делал подрядчик и связи с ним нет
Мы берём техническую часть на себя, а не пишем вам список задач, который некому выполнять.
Не нужно, если специалист в штате уже есть
Тогда дешевле точечная работа: аудит, семантика или разбор конкурентов. Полный цикл будет дублировать то, что и так делается.
Не нужно, если сайта ещё нет
Пока нет страниц, продвигать нечего, а платить за сопровождение пустоты незачем. Сначала сайт, потом продвижение — и об этом мы говорим до договора, а не после.
Три проекта полного цикла
Вопросы о работе под ключ
Полный цикл: аудит и разбор ниши, сбор семантики и построение структуры, техническая оптимизация, страницы и тексты под собранный спрос, коммерческие факторы и ежемесячная отчётность. Мы ведём все шесть этапов сами — от вас нужны доступы, проверка фактуры и решения по тому, что публиковать.
На старте — доступы и разговор на полчаса о том, по каким запросам вы правда работаете. Дальше около часа в месяц: проверить фактуру в новых текстах и прочитать отчёт. Меньше не получится ни у одного подрядчика: сроки, гарантии и условия знает только тот, кто по ним отвечает.
Первые изменения в технической части и индексации видны в первый месяц, движение по позициям обычно с третьего, а разговор о заявках предметен ближе к полугоду. У наших кейсов срок проекта — шесть месяцев, и это не оборот речи, а срок, за который цифры в них набирались.
Объём работ тот же. Разница в том, сколько задач остаётся на вашей стороне: при обычном сопровождении часть правок уходит вашему разработчику и контент-менеджеру, при «под ключ» мы берём их на себя. Поэтому и вопрос при выборе не «что вы делаете», а «сколько это займёт у меня».
Смета зависит от состояния сайта, объёма страниц и конкуренции по вашим запросам, поэтому точная цифра появляется после того, как мы посмотрели сайт. Начальные цены по услугам и четыре схемы оплаты — включая оплату за результат — собраны на странице стоимости.
Да, и это отдельный разговор: у магазина продвижение упирается в карточки и категории, а не в статьи. Как это устроено, разобрано на странице для интернет-магазинов, там же кейс с ростом трафика.
Посмотрим сайт и скажем, что там на самом деле
Разбор занимает пару дней и ни к чему не обязывает. После него видно, нужен ли полный цикл или хватит точечной работы.
Обсудить проект