Подвал делают последним и меняют реже всего. Туда оседает всё, чему не нашлось места: копирайт, телефон, ссылка на политику, иконки соцсетей. А смотрят подвал первым — проверяющий, юрист покупателя, человек, решающий: живая компания или брошенная страница.
Что мы разобрали
22.09.2026 мы обошли 260 адресов компаний Екатеринбурга и разобрали код главной страницы у 240 ответивших. Смотрели на подвал: что в нём лежит и чего в нём нет.
Первое наблюдение техническое. Тег <footer> нашёлся у 175 главных страниц; из них у остальных подвал собран обычными блоками. Поиску разница почти безразлична, разбору кода — нет: размеченный подвал легче отделить от содержимого.
Закон смотрит не на подвал, а на доступ
Главное требование к сайту, который собирает заявки, звучит так:
«…обязан опубликовать в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» документ, определяющий его политику в отношении обработки персональных данных, и сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных, а также обеспечить возможность доступа к указанному документу…»
Часть 2 статьи 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ
Слово «подвал» в законе не встречается. Требуется доступ со страниц сбора. Подвал удобен своей повсеместностью — он есть везде сразу. Но при формах, разбросанных по разделам, ссылку дублируют рядом с каждой, там же, где галочка согласия.
Что нашлось в обходе:
| Что искали в коде главной | Сколько страниц из 240 |
|---|---|
| Ссылка на политику или согласие | 167 |
| Слова про персональные данные хоть где-то | 192 |
| Ссылка на политику стоит именно в подвале | 134 |
| Ни ссылки, ни единого упоминания | 38 |
Тридцать восемь сайтов с формой заявки и без следа политики — не мелочь оформления: обязанность возникает от самого факта сбора данных через интернет. Ещё у 57 сайтов из обхода ссылка нашлась, но не в подвале: она живёт в меню или на отдельной странице, и от формы до неё надо дойти.
Реквизиты: что спрашивают с продавца
Вторая норма, о которой вспоминают реже:
«Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы».
Часть 1 статьи 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»
Там же: индивидуальный предприниматель предоставляет информацию о государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего органа. Интернет-магазину статья 26.1 добавляет отдельное требование — сообщить адрес и полное фирменное наименование до заключения договора.
Норма написана про вывеску, не про подвал. Но заказ оформляют, не приходя в офис, и вывеску заменяет подвал. Картина по обойдённым сайтам:
| Что искали | Сколько страниц из 240 |
|---|---|
| ИНН цифрами | 41 |
| ОГРН или ОГРНИП цифрами | 30 |
| И ИНН, и ОГРН сразу | 26 |
| Название юрлица или ИП без цифр | 82 |
| Ни цифр, ни названия — ничего | 151 |
Полторы сотни сайтов из 240 не сообщают о себе ничего, кроме телефона. Часть — услуги, где спора с потребителем почти не бывает; остальные продают и берут предоплату.
Что подвал даёт поиску
Прямую связь «богатый подвал — выше позиции» мы не измеряли и обещать не станем. Работают три механизма помягче.
Контакты, которые сверяют. Телефон, адрес и почта в подвале повторяют карточку в Яндекс Бизнесе и справочниках. Расхождение портит доверие к обеим записям. В обходе телефон в подвале нашёлся у 107 страниц, адрес — у 94, почта — у 56; пустой подвал без единого контакта — у 109 сайтов, и у 80 из них телефон стоит наверху.
Внутренние ссылки. Подвал — второе после меню место, откуда робот берёт пути по сайту. Ссылка на карту сайта нашлась у 17 подвалов: редкость ценой в одну строчку.
Признак жизни для человека. Год копирайта прочитался у 115 подвалов: у 34 из них он старше нынешнего, у 14 — старше позапрошлого. Робот на год не смотрит. Посетитель, выбирающий, кому звонить, смотрит.
Чего в подвале быть не должно
- Полусотни ссылок ради ссылок. «Услуга в районе», повторённая сорок раз, — не перелинковка, а разбавление.
- Текста, написанного для поиска. Абзац с перечислением города и услуг внизу каждой страницы поисковики разбирают давно и ценности не видят.
- Ссылки на политику, которая не открывается. Обещанный и недоступный документ хуже отсутствующего: проверяется одним нажатием.
- Копии чужой политики. Закон требует документ, определяющий политику вашей организации; чужие реквизиты внутри выдают шаблон сразу.
Как посмотреть у себя
- Открыть любую страницу с формой и проверить, видна ли с неё ссылка на политику — не с главной, а именно с этой страницы.
- Нажать на ссылку и убедиться, что документ открывается и он про вашу компанию.
- Сверить телефон, адрес и режим работы в подвале с карточкой в Яндекс Бизнесе — до буквы.
- Посмотреть на год копирайта. Если он не нынешний, поправить — это минутная правка, которую видит каждый посетитель.
- Проверить, что из подвала есть ссылка на карту сайта и на основные разделы, а не сорок ссылок на всё подряд.
Границы замера
Мы смотрели одну страницу — главную, и только её код. Ссылка на политику могла стоять на внутренних страницах, реквизиты — в разделе «Контакты». «Ничего не нашлось» здесь означает «нет на главной», а не «нет на сайте». Подвал у трети сайтов размечен обычными блоками, границу определяли по коду — на нестандартной вёрстке часть строк в разбор не попала. И это срез одного города за один день, а не состояние рынка.
Коротко
Закон требует не подвала, а доступа: политика достижима со страниц сбора, продавец называет наименование, адрес и режим работы. В обходе 240 главных страниц у 38 не нашлось ни ссылки на политику, ни упоминания персональных данных; 151 сайт не сообщает о себе никаких реквизитов. Чинится это за вечер и не чинится годами.