Стоимость контекстной рекламы складывается из двух чисел: цены клика и числа кликов, которое нужно бизнесу. Первое назначает аукцион Яндекса, второе выбираете вы. Мы спросили у Директа прогноз по 20 запросам в Екатеринбурге и собрали цены по нишам.
Как мы считали
25 сентября 2026 года мы запросили прогноз бюджета у API Яндекс Директа: регион — Екатеринбург, фразы с городом, широкое соответствие. Прогноз отвечает на вопрос «что было бы в прошлом месяце» и даёт по каждой фразе:
- показы — «возможное количество показов объявления по данной фразе за прошедший месяц»;
- цену клика на входе в спецразмещение — самый дешёвый способ попасть в рекламу над результатами поиска;
- цену клика на первом месте там же;
- число кликов в спецразмещении за месяц.
Бюджет на 300 кликов — это цена входа, умноженная на 300. Такой объём даёт небольшой фирме от 3 до 30 заявок при конверсии 1–10%: достаточно, чтобы понять, работает ли реклама.
Цена клика по нишам
| Запрос с городом | Показов в месяц | Клик: вход — первое место, ₽ | 300 кликов, ₽ |
|---|---|---|---|
| стоматология | 61 386 | 352 — 1443 | 105 657 |
| салон красоты | 10 722 | 152 — 528 | 45 519 |
| доставка цветов | 8843 | 820 — 2692 | 246 135 |
| ветеринарная клиника | 8561 | 76 — 194 | 22 659 |
| автосервис | 7632 | 222 — 961 | 66 738 |
| юрист | 7210 | 213 — 1054 | 63 789 |
| пластиковые окна | 6450 | 282 — 1300 | 84 471 |
| межкомнатные двери | 5407 | 181 — 723 | 54 360 |
| натяжные потолки | 3821 | 276 — 1939 | 82 893 |
| клининг | 2435 | 226 — 814 | 67 785 |
| эвакуатор | 2387 | 649 — 1817 | 194 760 |
| ремонт квартир | 1980 | 353 — 1240 | 105 960 |
| грузоперевозки | 1377 | 175 — 636 | 52 626 |
| ремонт холодильников | 1305 | 1144 — 1833 | 343 146 |
| кухни на заказ | 837 | 470 — 1256 | 140 880 |
| мебель на заказ | 735 | 170 — 771 | 51 027 |
Что видно из таблицы:
- Медиана входа — 251 ₽ за клик, первого места — 1147 ₽. Первое место в среднем дороже входа в 3,6 раза. Если нужен трафик, а не витрина, переплачивать за верх нет смысла.
- Цена клика не следует за спросом. Ремонт холодильников ищут в 47 раз реже стоматологии, а клик там втрое дороже. Дорогие клики — у срочных услуг: выезд мастера, эвакуатор, доставка букета.
- Дешевле всего — ветклиники и салоны красоты. При тысячах показов в месяц вход там стоит 76 и 152 ₽.
Сколько стоит весь спрос
Забрать все клики в спецразмещении по фразе — другая сумма. По прогнозу это 1,58 млн ₽ в месяц у стоматологии, 894 тысячи у доставки цветов, 375 тысяч у ремонта холодильников и 25 тысяч у мебели на заказ.
Для малой фирмы такой расчёт бесполезен: весь спрос города не нужен. Считайте от числа заявок, которое вы способны обработать.
Наша ниша: мало показов, шумные цены
Мы проверили и четыре запроса, по которым клиенты ищут нас:
| Запрос | Показов в месяц | Клик: вход — первое место, ₽ |
|---|---|---|
| продвижение сайтов екатеринбург | 165 | 1411 — 7243 |
| создание сайтов екатеринбург | 108 | 798 — 6729 |
| настройка яндекс директ | 104 | 2075 — 4301 |
| контекстная реклама екатеринбург | 1 | 2809 — 5313 |
Клик в услугах для бизнеса стоит тысячи рублей, а показов — единицы и десятки. На таком объёме прогноз ненадёжен: он опирается на единицы прошлых показов. Строку с одним показом мы оставили как пример шума.
Отсюда практический вывод для нас самих: при такой цене клика и таком спросе поиск выгоднее рекламы. Как сравнить эти два канала, мы разобрали в статье SEO или контекстная реклама.
Минимальный бюджет по правилам Яндекса
Справка Директа называет три цифры:
- «Минимальная сумма пополнения в Яндекс Директе — 300 рублей без НДС».
- «Минимальный недельный бюджет — 300 рублей». Автостратегия может потратить до 130% недельного бюджета, если в прошлые недели недорасходовала.
- «В среднем для первого запуска продвижения в Яндекс Директе стоит закладывать около 30 000 рублей в неделю».
Для стратегий с оплатой за конверсии Яндекс советует другой расчёт: «ориентироваться на стоимость одной конверсии и умножить это значение на 10». Обучение стратегии, по справке, длится от 7 до 14 дней и требует не менее 10 конверсий в неделю.
Ещё одна граница: если ставка ниже минимальной цены на поиске, объявление, по справке, «будет показываться только на сайтах-участниках» — в рекламной сети, а не в выдаче.
Как прикинуть свой бюджет
- Выпишите 3–5 главных запросов своей услуги с городом.
- Возьмите цену входа из прогноза Директа или из таблицы выше.
- Решите, сколько заявок в месяц вам нужно, и поделите на ожидаемую конверсию сайта. Получится число кликов.
- Умножьте клики на цену входа и добавьте запас 20–30% на аукцион.
- Проверьте, что цена заявки меньше прибыли с заказа. Если нет — реклама не окупится при любом бюджете.
Пример: юрист, нужно 10 заявок, конверсия сайта 3%. Кликов — около 330, по 213 ₽ это 71 тысяча рублей в месяц, с запасом — 85–92 тысячи. Заявка выходит около 7–9 тысяч рублей.
Границы замера
- Прогноз, а не счёт. API Директа считает по прошлому месяцу и по старой модели мест в выдаче; реальную цену списывает аукцион.
- Один регион, одна дата, широкое соответствие. Узкие фразы вроде «юрист по разводам» стоят иначе.
- Цена в нижнем блоке в прогнозе иногда выше, чем в спецразмещении. Мы брали только спецразмещение.
- Рекламных кампаний по этим нишам мы не запускали: цифры — из прогноза, а не из нашего кабинета.
- Данные сняты 25.09.2026.
Коротко
- Стоимость контекстной рекламы в Екатеринбурге — от 76 до 1144 ₽ за клик на входе в спецразмещение, в зависимости от ниши.
- 300 кликов в месяц — от 23 тысяч (ветклиника) до 343 тысяч (ремонт холодильников); медиана входа — 251 ₽.
- Первое место в среднем в 3,6 раза дороже входа.
- Минимум по правилам Яндекса — 300 ₽, на первый запуск он советует около 30 000 ₽ в неделю.
- Бюджет считайте от нужного числа заявок, а не от спроса всего города.