На нашем сайте было одиннадцать кейсов с процентами роста, десять отзывов и рейтинг 4,9 из 5. Ни одного настоящего среди них не было. Это неприятный текст, но он полезнее любого рассказа о том, как выбирать подрядчика.
Что именно было выдумано
15 августа 2026 года владелец проекта сказал прямо: настоящих кейсов и отзывов нет ни одного. Вымыслом оказались:
- одиннадцать кейсов и их проценты роста — от трёхзначных до четырёхзначных, вместе с возвратом вложений в тысячах процентов;
- десять анонимных отзывов и выставленный самим себе рейтинг почти в пять баллов;
- сто пятьдесят с лишним проектов, восемь десятков городов и четыре десятка клиентов на абонементе — все числа взяты из воздуха;
- три разные даты основания компании;
- четыре сотрудника со стоковыми фотографиями.
Отдельная строка — двенадцать клиентов из внутренних материалов: это клиенты прежнего работодателя, а не наши. Ссылаться на них нельзя ни в каком виде.
Чем заменили
Кейсы не удалили, а переписали в то, чем они были на самом деле, — разборы ниш. Разбор говорит, что мешает бизнесу в этой отрасли получать клиентов из поиска, и не обещает результата, которого не было.
Замер по репозиторию, 4 сентября 2026 года:
| Что проверяли | Результат |
|---|---|
| Файлов кейсов | 11 |
| Из них с типом «Разбор ниши» | 10 |
| С непустыми полями статистики | 1 |
| Процентов роста в текстах | 0 |
Поля stats и metrics у десяти файлов пустые. Это выглядит как недоделка, и
именно так и должно выглядеть: подставить туда было нечего.
Что осталось настоящего
Два материала. Клиентский кейс студии красоты — с доменом, датами и выгрузками из Search Console, Вебмастера и Метрики. И разбор ниши видеозагрузчиков, где эксперименты идут прямо сейчас: критерии успеха записаны до старта, а процентов роста нет намеренно, потому что мерить ещё рано.
Открытые цифры собственного сайта мы тоже публикуем — два месяца молодого домена со всеми неудобными числами.
Ручная чистка держится до следующей генерации
Снять вымысел руками — половина дела. Через неделю кто-нибудь сгенерирует текст «для раздела о компании», и рейтинг вернётся. Поэтому мы поставили гейт: скрипт проверяет исходники и роняет сборку, если находит утверждение о себе, которое нечем подтвердить.
В нём 24 правила, и находки разделены на два уровня. Ошибка — то, что мы говорим о себе: рейтинг, число клиентов, дата основания. Замечание — формулировка, которая часто оказывается выдумкой, но бывает законной: цитата в статье, пример приёма, разбор чужого сайта. Исключение можно поставить комментарием, но только с указанием причины — исключение без объяснения само считается ошибкой.
Порог выбран сознательно: гейт, падающий на каждой второй статье, через неделю отключают, и он перестаёт защищать вообще.
Сегодняшний прогон: 332 файла, 0 ошибок, 25 замечаний.
Кстати, эта статья гейт сначала уронила. Перечисляя снятый вымысел, она повторяла те самые формулировки, а правило не разбирает, цитата это или заявление. Мы переписали перечисление словами вместо цифр: проверка, которая пропускает текст про саму себя, ничего не проверяет, а обходить её ради удобства — плохое начало для статьи про честность.
Чего гейт не поймал
Пока писали эту статью, нашли то, что он пропускает. В одном из одиннадцати файлов — том самом, единственном с непустой статистикой, — стоит наш собственный проект внедрения редактора контента. И в нём указано: время публикации «2 часа → 15 мин», рост −88%.
Подтверждения этому числу в проекте нет: ни замера, ни записи о том, как его получили. А гейт его не видит, потому что число лежит не в тексте страницы, а в служебной шапке файла, куда правила не смотрят.
Мы завели это задачей: либо подтвердить замер, либо снять число, и расширить проверку на шапки. Показательно, что нашлось оно не гейтом, а попыткой честно пересчитать собственное портфолио для статьи.
Что спрашивать у подрядчика
- Домен и период. Кейс без адреса сайта не проверяется никак; проценты в вакууме не значат ничего.
- Источник цифр. Search Console, Метрика, Вебмастер — выгрузка или доступ. «Внутренняя аналитика» источником не является.
- Согласие клиента. Настоящий кейс published с ведома клиента; это спрашивается одним вопросом.
- Осторожнее с «всё под NDA». Мы сами так говорили, и это было неправдой. NDA скрывает имя клиента, но не мешает показать домен, динамику или хотя бы подтверждение от заказчика.
- Смотрите, что подрядчик рассказывает о себе. Открытые неудачи и отрицательные результаты проверяются легче, чем победы.
Подробнее про выбор подрядчика — в отдельном разборе, а про обещания результата — в разборе гарантий в SEO.