Мы посчитали, какая часть спроса в Екатеринбурге закрыта страницами нашего сайта. Коммерческих фраз по теме 48, из них закрыто 42 — 88 процентов. Непокрытых шесть, и ни одна не про нас.
План работ это меняет сильнее, чем выглядит. До замера мы собирались писать новые посадочные. После замера писать их не под что.
Как считалось
Корпус — 4588 фраз из профилей екатеринбургских агентств. По нашей теме 450, десятая часть. Остальное чужой спрос: маркетплейсы, конструкторы сайтов, справочные вопросы про сервисы Яндекса.
Фраза закрыта, когда на сайте есть страница со всеми её значимыми словами в тексте. Сравнение по усечённым основам: «продвижение» и «продвижения» — одно слово.
Мерка щедрая. Совпадение слов не доказывает, что страница отвечает на запрос: слова могут стоять в разных абзацах и в разном смысле. В обратную сторону она надёжна — попавшее в непокрытые отсутствует точно.
Что получилось
| Срез | Закрыто |
|---|---|
| Фразы по теме | 361 из 450 (80%) |
| По суммарной частоте | 239 624 из 274 948 (87%) |
| Коммерческие фразы | 42 из 48 (88%) |
Все шесть непокрытых коммерческих фраз выглядят так:
| Фраза | Точных показов |
|---|---|
| консалтинговое агентство | 320 |
| регистрация пункта выдачи заказов яндекс маркет | 162 |
| выдача заказов яндекс маркет | 157 |
| заказать сайт под ключ недорого | 111 |
| что такое консалтинговое агентство | 85 |
| битрикс 24 тарифы и цены | 84 |
Четыре из шести — не наша деятельность. Пункты выдачи мы не открываем, чужую CRM не продаём. Страницы под них — то, о чём потом стыдно рассказывать.
Прежняя оценка была втрое ниже
До замера в наших документах жила цифра «ядро закрыто на 9 процентов». Её прикинули на глаз, она попала в файл и кочевала из отчёта в отчёт как факт.
Разница между 9 и 88 процентами — это разница между «нам нужно написать сто страниц» и «нам не нужно писать ни одной». Полгода работы в одну или в другую сторону.
Отсюда правило: у любой цифры в отчёте должен быть способ пересчёта. Нельзя пересчитать — значит, это мнение с процентом, а не показатель.
Почему нельзя заводить страницу под каждую непокрытую фразу
Мы это проходили. Сорок две страницы «услуга × отрасль» создавались ровно по такой логике: есть клетка в таблице — нужна страница. Их переписали до 92 процентов своего текста. Робот их читал.
В поиск не вошла ни одна.
Другие семейства при этом зашли почти целиком:
- города — 24 из 24;
- отдельные проверки — 9 из 9;
- термины словаря — 45 из 48.
Разница не в объёме и не в уникальности, а в типе страницы. У города своя выдача и свой спрос. У пересечения «услуга × отрасль» — только заголовок.
Как посчитать покрытие у себя
Порядок, который мы применяли. Считает его скрипт, но каждый шаг можно проделать руками на выгрузках.
- Собрать корпус запросов ниши по своему региону: выгрузки из сервисов статистики плюс запросы, по которым ранжируются конкуренты из первой десятки.
- Отсечь чужой спрос. У нас после этого шага осталась десятая часть корпуса — 450 фраз из 4588.
- Разделить оставшееся на коммерческие и справочные. Под них нужны разные типы страниц, и смешивать их в одном проценте бессмысленно.
- Собрать текст всех своих страниц и привести слова к основам.
- Отметить фразу закрытой, если все её значимые слова нашлись на одной странице.
- Посчитать три числа отдельно: доля фраз, доля суммарной частоты, доля коммерческих фраз.
Третье число главное. Первые два размываются длинным хвостом справочных запросов, и по ним легко получить красивый процент при пустом каталоге услуг.
Чего этот замер не показывает
Отвечает ли страница на запрос. Слова могут стоять в разных абзацах и в разном смысле. Покрытие показывает наличие слов, а не наличие ответа.
На каком вы месте. Закрытая фраза может стоять на восьмидесятой позиции. У нас именно так: покрытие 88 процентов, а две трети запросов ниже пятидесятого места.
Стоит ли страница своего существования. Это решает человек. Скрипт не знает, есть ли вам что сказать по фразе сверх подстановки слов в шаблон.
Что делать с этим результатом
При похожей картине — спрос закрыт, трафика нет — работать надо не с числом страниц.
Проверить, где вы стоите по уже закрытым запросам. У нас две трети запросов ниже пятидесятого места, и никакая новая страница этого не меняет.
Дописывать существующие, а не создавать новые. Страница, которую уже показывают на тридцатом месте, ближе к результату, чем любая, которой ещё нет.
Пересчитывать покрытие после каждой крупной правки. Иначе цифра снова станет мнением, просто с другим числом.
Как собирать и раскладывать ядро, разобрано отдельно: семантическое ядро и кластеризация. Проверить техническое состояние своих страниц можно бесплатными проверками.