Это первый отчёт раздела, в котором мы ведём собственный сайт публично. Смысл простой: придуманные кейсы мы публиковать не будем, а один проект, о котором можно рассказать честно и целиком, без NDA и умолчаний, всё-таки есть — этот сайт. Все числа ниже сняты из Яндекс.Вебмастера и Метрики, и любое из них можно перепроверить.
Отчёт неудобный. Так и задумано: дневник без провалов читается как реклама.
Что произошло за месяц
Домен зарегистрирован 14 июня 2026 года. К середине августа в поиске 104 страницы из 165 в карте сайта.
Дорога сюда была не прямой. 30 июня за один день из поиска сняли 85 страниц — почти весь сайт разом, с пометкой «малоценная или маловостребованная». Никаких изменений в тот день не делалось: страницы стояли неделю нетронутыми. Всего за историю сайта Вебмастер записал 341 событие индексации — 236 появлений и 105 удалений, из них 103 с этой же пометкой.
С 6 августа удалений нет вообще. Только появления: 12, 15, 38, 6, 13 страниц по дням с 10 по 14 августа.
Что мы поняли про индексацию
Разложив индексацию по типам страниц, мы увидели не постепенную разницу, а качественную.
Держатся полностью: города — 24 из 24, страницы проверок — 9 из 9, термины словаря — 46 из 48. Не держатся вовсе: страницы вида «услуга × отрасль» — 0 из 42, «мессенджер × отрасль» — 0 из 6.
Разница не в объёме и не в теме. Стопроцентно держится то, где страница — самостоятельная единица: один город, один термин, одна проверка. Ноль дают клетки перемноженной таблицы. Мы переписали эти клетки — своего текста стало 92%, замечаний внутреннего контроля ноль из сорока двух — открыли для индексации и подождали. Робот их прочитал: в день открытия из 51 скачанной страницы 46 были как раз ими. Через пять дней в поиске — ноль. Для сравнения, двенадцать терминов словаря, опубликованных тогда же, вошли в поиск за сутки.
Вывод, которым мы теперь пользуемся как правилом: заводя новое семейство страниц, надо сначала честно ответить, самостоятельная это сущность или ячейка таблицы.
Поправка от 5 сентября. «Ноль из 42» было верно на конец августа и перестало быть верным позже. 21 августа в поиск Яндекса вошли две связки — продвижение для строительства и для интернет-магазинов, — причём по скачиванию от 10 августа, то есть через девять дней после того, как мы закрыли все сорок две от индексации. На 5 сентября обе на месте. В Google за три месяца показы получили тринадцать адресов из сорока двух: 188 показов и один переход.
Правило это не отменяет: две страницы из сорока двух и один переход за три месяца не окупают сорока двух написанных текстов. Но точная формулировка теперь такая — перемножение даёт не ноль, а исчезающе мало. И отдельно стоит запомнить, что
noindexне действует задним числом: робот может взять страницу уже после закрытия, по старому скачиванию.Мы не переписываем отчёт задним числом — в нём остаётся то, что было измерено в августе, а поправка стоит рядом.
Главная неприятная цифра
Из 338 фраз нашего семантического ядра показы за 28 дней были ровно по нулю. Ни по одной.
При этом показы у сайта есть: 38 фраз, 192 показа, 1 клик — и тот по брендовому запросу. Все фразы, по которым нас показывают, — случайный длинный хвост в 3–8 слов вроде «екб кейс стоматолог», которого в ядре нет.
Метрика подтверждает то же самое с другой стороны: за неделю 15 визитов живых людей и ноль из поиска.
Почему так, и это не про тексты
Техническая диагностика Вебмастера чиста: из 33 проверок 32 в состоянии «отсутствует» — ни ошибок сервера, ни медленного ответа, ни дублей, ни проблем с robots и картой сайта. Обход здоровый, 19–153 страницы в день.
Причина в другом, и она измеряется двумя числами:
- внешних ссылок — одна. И та с мусорного сокращателя ссылок;
- ИКС — ноль, причём истории у него нет вовсе: Яндекс его для домена ещё не считал.
Молодой домен без единой ссылки в коммерческую выдачу просто не пускают, сколько бы страниц он ни выпустил. Мы это подозревали и теперь измерили.
Что мы на этом изменили
Первое и главное: убрали с сайта всё, что не могли доказать. Три несовместимые даты основания, «150+ проектов», «80 городов», «40+ клиентов», рейтинг 4,9 из 5, «проверено более 1 200 сайтов», четырёх сотрудников со стоковыми фотографиями и одиннадцать кейсов с процентами. Ничего этого не было. Подробности — на страницах «О нас» и «Кто ведёт работу», мы их не прячем.
Второе: переписали бесплатный аудит. Прежний ставил сотню из ста почти любому аккуратному сайту и тут же печатал рекомендации — отчёт спорил сам с собой. Новый оценивает качество, а не наличие, и сотню в нём получить нельзя: часть того, что решает в поиске, снаружи одной страницы не измеряется.
Третье: сделали проверки, которых у нас не было — дубли страниц, микроразметка, платформа сайта, доступность. Все бесплатные и без регистрации. Это направление мы выбрали не на вкус: спрос в кластерах проверочных запросов больше, чем во всём коммерческом ядре агентства вместе взятом.
Что проверяем в сентябре
- Пойдут ли показы у страниц проверок. Они вошли в поиск 13–14 августа, и это первая настоящая проверка гипотезы про спрос.
- Появятся ли первые честные внешние ссылки и посчитает ли Яндекс ИКС.
- Сдвинется ли хоть одна фраза ядра с нулевых показов.
Если к концу осени ссылок станет два-три десятка, а показов по ядру по-прежнему ноль — значит дело не в ссылках, и мы напишем об этом здесь же.
Дополнение от 19 августа
За три дня после первой части отчёта сделано и найдено достаточно, чтобы дописать.
Появилось то, чего у нас не было ни разу
Опубликован первый настоящий клиентский кейс — студия красоты и школа маникюра в Екатеринбурге. За семь недель показы в поиске выросли с 44 до 4 584 в день, число страниц в выдаче — с 9 до 307, число запросов с показами — с 538 до 4 034. Ставка была на содержание, а не на ссылки: блог дал 97% всего поискового охвата.
Мы выложили и неудобную часть: CTR упал с 6,26% до 1,16%. Это не провал, а арифметика знаменателя — пока сайт показывался только тем, кто искал студию по имени, кликали почти все. Плюс опубликованы пять гипотез, которые не подтвердились, с указанием, чем именно каждая опровергнута.
До этого дня в портфолио лежали только разборы ниш с честной пометкой «клиентских кейсов у нас нет». Эту фразу пришлось убрать из 24 мест на сайте.
Что нашлось при уборке
Заявленный опыт, которого нет. На девятнадцати городских страницах жили семнадцать формулировок, приписывающих нам стаж работы в конкретном городе и клиентов, которых там нет: где-то упоминался многолетний опыт в регионе, где-то — помощь местным заказчикам. Ни одного клиента ни в одном из этих городов у нас нет. Текст пережил всю июльскую чистку портфолио, потому что прежние проверки искали проценты, отзывы и кейсы, а тут был заявлен стаж без единой цифры. Переписано, и на этот класс добавлена автоматическая проверка — она тут же нашла ещё два случая в блоге.
Главная цифра месяца
5 136 показов в Google за 90 дней дали 6 кликов. CTR 0,12%.
Причина не в текстах. Страница /ekaterinburg/ получает 2 799 показов по 164 коммерческим запросам — «продвижение сайтов в екатеринбурге», «заказать seo продвижение екб» — то есть поиск считает нас релевантными. Но показывает на 54–78 позициях, а это шестая-восьмая страница выдачи.
Отдельно поправим сами себя: раньше мы писали, что екатеринбургский спрос — 183 обращения в месяц. Это была точная частота Вордстата по узкому списку фраз. Search Console показывает около 930 показов в месяц по той же группе. Рынок больше, чем мы оценили, и вывод «упёрлись в потолок рынка» был преждевременным.
Во что упёрлись на самом деле
Мы прошли выдачу руками. Верх держат федеральные агентства с региональными посадочными, местные компании, работающие с 2006–2010 годов, и агрегаторы заявок. Тексты у них не лучше наших — мы сравнили по объёму и вхождениям в каждой зоне документа. Выше они стоят за счёт возраста домена и накопленных упоминаний.
За эти дни мы довели до уровня выдачи всё, где есть спрос: страницу Екатеринбурга (44% → 86% медианы), пять страниц проверок, три статьи блога. Дальше текст перестаёт быть рычагом — при одной внешней ссылке и двухмесячном домене.
Чему научились на замерах
Мерить надо по правильному срезу. Мы чуть не закрыли десять страниц проверок как бесперспективные: по Екатеринбургу спрос выглядел мёртвым — 49, 30, 8, 2 обращения. Перемерили по России: доступность 2 100, скорость 2 000, микроразметка 4 735. Ровно та же ошибка чуть раньше заставила нас закрыть от индексации страницу «стоматология × Екатеринбург» — по данным Google там был ноль, а Яндекс всё это время показывал сайт на позициях 3–13. Страницу вернули.
И набор для сравнения важен не меньше. Проверяя страницу про доступность сайта, скрипт достал только двух конкурентов и показал 52% от медианы. Мы собрали полный набор из шести — оказалось 117%. Полторы тысячи слов, которые уже собирались писать, писать не понадобилось.
Что проверяем в сентябре
- Сдвинется ли что-нибудь после того, как тексты доведены до уровня выдачи. Точка отсчёта записана: 131 страница в поиске Яндекса, 26 запросов, 102 показа, ноль кликов.
- Встанут ли первые ссылки из каталогов подрядчиков.
- Попадём ли в ответы ИИ-ассистентов. Это единственный канал, где возраст домена мешает слабее: страница нашего кейса набирает 10 из 10 по пригодности к цитированию именно потому, что на ней стоят проверяемые цифры, а не обобщения.
Честный прогноз: за три недели реально увидеть движение по ширине охвата и по низкочастотным запросам. Коммерческие позиции в шестом десятке за такой срок не двигаются — там работает календарь.