Второй отчёт раздела, где мы ведём собственный сайт публично. Правило прежнее: числа берутся из Search Console и Вебмастера, любое можно перепроверить, а неудобное не выкидывается.
Что показывает Search Console
Три месяца, тип поиска «Веб»:
| Месяц | Показы | Клики | Средняя позиция |
|---|---|---|---|
| Июнь (с 14-го) | 2 | 0 | — |
| Июль | 2 303 | 4 | 73,3 |
| Август | 9 126 | 12 | 59,4 |
Показы выросли вчетверо за месяц, с двух тысяч до девяти. Средняя позиция поднялась с 73-й до 59-й. Клики — двенадцать за август.
Почему двенадцать кликов — это не опечатка и не провал
При средней позиции около шестидесятой кликов не бывает. Шестидесятое место — это шестая-седьмая страница выдачи, куда доходят единицы. Отсюда и CTR 0,1%.
Правильно читать этот график так: вырос охват, а не результат. Google принял сайт — обходит его, индексирует новые страницы и считает их достойными показа. Это то, что должно случиться перед ростом позиций, а не вместо него. В июне показов не было вовсе: два за половину месяца.
Что мы делали в этот период
Работа шла по трём направлениям, и ни одно из них не про «написать больше страниц».
Заголовки привели в соответствие со спросом. Прогон всех 314 страниц сборки показал, что у 156 заголовок не влезает в выдачу — обрезается на 600 пикселях, и обрезается как раз хвост с названием компании. Из них полсотни приходилось на страницы, которые реально получают показы. Проверяли не по числу символов, а по ширине в пикселях: «Ш» втрое шире «і», и счёт знаков здесь врёт.
Заодно нашлись заголовки, занятые словами, которых нет в спросе. Страница про юридические услуги называлась «SEO для юридической фирмы» — при том что «продвижение сайта юридической фирмы» даёт восемь показов на 91-м месте, а «сео продвижение юридических услуг» — сорок восемь. Заголовок первого уровня был занят формулировкой, которую почти никто не ищет.
Подписи внутренних ссылок развели. На каждую городскую страницу вело по двадцать две ссылки, и все двадцать две с одной подписью — названием города. Ни одного запроса, по которому страница показывается, в подписях не было. У страницы про автосервисы — сорок три входящие ссылки и тридцать девять из них с подписью «Автосервисы и СТО».
Починили то, что мешало роботу. В Вебмастере с середины августа висели сорок две битые внутренние ссылки. Источник оказался неочевидным: узор на странице 404 был задан инлайновым стилем, а React сериализует такие стили в данные каждой страницы сайта. Робот разбирал адрес картинки как относительную ссылку и складывал с адресом страницы.
Во что упёрлись
В то же, во что и в прошлом отчёте.
Домену три месяца. Страницы релевантны запросам — это видно по тому, что показы идут по целевым фразам, а не по случайным: «продвижение сайтов екатеринбург», «раскрутка сайта автосервиса», «seo под ключ». Но накопленного веса у молодого домена ещё нет, и потому релевантные страницы стоят на шестом десятке.
Это не то, что чинится текстом. Возраст домена — единственный фактор в списке, на который нельзя повлиять работой, и он же самый весомый на первом году.
Из этого следует неприятное, но честное: в ближайший квартал работой над страницами трафика не получить. Расчёт простой — вывести в топ-3 все запросы, которые сейчас стоят на 11–20 местах, дало бы около двадцати пяти кликов за квартал. Восемь в месяц. За фразами, к которым мы близко, нет объёма; там, где объём, мы за пятидесятым местом.
Ошибка, которую стоит записать
Собственный инструмент выгрузки занижал клики вчетверо. Он суммировал клики по строкам разбивки «по запросам» и показывал четыре клика там, где Search Console показывает шестнадцать.
Дело не в выгрузке: Google скрывает редкие запросы ради приватности, и клики по ним в разбивку по запросам не попадают. Разбивка по страницам при этом сходится с итогом — прячутся именно запросы. Пока это не заметили, число «четыре клика» успело попасть в наши же отчёты как настоящее.
Мы пишем об этом здесь по той же причине, по которой вообще ведём этот раздел: инструмент, который тихо занижает результат, опаснее отсутствия инструмента. Сумма по разбивке и итог по сайту — разные числа, и запрашивать надо оба.
Что дальше
Не новые страницы. Узкое место — позиция, а не охват, и это замерено дважды.
Первое — присутствие за пределами сайта: отраслевые каталоги, справочники, карточки организации. На молодом домене это единственное, что вообще сдвигает потолок в ближайшие месяцы.
Второе — работа над страницами, которые уже показываются. Ближайшая точка: страница про автосервисы, 643 показа при средней позиции 36,5, а запрос «раскрутка сайта автосервиса» — 197 показов на 19-м месте. Это единственное место, где объём и позиция сходятся близко.
Третье — время. Ему замены нет, и продавать его как работу мы не станем.