Третий отчёт раздела, где мы ведём собственный сайт публично. Правило прежнее: числа берутся из Search Console, журнала сервера и живой выдачи. Любое можно перепроверить, неудобное не выкидываем.
Окно отчёта — со 2 сентября, когда вышел прошлый, по 16 октября.
Что показывает Search Console
Тип поиска «Веб», все страницы сайта:
| Месяц | Показы | Клики | Средняя позиция |
|---|---|---|---|
| Июль | 2 303 | 4 | 73,3 |
| Август | 10 023 | 12 | 58,7 |
| Сентябрь | 15 828 | 19 | 50,4 |
| Октябрь, 1–16 | 9 580 | 23 | 29,4 |
В прошлом отчёте у августа стояло 9 126 показов, теперь 10 023. Это не правка задним числом с нашей стороны: Google дописывает данные за последние дни месяца позже, а отчёт вышел второго сентября. Выше в таблице — то, что Search Console отдаёт сейчас.
Главное в таблице — последняя строка. За половину октября кликов больше, чем за весь сентябрь, а средняя позиция впервые поднялась выше тридцатой. Неделя с 9 по 15 октября дала 11 кликов — больше, чем любая неделя до неё.
Откуда взялся рост
Сравним 28 дней по 15 октября с предыдущими 28 днями, разбив сайт на группы страниц:
| Группа | Показы | Было | Клики | Было | Позиция |
|---|---|---|---|---|---|
| Блог | 5 732 | 1 243 | 18 | 6 | 23,8 |
| Бесплатные проверки | 766 | 1 264 | 6 | 7 | 28,6 |
| Услуги и ниши | 2 540 | 2 483 | 1 | 2 | 28,9 |
| Екатеринбург | 2 145 | 3 310 | 0 | 1 | 48,4 |
| Весь сайт без снятых городов | 11 654 | 9 738 | 28 | 17 | 30,2 |
Рост дал блог: показы выросли в 4,6 раза, клики втрое. За период статей стало 253 вместо 62. Но показы набрали не все новые статьи разом, а несколько тем. Самая сильная — статья о том, почему не работает Яндекс Метрика: около 500 показов в неделю на восьмом месте и шесть кликов. Это лучшая страница сайта.
Страницы услуг держатся ровно: показов столько же, позиция поднялась с 48-й до 29-й. Но за 28 дней — один клик. Страница ниши «юридические услуги» шесть недель подряд идёт вверх, с 62-го места до 17-го. Страница автосервисов после провала в начале октября вернулась на 19-е место, а по запросу «продвижение сайта автосервиса» — на 16-е. Ни одна из них до первой десятки не дошла.
Что мы делали
Сняли то, что раздувало охват, но не работало. Пятого октября ушли двадцать шаблонных страниц городов, Москва, Петербург и связки «ниша × город» — все, кроме Екатеринбурга, где мы работаем на самом деле. Адреса ведут постоянным перенаправлением на страницу услуги. Из словаря сняли 43 термина, у которых за 90 дней не было ни одного показа.
Поэтому в таблице выше города вынесены за скобки. Google ещё показывает их по старой памяти, в основном Челябинск и Уфу, и будет показывать несколько недель. Считать рост вместе с ними — значит засчитывать себе страницы, которых уже нет.
Убрали всё, что путало цену. На сайте местами оставались «первые проекты бесплатно» и «оплата за результат». Рядом с ценой «от 70 000 ₽ по договору» это читалось как две разные схемы. Теперь схема одна.
Переделали страницы, которые уже показываются, а не писали новые. Заголовки страниц, стоявших на 11–20 местах, привели к формулировкам из запросов. На странице автосервисов вместо разбора десяти сайтов теперь доска всех 214 автосервисов Екатеринбурга из городского справочника.
Писали блог по замерам. Почти каждая статья периода стоит на собственном обходе: от сертификатов двух тысяч сайтов Екатеринбурга до стенда, на котором мы воспроизводили ошибки соединения в браузере.
Во что упёрлись
Страница аудита ушла с первой страницы, и причину мы пока не нашли. После смены заголовка 22 сентября запросы «заказать seo аудит сайта» встали на 3–8 места и держались там две недели. С восьмого октября показов по ним нет. Страница в индексе, отвечает, её не правили, ссылка на неё стоит в общем меню. Похоже, что Google сначала дал новой формулировке высокие места на пробу, а потом пересчитал. Но это догадка, а не вывод, и как вывод мы её не подаём.
Живая выдача строже средней позиции. 16 октября мы сняли первую страницу Яндекса и Google по Екатеринбургу для 70 фраз — тех, по которым продвигаемся, и тех, где Search Console ставит нас на 4–20 места. В первой девятке мы оказались по двум фразам из семидесяти: «seo стоматологии екб» — первое место в Google, «как посмотреть карту чужого сайта» — первое в Яндексе. По Екатеринбургу, юристам и «заказать seo аудит» нас на первой странице нет ни в одном поисковике.
Противоречия с Search Console здесь нет. Средняя позиция там считается по всей стране и по всем дням окна. Выдача по одному городу в один день — другое число, и для заказчика из Екатеринбурга оно честнее.
Заявок с формы за период нет. Бесплатными проверками с отправкой результата на почту за всё время воспользовались 16 человек. Посетителей из поиска по журналу сервера — около десяти в неделю. Этого мало, чтобы делать выводы о том, как сайт превращает людей в заявки.
Что стоит записать
Метрика видит малую долю людей, и это устройство, а не поломка. Счётчик на сайте включается только после согласия на cookie. За неделю журнал сервера насчитал 55 человек, Метрика — три визита. Сравнивать эти числа нельзя: людей мы считаем по журналу, а Метрика — для поведения тех, кто согласился.
Ровно эту ловушку мы увидели у клиента. Наш второй клиентский кейс — сайт юриста в Екатеринбурге. Первый клиент пришёл к нему на девятый день после запуска, и привёл его ChatGPT: нейросеть посоветовала этот сайт. В Метрике этого визита нет. Источник известен только со слов самого клиента.
Вывод для любого небольшого сайта: спрашивать у человека, откуда он пришёл, и записывать ответ. Ни один счётчик эту строку не заполнит.
Что дальше
Не новые страницы. Узкое место прежнее — позиция по коммерческим запросам, а не охват. Он вырос, и это замерено.
Первое — разобраться с уходом страницы аудита: как её видит робот, что изменилось в выдаче 8 октября, кто встал на её место.
Второе — страницы, которым до первой десятки не хватает шести-девяти мест: юридические услуги, автосервисы, Екатеринбург. Текст здесь больше ничего не даёт. Не хватает внешних сигналов, а внешних ссылок на сайт у нас почти нет.
Третье — время. Домену четыре месяца. В прошлом отчёте мы писали, что ближайший квартал работой над страницами трафика не даст. Половина квартала прошла: кликов стало больше, но это блог, а не заказчики. Следующий отчёт покажет, сдвинулось ли это.