Управление контентом для строительства
В строительстве клиенту важны портфолио, сроки и прозрачная смета. Мы настраиваем управление контентом так, чтобы заявки шли с посадочных под виды работ и районы.
Задачи строительства, которые решает управление контентом
Пишут о компании, а не о задаче
«Почему мы» и «наши преимущества» — а человек в это время выясняет, какой фундамент нужен на его участке. Он ещё не выбирает подрядчика.
Фотографий процесса нет
Самый убедительный материал в строительстве, и снять его можно было только тогда, когда шли работы. Задним числом не восстанавливается.
Материал выходит в сезон
Когда решение уже принято. Читать про выбор фундамента и сравнение материалов начинают зимой, а публикуют это в мае.
О чём читает заказчик, пока выбирает подрядчика
Между первым интересом и договором проходят месяцы, и всё это время человек разбирается: какой фундамент нужен на его участке, чем каркас отличается от газобетона, сколько стоит подключение коммуникаций. Материал, отвечающий на эти вопросы, работает дольше и лучше любой рекламы: он приходит к человеку до того, как тот начал выбирать компанию. Второе — фотографии процесса: в строительстве это и есть контент, и он же самый убедительный, но снимать его нужно по ходу работ, а не вспоминать потом. Третье — сезонность: писать надо в межсезонье, чтобы к началу спроса материалы уже собирали показы.
Что даёт управление контентом для строительства
Отвечаем на вопросы этапа выбора
Фундамент под конкретный грунт, каркас против газобетона, стоимость коммуникаций, порядок согласований. Такой материал приходит к человеку до того, как он начал сравнивать компании.
Съёмка по ходу работ
Регламент: что и на каком этапе снимаем, включая скрытые работы. Именно они убеждают — их потом не видно, а спрашивают о них все.
Готовим до сезона
Материал должен быть набран и проиндексирован к моменту, когда начинают выбирать. Опубликованный в разгар сезона он работает уже на следующий год.
Вопросы об управлении контентом для строительства
Этапы, узлы, скрытые работы и людей за работой. Скрытые работы — самое ценное: после отделки их не видно, а вопрос о них задаёт каждый второй заказчик.
На этапах достаточно телефона при дневном свете. Профессиональная нужна для готового объекта, который пойдёт в кейсы и на первый экран.
Ровно о том, что выбирают зимой: проекты, сметы, материалы, подготовка участка. Летом эти темы писать уже поздно — по ним читают в межсезонье.
Считать надо не количество, а покрытие вопросов этапа выбора. Обычно десять-пятнадцать закрывают почти весь путь заказчика до первого разговора.
Готовы обсудить управление контентом для строительства?
Расскажите о задаче — мы предложим подход, сроки и оценим стоимость для вашей отрасли.
SEO для строительной компании
Заявка на дом под ключ стоит дорого, поэтому за такие запросы держатся федеральные агрегаторы. Обойти их получается там, где они слабы — на районных и пригородных запросах.
Как мы работаем в этой нише