Каннибализация запросов
Две страницы одного сайта борются за один и тот же запрос, и обе проигрывают.
Поиск выбирает одну страницу под запрос. Когда их две, он колеблется между ними, а накопленные сигналы делятся пополам вместо того, чтобы работать на одну. В отчёте это видно как скачки позиций: то одна страница, то другая, и ни одна не закрепляется.
Чаще всего возникает само собой: сделали страницу услуги, потом статью на ту же тему, потом посадочную под рекламу. Каждая по отдельности разумна, вместе — спор.
Самый частый источник каннибализации — блог, который пишут отдельно от структуры сайта. Статья «как выбрать подрядчика» и страница услуги начинают конкурировать за один и тот же запрос, поисковик выбирает между ними сам и часто выбирает статью, которая ничего не продаёт.
Найти просто: посмотрите, какие адреса показывались по одному запросу за последние месяцы. Если их больше одного — выберите главную, остальные переориентируйте или объедините.