Description
Краткое описание страницы, которое поиск часто показывает под заголовком в выдаче.
Description — что это простыми словами
На позиции описание не влияет, а на число переходов влияет сильно: это единственный текст, кроме заголовка, который человек видит до перехода. Поиск не обязан его использовать и иногда собирает сниппет сам из содержимого страницы — но если описание написано хорошо и отвечает запросу, чаще берётся оно.
Работает описание тогда, когда обещает конкретное: что человек найдёт на странице, чем это отличается, сколько стоит. Перечисление ключевых слов не работает вовсе.
Если описания нет вовсе, поисковик соберёт сниппет сам из случайного куска страницы — и получится обрывок фразы посреди предложения. Это не ошибка и не санкция, но выглядит так, будто страницу писали не для людей.
Сколько символов должно быть в description
Жёсткого лимита символов не существует — и это первое, что стоит выкинуть из головы. Описание усекается не по счётчику знаков, а по ширине блока сниппета, а она зависит от устройства и от того, сколько строк поиск решит показать. Одна и та же длина в символах обрежется по-разному, если в тексте много широких букв.
Рабочие ориентиры такие: на десктопе помещается около двух строк — примерно 150–160 знаков кириллицей, на мобильных до трёх. Яндекс показывает описание длиннее Google и умеет разворачивать его по клику. Отсюда практическое правило: главное ставьте в начало, потому что обрезается хвост.
Влияет ли description на позиции
Не влияет — ни в Яндексе, ни в Google. Это не фактор ранжирования, и обещания «пропишем метатеги и вырастем» на этом месте разбиваются.
Влияет он на другое: сколько людей нажмёт на вашу строку в выдаче. При одинаковых позициях разница в кликах между внятным описанием и перечислением ключевых слов — это разница в трафике при том же месте в поиске.
Почему поиск показывает не то описание, которое я написал
Потому что имеет право. Поисковик берёт ваше описание, если считает его отвечающим запросу, и собирает фрагмент со страницы, если находит там что-то более подходящее. Это нормальное поведение, а не ошибка разметки и не признак санкций.
Отсюда следствие: описание стоит писать под запрос, ради которого страница существует, а не под все сразу. Одно точное обещание работает лучше, чем перечисление через запятую.
Что с этим делать на практике
Пишите 160–170 знаков и ставьте главное в начало: хвост обрезается, особенно на телефоне.