Анализ конкурентов сайта начинают с вопроса «почему они выше нас». Ответ ищут на их страницах: больше текста, быстрее загрузка, калькулятор. По одному конкуренту проверить, что из этого работает, нельзя — нужна вся выдача.
Мы сняли выдачу Яндекса по 16 коммерческим запросам Екатеринбурга: стоматология, автосервис, юрист, окна, клининг, мебель на заказ и другие. Всего 160 мест. Затем открыли страницы компаний, которые там стоят, и сравнили первую тройку с остальными по тому, что видно снаружи.
Шаг 1. Найти настоящих конкурентов
Конкурент в поиске — тот, кто стоит выше по вашему запросу, а не тот, кого вы знаете по рынку. Наберите главные запросы в своём городе и выпишите первые десять мест.
Первое, что показал замер: треть мест — не компании.
| Что стоит в выдаче | Мест из 160 |
|---|---|
| Сайты компаний | 105 |
| Каталоги, карты, площадки услуг | 55 |
Каталоги — это 2ГИС, Яндекс Карты, Яндекс Услуги, Авито, Zoon, Профи, ПроДокторов и подобные. На первом месте каталог стоял в 9 запросах из 16, в первой тройке — на 23 местах из 48.
Вывод: с каталогом сайт не соревнуется, в него надо попасть. Карточка в 2ГИС или на Картах стоит там, где ваш сайт не встанет. Как завести её, мы разобрали в статье как добавить организацию в 2ГИС.
Шаг 2. Посмотреть, какая страница стоит в выдаче
Из 96 страниц компаний, которые нам удалось открыть, 63 были главными, остальные — внутренними страницами услуги. Ещё у 14 компаний в выдаче стоял поддомен города вида ekb.сайт.ru: так делают сети с филиалами.
Смотрите, куда ведёт выдача. Отдельная страница услуги у конкурента против вашей главной — разница найдена.
Шаг 3. Снять видимые признаки
С каждой страницы компании сняли то, что читается без доступа к сайту. В каждом запросе разделили компании на первые три и остальные и сравнили.
| Признак | Первые три компании (48) | Остальные (48) |
|---|---|---|
| Слов на странице, медиана | 1322 | 1352 |
| Вес страницы при передаче, медиана | 31 КБ | 31 КБ |
| Время до первого байта, медиана | 0,78 с | 0,82 с |
| Адресов в карте сайта, медиана | 110 | 112 |
| Счётчик Метрики | 41 | 40 |
| Микроразметка | 38 | 34 |
| Телефон ссылкой | 46 | 44 |
| Слово «отзыв» на странице | 37 | 37 |
| Цены на странице | 27 | 33 |
| Калькулятор или квиз | 27 | 23 |
| ИНН на странице | 11 | 12 |
| Слово запроса в title | 35 | 36 |
| Слово запроса в H1 | 34 | 23 |
Почти по всем строкам разницы нет. По длине текста, весу, скорости и размеру сайта первая тройка равна прочим. Попарно: страница из первой тройки длиннее соседки ниже в 66 парах из 144 — меньше чем в половине.
Заметное различие одно: главное слово запроса стоит в заголовке H1 у 34 страниц первой тройки против 23 у остальных. Страница, прямо называющая услугу, лучше отвечает на запрос. Но выборка небольшая, закона тут нет.
Что из этого следует
Типовой анализ конкурентов отвечает «у них 3000 слов, а у вас 800, пишите больше». Замер такой вывод не поддерживает: у первой тройки текста столько же, сколько у остальных.
Видимые признаки есть почти у всех: счётчик, телефон, отзывы, карта сайта. Места между собой компании делят не ими. Остаётся то, что на странице не видно: поведение людей в выдаче, ссылки, упоминания, история сайта. Их этот замер не мерил — он показал только, что дело не в видимом.
Анализ конкурентов полезен в двух случаях:
- Найти, чего у вас нет вообще. Если у всех в выдаче есть отдельная страница услуги, цены или отзывы, а у вас нет — это пробел.
- Найти, кому вы проигрываете на самом деле. Если в первой тройке два каталога, бороться нужно за место в каталоге.
«Довести текст до объёма лидера» или «ускорить сайт до лидера» по этому замеру ничего не обещает.
Чем снять признаки самому
Признаки из таблицы снимаются нашими бесплатными проверками, доступ к сайту конкурента не нужен:
- объём текста — сколько слов на странице;
- мета-теги — title, description и H1;
- карта сайта — сколько адресов и какие разделы;
- скорость сайта — время ответа и вес;
- микроразметка — какие типы разметки стоят;
- возраст домена — когда зарегистрирован.
Что ещё видно о чужом сайте снаружи, мы разобрали отдельно в статье что можно узнать о чужом сайте. Почему посещаемость конкурента точно не узнать — в статье про посещаемость чужого сайта.
Чего мы проверить не смогли
- Поведение людей в выдаче: на какой сниппет нажимают и возвращаются ли. Снаружи этого не видно.
- Ссылки на сайты конкурентов. Открытого полного источника по ним нет.
- Девять страниц компаний не открылись: пять не пустили наш запрос, две ответили 404, две не ответили.
- Персональную выдачу. Мы снимали выдачу без истории поиска, у живого человека она может отличаться.
Границы замера
- 16 коммерческих запросов, Яндекс, регион Екатеринбург, 24.09.2026. Выдача приходит по одному документу на сайт.
- «Первые три компании» — первые три сайта компаний в каждом запросе, без учёта каталогов. В запросах, где компаний было три-четыре, остальных почти не оставалось; в сумме обе группы по 48 страниц.
- Признаки сняты с той страницы, что стоит в выдаче, а карта сайта — с корня домена. Карты-индексы, где лежат ссылки на другие карты, в медиану адресов не входили.
- Время ответа измерено из одной точки за один проход и годится только для сравнения страниц между собой.
Коротко
- Начинайте анализ конкурентов с выдачи по своим запросам в своём городе.
- Треть мест в выдаче заняли каталоги; с ними не соревнуются, в них попадают.
- Первая тройка компаний равна остальным по тексту, весу, скорости и размеру сайта.
- Разница нашлась только в H1: слово запроса там у 34 из 48 страниц первой тройки против 23.
- Анализ полезен, чтобы найти то, чего у вас нет вообще, а не чтобы догонять лидера по объёму.