Чужой сайт рассказывает о себе больше, чем думает владелец. Дыры здесь нет: браузеру и поисковому роботу эти сведения отдают намеренно — иначе страница не покажется и в выдачу не попадёт. Мы прогнали 83 площадки живой выдачи Екатеринбурга и посчитали отдачу каждого источника.
Что сайт сообщает о себе сам
Первый источник — код главной. В выборке её отдали 76 площадок из 83, семеро ответили отказом или промолчали.
| Что смотрим | Нашлось |
|---|---|
| Заголовок страницы | 75 из 76 |
| Описание в метатеге | 72 |
| Разметка для соцсетей Open Graph | 60 |
| Разметка Schema.org в формате JSON-LD | 42 |
| Микроданные в вёрстке | 32 |
Телефон ссылкой tel: | 69 |
Почта ссылкой mailto: | 56 |
Разметка Schema.org любопытнее прочего: владелец перечисляет там часы работы, адреса точек, иногда цены и рейтинг. Сообщение поисковику, машиночитаемое и открытое всем.
Почта ссылкой нашлась у 56 площадок — оттуда её и берут рассыльщики спама. Единственный пункт списка, который стоит закрыть у себя: почтовый адрес лучше отдавать формой.
Структура: сколько страниц и какие
Карта сайта отдалась у 77 площадок из 83, причём адрес каждой был указан в robots.txt — угадывать не пришлось ни разу.
У 32 карта оказалась оглавлением из нескольких файлов: так делают при большом числе страниц. У остальных 45 размер карты — от одного адреса до 13 458, серединное значение 182.
Оговорка, без которой число обманет: карта перечисляет имеющееся, а не работающее. Перечисленные страницы могут не попасть в поиск вовсе — случалось и у нас. Судить по размеру карты о посещаемости нельзя.
На чём собран и где стоит
Платформу удалось назвать у 71 площадки из 83.
Заголовки ответа добавляют слой ниже. В выборке 33 сайта называют версию своего языка, чаще прочих PHP 7.4 и 8.2. У пяти она из ветки 5.x, снятой с поддержки много лет назад, — читается снаружи, без доступов.
Ещё десять площадок отвечают из-за защитного слоя от перегрузок; его имя стоит в том же заголовке. Один сайт вписал туда собственный сетевой адрес вместо названия программы.
Чем владелец меряет свой сайт
Счётчик Яндекс Метрики нашёлся на 70 площадках из 76, счётчик Google — на 22. Посетителей считают почти все, каждый четвёртый — дважды.
Дальше граница. Видно чем меряют и какой номер счётчика стоит; цифры из него закрыты целиком — посещаемость, заявки, цели. Счётчик работает замком, а не окном.
Ошибки, которые заметны со стороны
Часть находок владелец за собой не знает: в браузере они невидимы.
Главный заголовок H1 стоит ровно один раз у 58 площадок из 76, отсутствует у десяти, повторяется у восьми — обычно из-за подписи к блоку, оформленной заголовком.
Вес кода главной расходится в сотни раз: серединное значение 246 КБ при крайних два килобайта и три с половиной мегабайта. Двухкилобайтная главная означает дорисовку содержимого скриптом — поисковому роботу в первый момент достаётся пустая страница.
Пересчитали шире: 260 адресов и десять минут на сайт
Выборка из 83 площадок — разведка. 22 сентября 2026 года мы повторили разбор на 260 адресах компаний Екатеринбурга, добавив источники, которых в первом заходе не было: возраст домена по реестру и индекс качества из Вебмастера. Считали не «нашлось ли в принципе», а «нашлось ли за те несколько минут, что тратит человек».
| Что хотим узнать | Где смотрим | На скольких адресах из 260 в обходе ответ нашёлся |
|---|---|---|
| Индекс качества (ИКС) | страница «Информация о сайте» | 240 из 240 запрошенных, у шести значение нулевое |
| Возраст домена | реестр доменных имён | 254 |
| Карта сайта и её размер | /sitemap.xml | 204 |
| Счётчик посещаемости | код главной | 210 из 239 разобранных |
| Платформа, на которой собран сайт | код главной | 191 |
| Реквизиты компании | подвал главной | 89 |
| Посещаемость, заявки, расходы | — | 0 |
Возраст оказался самым устойчивым источником: дата регистрации нашлась почти у всех, и медиана по обойдённым — десять лет, а старше десяти — 126 адресов. Молодых мало: младше двух лет всего десять.
Платформа определяется хуже всех технических признаков: у 69 адресов из обойдённых она не опозналась вовсе, а мета-строка с названием системы стоит лишь у 47. Чаще прочих встретились Tilda (53), Битрикс (47 и ещё девять на сайтах-визитках Битрикс24) и WordPress (42).
Порядок, в который это складывается за десять минут: сначала ИКС и возраст — две цифры, которые отвечают «взрослая ли площадка»; затем карта сайта — сколько страниц и о чём; затем код главной — платформа, счётчики, разметка; и в конце подвал — кто это вообще по документам. Всё остальное, что обещают показать про конкурента, добывается не из сайта.
Чего снаружи узнать нельзя
Список важнее предыдущих: именно его обещают закрыть платные сервисы анализа конкурентов.
- Посещаемость. Ни визитов, ни источников. Сервисы оценивают её по своим панелям; на малом бизнесе отдельного города оценка расходится с правдой в разы.
- Заявки и продажи. Звонки, покупки, возвраты — не видны нигде и никак.
- Деньги. Ни расходов на продвижение, ни выручки, ни цен, кроме опубликованных.
- Настройки счётчика. Цели, сегменты, воронки лежат в закрытом кабинете.
- Внутренности. Админка, база, интеграции, черновики, склад.
Надёжно читаются устройство и состояние. Результат не читается.
Что с этим делать
Два противоположных применения, оба полезны.
По чужому сайту выходит разумная отправная точка: какой раздел развит у соседа, чем собран, размечен ли для поиска, есть ли карта. Этого хватает для вывода об устройстве и не хватает для вывода о заработке.
По своему — напоминание: тот же список читают о вас. Что мы смотрим при проверке — ровно эти источники, ничего сверх.
Границы замера
Выборка — 83 сайта одного города, собранные обычным поиском по четырнадцати коммерческим запросам, прогнаны 20 сентября 2026 года. Берётся одна страница, обычно главная, плюс robots.txt, карта и заголовки ответа. Это распространённость признаков, а не доли рынка: коммерческая выдача смещена к тем, кто вкладывается в продвижение.
Коротко
Снаружи надёжно читаются четыре вещи. Написанное сайтом о себе: заголовок и описание почти у всех, разметка Schema.org у 42 площадок из 76. Состав: карта нашлась у 77 из 83, адрес всегда лежал в robots.txt. Устройство: платформа у 71, версия языка у 33. Измерители: Метрика у 70. Закрыт сам результат — посещаемость, заявки, выручка, настройки счётчика. Всё перечисленное сайт отдаёт добровольно, наравне с любым браузером.