Бесплатная проверка выдаёт список замечаний за полминуты. Дальше начинается недоразумение: список читают как диагноз «вот почему нет клиентов». Мы посмотрели, что он ловит на живых сайтах и о чём в итоге говорит.
Что видит машина
Автоматический аудит читает код одной страницы — той, чей адрес указали. Ему доступны метатеги, заголовки, alt у картинок, микроразметка, robots.txt, карта сайта. Наша бесплатная проверка устроена так же и перечисляет невошедшее прямым списком.
Что находится на живых сайтах
Взяли те же 75 главных страниц из живой выдачи Екатеринбурга и прогнали по ним машинный список.
| Замечание | У скольких адресов |
|---|---|
| Description длиннее 165 знаков | 45 |
| Title длиннее 65 знаков | 43 |
| Нет микроразметки Schema.org | 33 |
| Больше половины картинок без alt | 31 |
| Нет og:image | 25 |
| Нет H1 | 9 |
| Несколько H1 | 8 |
| Нет карты сайта | 4 |
| Нет description | 4 |
Медиана — три замечания, разброс от нуля до шести. Полностью чистыми вышли пять адресов, шесть набрали пять и больше.
Верх таблицы стоит прочесть внимательно: два самых частых замечания — про длину, не про отсутствие. Метатеги написаны почти везде, только длиннее допустимого. Медианный title выборки — 69 знаков при пороге 65, медианное описание — 171 при 165. Крайние значения: 182 и 444 знака.
Замечания не объясняют место
Для 35 адресов выборки мы знали сегодняшнее место в первой десятке.
| Места | Медиана замечаний |
|---|---|
| 1–3 | 2 |
| 4–7 | 3 |
| 8–10 | 2,5 |
Коэффициент корреляции — 0,156, связи нет. В первой тройке идеальных нет: минимум два замечания у каждого. Зато шесть замечаний не помешали шестому и девятому месту.
Чистых адресов в выборке пять, и четверо из них в сегодняшней десятке не нашлись вовсе. Единственный чистый с позицией стоит четвёртым — ниже тех, у кого длинные тайтлы и картинки без alt.
Вывод неприятный, зато полезный: опрятность кода — гигиена, не причина позиции.
Чего аудит не видит
Наша проверка перечисляет это сама, четырьмя строками.
Остальные страницы. Проверен один адрес. Каталог из тысячи карточек бывает устроен совсем иначе, чем вылизанная главная.
Позиции и спрос. Машине неизвестно, сколько людей ищет вашу услугу и где вы по ней стоите. Безупречный сайт в нише без спроса останется без посетителей.
Ссылки. Ссылочный профиль виден только внешним источникам: на самой странице следов нет.
Поведение. Читают посетители, звонят или уходят через три секунды — знает счётчик, не разбор кода.
Пятого машина не умеет в принципе: судить о смысле. Она посчитает объём текста, но слепа к тому, отвечает ли он на вопрос человека.
Как этим пользоваться
Список замечаний — перечень «что починить за вечер», и в таком качестве он честный. Наша собственная главная получает 84 из 100 и два замечания про длину метатегов: знаем о них и держим осознанно.
Диагноз «почему сайт проигрывает» машинным списком не ставится. Он начинается со сравнения с конкретными конкурентами по конкретным запросам — другая работа и другие сроки.
Что из найденного чинить первым
Замечания неравноценны, и порядок такой:
- Нет H1 или карты сайта. Это поломка: роботу нечем понять страницу или нечем обойти сайт. В выборке таких адресов девять и четыре.
- Длинные title и description. Чинятся за час, результат виден прямо в выдаче — обрезанный хвост перестаёт съедать половину строки.
- Alt, разметка, og:image. Полезны, но ждут своей очереди: карточку ссылки и картинки в поиске они улучшат, место — нет.
Границы замера
Один город, один день, только главные страницы. Порог «длинного» title взят по ширине выдачи, у другого сервиса он отличается на несколько знаков. Позиции известны для половины выборки: хватает увидеть отсутствие связи, мало для точной зависимости.
Коротко
Бесплатная проверка отвечает на вопрос «что у меня не по правилам», и три замечания найдутся почти у каждого. Вопрос «почему я не в топе» остаётся без ответа: в первой тройке выдачи идеальных нет, а идеальный стоит четвёртым.