Три формата работы выглядят как три ценника, а на деле это три разных ответа на вопрос «где у сайта узкое место». Выбирать по бюджету — самый дорогой способ ошибиться: разовая работа не закрывает задачу, которая измеряется месяцами, а абонемент избыточен там, где дела на два дня.
Разберём границы каждой схемы. Опираться будем на собственные замеры, потому что своих клиентских кейсов у нас пока нет, а чужие мы не показываем.
Сначала о том, что определяет выбор
У сайта бывает два разных узких места, и лечатся они по-разному.
Техника и индексация. Страница закрыта от робота, дубли, пустые описания, нет карты сайта, сервер медленный. У таких задач есть конец: исправили — и дальше держится само.
Позиция. Страницы в индексе, робот их видит, показы идут, а кликов нет. Здесь конца нет, потому что позиция зависит от возраста домена, доверия и внешних ссылок, и содержанием не лечится.
Разница между ними не теоретическая, мы её измерили на своём сайте: индексация решилась содержанием и структурой, а ранжирование не сдвинулось ни на одном из тех же рычагов. Подробности с числами — в замере за месяц.
Разовый аудит: список находок, а не их исправление
Что аудит действительно даёт: перечень того, что сломано, с адресами страниц. Это ценно, когда непонятно, за что хвататься.
Чего он не даёт, и это надо знать заранее.
Исправления. Отчёт — не работа. Между «нашли 40 находок» и «стало лучше» лежит та самая работа, которой в разовом аудите нет.
Полноты. Любая проверка смотрит снаружи и с ограничениями. У наших бесплатных проверок они названы прямо: дубли считаются по карте сайта и не более чем по 25 адресам, остальное читает одну страницу, потолок оценки 96, а не 100. Проверка изнутри — другая работа.
Точности до последней находки. Часть срабатываний ложные, и мы это разбирали на своих же проверках. Аудит без человека, который отсеет ложное, даёт список, где часть пунктов чинить не надо.
Разовый аудит подходит, когда нужна карта местности перед решением. Он не подходит как единственное действие: список без исполнения ничего не меняет.
Почасовая: когда задача уже поставлена
Самый недооценённый формат и самый честный по устройству: заказчик говорит, что сделать, исполнитель делает, время считается.
Работает, когда выполняются два условия сразу. Задача сформулирована — не «поднимите сайт», а «закройте дубли, найденные в аудите, и заполните описания на 30 страницах». И у заказчика есть, кому проверить результат, потому что почасовая не содержит в себе оценки качества.
Не работает, когда заказчик хочет переложить на исполнителя решение, что именно делать. В этом случае почасовая превращается в абонемент без отчёта, и это худший из миров.
Абонемент: имеет смысл там, где работа не кончается
Абонемент оправдан ровно в одном случае: когда каждый месяц есть что делать, и это можно показать. Рост позиций, новые страницы, переработка старых, реакция на изменения в выдаче — всё это длинные процессы.
И здесь же самый частый способ потерять деньги: платить за присутствие, а не за работу. Отличить одно от другого можно только отчётом, где видно сделанное и измеренное, а не «проведены работы по продвижению». Что в таком отчёте должно быть, разобрали отдельно.
Второе, что стоит знать до подписания: сроки. SEO не даёт результата в первый месяц не потому, что кто-то ленится, а потому, что процессы в поиске медленные. Сроки по этапам мы расписали, и обещать более быстрые никто не может — что вообще можно обещать в SEO, тоже разобрано.
Как это сходится в выбор
| Что у вас происходит | Что подходит |
|---|---|
| Непонятно, что со сайтом | разовый аудит |
| Список задач есть, рук нет | почасовая |
| Страницы в индексе, кликов нет | длинная работа, то есть абонемент |
| Сайт новый, домен молодой | сначала техника, потом время |
| Нужен результат к дате | ни один из трёх |
Последняя строка не кокетство. Если результат нужен к конкретной дате, поисковое продвижение — неподходящий инструмент, и честнее сказать это до денег, а не после. Сравнение с платным трафиком по этому признаку у нас в отдельном разборе.
Чего мы не пишем в этой статье
Цен здесь нет намеренно. Стоимость зависит от объёма, а объём — от того, что покажет первая же проверка; называть цифру до неё значит называть её наугад.
Клиентских историй здесь тоже нет: агентство молодое, и своих кейсов у нас пока немного. Всё, на что мы ссылаемся выше, — замеры собственного сайта и проверок, и каждый из них опубликован с числами, включая неудачные.
Посмотреть, в каком состоянии сайт сейчас, можно без разговора с нами: бесплатная проверка покажет заголовки, описания, картинки и доступность для робота за минуту.
Коротко
Формат работы выбирается не по цене, а по тому, где узкое место. Техника и индексация закрываются разовыми действиями, потому что у них есть конец. Позиции разовыми действиями не закрываются в принципе, потому что зависят от времени и доверия. Разовый аудит даёт карту, почасовая — руки под готовую задачу, абонемент — длинную работу, и он оправдан только при отчёте, по которому видно, что именно сделано.