Месяц назад мы опубликовали неприятные числа своего сайта: 6518 показов и 2 клика за тридцать дней. Тогда же пообещали повторить замер. Повторили, и вот что изменилось.
Что изменилось за месяц
Google Search Console, тридцать дней, свойство заведено доменом.
| Показатель | Было к 25 августа | Стало к 16 сентября |
|---|---|---|
| Показов | 6518 | 14 142 |
| Кликов | 2 | 16 |
| Запросов с показами | 699 | 1126 |
Показы выросли в 2,2 раза, клики в восемь раз. Звучит как успех, но интереснее посмотреть, откуда эти показы берутся.
Куда делись показы
Распределение запросов и показов по местам в выдаче. Это тот самый разрез, без которого число показов не значит ничего.
| Позиция | Запросов было | Запросов стало | Показов стало |
|---|---|---|---|
| 1–10 | 10 | 15 | 34 |
| 11–20 | 30 | 72 | 903 |
| 21–30 | 57 | 133 | 1553 |
| 31–50 | 118 | 193 | 2780 |
| 51 и ниже | 484 | 713 | 8203 |
Вот и ответ, почему четырнадцать тысяч показов дали шестнадцать кликов. 8203 показа из 13 473 в разбивке, то есть 61%, пришлись на позиции ниже пятидесятой. Это седьмая страница результатов и дальше. Показ там засчитывается, потому что строка попала в область экрана, а переходов почти не бывает.
На первой странице выдачи мы по пятнадцати запросам, и это 34 показа. Четверть процента от всех показов.
Клики приходят не оттуда, где показы
Самое наглядное — сравнить две наши страницы за один и тот же месяц.
| Страница | Показов | Кликов | Средняя позиция |
|---|---|---|---|
/ekaterinburg/ | 3499 | 1 | 56,2 |
/proverka/dubli-stranic/ | 194 | 2 | 41,3 |
Страница с тремя с половиной тысячами показов дала один клик. Страница, у которой показов в восемнадцать раз меньше, дала два. Разница в позиции и в намерении: во втором случае человек искал инструмент и нашёл инструмент.
В Яндексе за неделю с 8 по 14 сентября картина та же, только в миниатюре: 34 запроса, 73 показа, 2 клика. Оба клика пришли с первого и третьего мест. По всем остальным запросам, а они стояли на местах с шестого по двадцатое, кликов ноль.
Ловушка отчёта: итог не равен сумме
Числа выше стоит читать внимательно, потому что в Search Console их два вида.
По сайту целиком за месяц — 14 142 показа и 16 кликов. В разбивке по запросам видно 1126 запросов, 13 473 показа и всего 4 клика. Разница не ошибка: Google скрывает часть запросов, и сумма по разбивке всегда меньше итога.
Практический вывод: итоговые числа берите из сводки, а разбивку используйте, чтобы понять структуру. Складывать строки разбивки и считать это трафиком сайта нельзя.
Запрос, который портит среднюю позицию
В нашем списке первое место по показам занимает фраза «конверсии»: 706 показов, ноль кликов, средняя позиция 91,9. Это словарная страница, которую показывают где-то на десятой странице выдачи по слишком широкому слову.
Такой запрос делает две вещи сразу: надувает счётчик показов и тянет вниз среднюю позицию по сайту. Если смотреть только на среднюю позицию, картина выглядит хуже реальной, а если только на показы — лучше.
Поэтому мы и разбираем показы по позициям, а не считаем их в одну кучу. Как средняя позиция вводит в заблуждение, подробнее в разборе отчётов Search Console.
Так когда же это проходит
Ответ, который дают наши два замера: не по времени, а по позиции. За месяц прошло ровно то, что поднялось в выдаче. Запросов в первой десятке стало 15 вместо 10, и клики появились именно там.
Ждать, что показы «дозреют» до кликов сами, не стоит. Показ с 60-го места и через полгода останется показом с 60-го места, если страница не поднимется.
Из этого следует и то, чего делать не надо. Показы означают, что страницы уже в индексе, робот их видит и выдача их знает. Значит, узкое место не в индексации и не в количестве страниц. Мы это проверяли отдельно: сорок две новые страницы не вошли в поиск ни одной, а ядро оказалось закрыто на 88% ещё до того, как мы начали писать новое.
Что мы делаем дальше
Работать с теми страницами, которые уже показываются, и с их позициями, а не добавлять новые. Конкретно у нас это три направления: страницы проверок, где намерение человека совпадает с тем, что страница даёт; отраслевые разборы, где мы приносим свои числа; и внешние упоминания, потому что внешняя ссылка у домена по-прежнему одна.
Следующий замер повторим ещё через месяц и опубликуем так же, независимо от того, какими окажутся числа.
Коротко
Показ засчитывается в любом месте выдачи, включая седьмую страницу, поэтому их число само по себе ничего не обещает. У нас 61% показов ниже пятидесятого места, и кликов оттуда нет. За месяц показы выросли вдвое, клики с 2 до 16, и выросли они ровно там, где выросла позиция. Правильный вопрос звучит не «когда показы станут кликами», а «что мешает конкретной странице подняться выше».