Месяц назад мы опубликовали неприятные числа своего сайта: 6914 показов и 11 кликов за тридцать дней. Тогда же пообещали повторить замер. Повторили, и вот что изменилось.
Поправка от 19 сентября 2026. В первой редакции этой статьи столбцы таблицы были собраны из разных отчётов: августовская колонка — из разбивки по запросам, сентябрьская — из итога по сайту. Из-за этого рост кликов выглядел восьмикратным. Оба столбца ниже пересняты по итогу; настоящий рост кликов — в 1,8 раза. Почему сумма по разбивке меньше итога, разобрано отдельно: итог не равен сумме.
Что изменилось за месяц
Google Search Console, тридцать дней, свойство заведено доменом. Оба столбца — итог по сайту, пересняты 19 сентября.
| Показатель | Было к 25 августа | Стало к 16 сентября |
|---|---|---|
| Показов | 6914 | 15 853 |
| Кликов | 11 | 20 |
| Запросов с показами | 699 | 1126 |
Показы выросли в 2,3 раза, клики в 1,8. Разрыв между этими числами и есть содержание месяца: видимости стало заметно больше, чем результата. Интереснее всего, откуда эти показы берутся.
Строка «запросов с показами» осталась из разбивки: итог по сайту такого разреза не даёт вовсе.
Куда делись показы
Распределение запросов и показов по местам в выдаче. Это тот самый разрез, без которого число показов не значит ничего.
| Позиция | Запросов было | Запросов стало | Показов стало |
|---|---|---|---|
| 1–10 | 10 | 15 | 34 |
| 11–20 | 30 | 72 | 903 |
| 21–30 | 57 | 133 | 1553 |
| 31–50 | 118 | 193 | 2780 |
| 51 и ниже | 484 | 713 | 8203 |
Вот и ответ, почему четырнадцать тысяч показов дали шестнадцать кликов. 8203 показа из 13 473 в разбивке, то есть 61%, пришлись на позиции ниже пятидесятой. Это седьмая страница результатов и дальше. Показ там засчитывается, потому что строка попала в область экрана, а переходов почти не бывает.
На первой странице выдачи мы по пятнадцати запросам, и это 34 показа. Четверть процента от всех показов.
Клики приходят не оттуда, где показы
Самое наглядное — сравнить две наши страницы за один и тот же месяц.
| Страница | Показов | Кликов | Средняя позиция |
|---|---|---|---|
/ekaterinburg/ | 3499 | 1 | 56,2 |
/proverka/dubli-stranic/ | 194 | 2 | 41,3 |
Страница с тремя с половиной тысячами показов дала один клик. Страница, у которой показов в восемнадцать раз меньше, дала два. Разница в позиции и в намерении: во втором случае человек искал инструмент и нашёл инструмент.
В Яндексе за неделю с 8 по 14 сентября картина та же, только в миниатюре: 34 запроса, 73 показа, 2 клика. Оба клика пришли с первого и третьего мест. По всем остальным запросам, а они стояли на местах с шестого по двадцатое, кликов ноль.
Ловушка отчёта: итог не равен сумме
Числа выше стоит читать внимательно, потому что в Search Console их два вида.
По сайту целиком за месяц — 14 142 показа и 16 кликов на 17 сентября (при перезамере 19-го Google добил их до 15 853 и 20). В разбивке по запросам видно 1126 запросов, 13 473 показа и всего 4 клика. Разница не ошибка: Google скрывает часть запросов, и сумма по разбивке всегда меньше итога.
Практический вывод: итоговые числа берите из сводки, а разбивку используйте, чтобы понять структуру. Складывать строки разбивки и считать это трафиком сайта нельзя.
Запрос, который портит среднюю позицию
В нашем списке первое место по показам занимает фраза «конверсии»: 706 показов, ноль кликов, средняя позиция 91,9. Это словарная страница, которую показывают где-то на десятой странице выдачи по слишком широкому слову.
Такой запрос делает две вещи сразу: надувает счётчик показов и тянет вниз среднюю позицию по сайту. Если смотреть только на среднюю позицию, картина выглядит хуже реальной, а если только на показы — лучше.
Поэтому мы и разбираем показы по позициям, а не считаем их в одну кучу. Как средняя позиция вводит в заблуждение, подробнее в разборе отчётов Search Console.
Так когда же это проходит
Ответ, который дают наши два замера: не по времени, а по позиции. За месяц прошло ровно то, что поднялось в выдаче. Запросов в первой десятке стало 15 вместо 10, и клики появились именно там.
Ждать, что показы «дозреют» до кликов сами, не стоит. Показ с 60-го места и через полгода останется показом с 60-го места, если страница не поднимется.
Из этого следует и то, чего делать не надо. Показы означают, что страницы уже в индексе, робот их видит и выдача их знает. Значит, узкое место не в индексации и не в количестве страниц. Мы это проверяли отдельно: сорок две новые страницы не вошли в поиск ни одной, а ядро оказалось закрыто на 88% ещё до того, как мы начали писать новое.
Проверка от обратного: 94 статьи за три недели
Совет из предыдущего раздела мы проверили на себе, от обратного. С 1 по 21 сентября в блог добавлено 94 статьи, около 81 500 слов. За предыдущий отрезок такой же длины, с 11 по 31 августа, их было 35. Темп вырос почти втрое — и стало видно, что три недели плотного письма дают поиску, а чего не дают.
Числа ниже сняты 22 сентября: Google — разбивка по страницам за оба отрезка, Яндекс — история показов и кликов из Вебмастера.
| Google, разбивка по страницам | 11–31 августа | 1–21 сентября |
|---|---|---|
| Показов | 8648 | 13 367 |
| Кликов | 11 | 12 |
| Страниц, у которых был хоть один показ | 108 | 168 |
Показов стало на 4719 больше. Вопрос — чьих.
| Откуда показы | 11–31 августа | 1–21 сентября |
|---|---|---|
| 94 сентябрьские статьи | — | 71 показ, 2 клика |
| Статьи, написанные раньше | 427 показов, 0 кликов | 1076 показов, 4 клика |
| Городские страницы | 4614 показов, 3 клика | 7792 показа, 0 кликов |
Весь прирост пришёл не от новых статей. Города дали +3178 показов, статьи августа и июля — +649, остальное добрали страницы услуг, проверок и словаря. Девяносто четыре новые статьи принесли 71 показ — полтора процента прироста. Хоть один показ получили 20 из них; у остальных 74 за три недели не было ни одного.
В Яндексе за те же отрезки показы выросли с 298 до 429, а клики — с 1 до 10. Рост настоящий, но приходится он на страницы проверок и статьи, которым уже месяц и больше.
Сколько идёт от публикации до входа в поиск
Побочный результат того же разбора оказался полезнее основного. Из 94 статей в поиск Яндекса вошли 62 — по журналу событий Вебмастера, где у каждого адреса записана дата появления. Срок от публикации до появления:
| Прошло дней | Сколько статей |
|---|---|
| 0 — в день публикации | 28 |
| 1–2 дня | 11 |
| 9 дней | 1 |
| 13–17 дней | 22 |
Медиана — один день, но средним тут пользоваться нельзя: распределение двугорбое. Либо статья входит почти сразу, либо ждёт две недели, а между третьим и тринадцатым днём почти пусто. Это похоже не на свойство статьи, а на свойство расписания: попала в ближайший заход робота — вошла, не попала — ждёт следующего.
При этом число страниц в поиске Яндекса не выросло, а упало: 151 на 25 августа против 118 на 20 сентября. Статьи тут ни при чём — 20 сентября из поиска вынесло пачку адресов с пометкой «малоценная или маловостребованная», включая сам указатель блога. Про эту пометку у нас есть отдельный разбор.
Что из этого следует про количество
Вывод получился не тот, которого мы ждали, и он не «писать бесполезно».
Отдача новой статьи в первые три недели близка к нулю, сколько бы их ни было. Растёт в эти недели то, что написано месяц-два назад. Значит, оценивать письмо по показам текущего месяца бессмысленно: в этих показах почти нет текущего месяца. Мерить надо с задержкой — смотреть сегодня на прошлый квартал.
Обратное тоже верно: если статьям два-три месяца, а показов нет, дело не в сроке. Тогда работают причины из разделов выше — позиция, запрос, намерение.
Что мы делаем дальше
Работать с теми страницами, которые уже показываются, и с их позициями, а не добавлять новые. Конкретно у нас это три направления: страницы проверок, где намерение человека совпадает с тем, что страница даёт; отраслевые разборы, где мы приносим свои числа; и внешние упоминания, потому что внешняя ссылка у домена по-прежнему одна.
Следующий замер повторим ещё через месяц и опубликуем так же, независимо от того, какими окажутся числа.
Границы замера
Сумма показов по страницам в Search Console не совпадает с итогом по сайту — это то же расхождение, что разобрано выше; оба столбца сняты одинаково, по страницам. История показов в Вебмастере без явно заданных дат молча отдаёт короткое окно: границы задаются руками, иначе сравнение двух периодов окажется сравнением одного.
Коротко
Показ засчитывается в любом месте выдачи, включая седьмую страницу, поэтому их число само по себе ничего не обещает. У нас 61% показов ниже пятидесятого места, и кликов оттуда нет. За месяц показы выросли вдвое, клики с 11 до 20, и выросли они ровно там, где выросла позиция. Правильный вопрос звучит не «когда показы станут кликами», а «что мешает конкретной странице подняться выше».