Search Console отдаёт на один и тот же период разные числа, и это не сбой выгрузки. Мы запросили переходы шестью способами за одно окно в 30 дней и получили два ответа: 17 и 4. Оба верные, но считают они разное.
Замер сделан 19 сентября 2026 года по домену nexforce.ru через API Search Console. Окно запрошено по 18 сентября, данные Google отдал по 16-е: обычная задержка в два-три дня.
Шесть способов спросить одно и то же
| Разбивка | Строк | Кликов | Показов |
|---|---|---|---|
| без разбивки, итог по сайту | 1 | 17 | 14 736 |
| по дням | 29 | 17 | 14 736 |
| по странам | 94 | 17 | 14 736 |
| по устройствам | 3 | 17 | 14 736 |
| по страницам | 142 | 17 | 14 879 |
| по запросам | 1128 | 4 | 14 029 |
Три разбивки сходятся с итогом до единицы. Одна теряет три четверти переходов. Одна добавляет показов, которых в итоге нет. Причины у двух последних разные.
Почему разбивка по запросам теряет клики
Google не называет редкие запросы. Если фразу за период задали считаные разы, по ней можно догадаться о конкретном человеке: что он искал, из какого города, с какого устройства. Такие строки в отчёт не выводятся — ни с нулём, ни строкой «прочее».
Показов теряется мало: 707 из 14 736, около пяти процентов. Переходов теряется много — 13 из 17. Так и должно быть. Массовые фразы дают основную часть показов, но сайт на пятидесятом месте по ним не открывают. Переход приходит с длинного редкого запроса, где мы случайно оказались выше, — с того типа фраз, который система скрывает.
Все четыре перехода, которые Google согласился назвать:
| Запрос | Кликов | Показов | Позиция |
|---|---|---|---|
| lastmod | 1 | 2 | 3,5 |
| посмотреть мобильную версию сайта онлайн | 1 | 2 | 10,0 |
| анализ сайта онлайн бесплатно | 1 | 19 | 48,4 |
| продвижение сайтов екатеринбург | 1 | 59 | 52,1 |
Два первых — случай «мало показов, высокая позиция». Остальные тринадцать устроены так же, но их фразы оказались реже.
Разбивка по страницам показывает то, чего не показывает разбивка по запросам
В отчёте по страницам ничего не теряется: сумма даёт те же 17. Это единственный способ узнать про скрытые переходы не фразу, так страницу.
За те же 30 дней переходы получили тринадцать страниц, а названных запросов — четыре. По девяти страницам мы знаем, что они сработали, и не знаем, на чём.
| Страница | Кликов | Показов |
|---|---|---|
| /proverka/dubli-stranic/ | 3 | 210 |
| /blog/lastmod-v-karte-sayta/ | 2 | 10 |
| /proverka/open-graph/ | 2 | 2 |
| /blog/wordstat-kak-chitat/ | 1 | 306 |
| /ekaterinburg/ | 1 | 3359 |
Последняя строка — отдельный урок. Городская страница собрала 3359 показов и один переход, страница проверки дублей — 210 показов и три. Разница в видимости шестнадцатикратная, разница в результате обратная.
Почему по страницам показов больше, чем в итоге
14 879 против 14 736 — сто сорок три лишних показа. Показ считается по-разному в зависимости от того, о чём отчёт.
Когда человек видит выдачу, где есть две страницы одного сайта, сайту засчитывается один показ, а каждой странице — свой. Итог считает по сайту, разбивка — по страницам, отсюда расхождение.
Проверяется это по дням:
| День | Итог | Сумма по страницам | Разница |
|---|---|---|---|
| 19.08 | 312 | 313 | +1 |
| 31.08 | 897 | 900 | +3 |
| 08.09 | 409 | 425 | +16 |
| 09.09 | 464 | 495 | +31 |
| 12.09 | 284 | 306 | +22 |
| 16.09 | 665 | 668 | +3 |
В августе расхождение держалось на одном-трёх показах, в сентябре доходило до тридцати одного: по одним и тем же запросам в выдачу стало попадать больше наших страниц сразу. Для растущего сайта новость хорошая, но общее число показов по этой разбивке считать нельзя.
Что меняется на дистанции
За 90 дней расклад резче: итог — 27 переходов и 21 230 показов, сумма по запросам — 6 и 20 244, сумма по страницам — 27 и 21 463. Доля скрытого выросла: 21 из 27 против 13 из 17.
Чем длиннее окно, тем больше в нём единичных запросов и тем большая часть результата приходится на фразы, которые система не называет.
Как это ломает отчёты
Ошибка тихая: сумма по запросам выглядит нормальным числом. Не отрицательная, не пустая, не абсурдная — меньше настоящей вчетверо. Заметить её можно сравнением с итогом, а сравнивать никто не станет, не зная, что есть с чем.
У нас так и вышло: страница лаборатории месяц печатала «4», пока число не сверили с общим графиком. Отчёт собирался автоматически и выглядел исправным.
Отсюда правило приёмки: в любом отчёте по Search Console итоговые числа берутся без разбивки. Если подрядчик показывает таблицу запросов и внизу строку «итого» — это не итог сайта, а сумма видимой части. Попросите общий график за тот же период, расхождение будет видно сразу.
Как мы теперь читаем эти отчёты
- Сколько всего — запросом без разбивки. Никаких сумм по строкам.
- По каким фразам и на каком месте — разбивка по запросам, но из неё берутся фразы и позиции, а не число переходов.
- Что сработало — разбивка по страницам. Она ничего не теряет и показывает страницы, чьих запросов мы не узнаем.
- Показы по страницам — с поправкой: они складываются в число больше общего, сравнивать их можно между собой, но не с итогом.
- Дни, страны, устройства — сходятся с итогом, верить можно как есть.
Коротко
Search Console не противоречит сам себе — он отвечает на разные вопросы. Разбивка по запросам скрывает редкие фразы и вместе с ними три четверти переходов. Разбивка по страницам не теряет ничего, но считает показы по своей мерке и даёт число больше общего. Остальные три совпадают с итогом. На роль «сколько всего» годится одно число — полученное без разбивки.