Search Console отвечает на вопрос, недоступный сторонним сервисам: по каким запросам Google вас показал и на каком месте. Ниже семь отчётов и типичные ошибки чтения. Примеры — живые данные нашего сайта, включая неудобные.
1. Эффективность
Главный отчёт и одновременно самый бесполезно просматриваемый. Четыре числа сверху — показы, клики, CTR, средняя позиция — по отдельности не значат ничего.
Наш пример за 90 дней: 8930 показов, 16 кликов, средняя позиция 63. Первое число обнадёживает ровно до появления рядом третьего.
Смотреть надо разбивки, а не общий график:
По запросам — за что нас показывают. Видно, совпадает ли это с назначением страницы.
По страницам — что работает. У нас 42 процента показов даёт одна городская страница, и это меняет план: улучшать её, а не заводить новые.
По устройствам — самая редко открываемая вкладка, и напрасно.
2. Разбивка по устройствам
| Устройство | Показов | Кликов | Средняя позиция |
|---|---|---|---|
| Компьютер | 7322 | 11 | 66,9 |
| Телефон | 1600 | 5 | 46,4 |
| Планшет | 8 | 0 | 89,6 |
Один сайт стоит на телефоне на двадцать позиций выше, чем на компьютере. Это не случайность: выдачи разные, Google ранжирует их отдельно.
Практический вывод: мобильная позиция заметно лучше — ближайший рост придёт оттуда, работать надо с мобильным видом. Наоборот — дело обычно в скорости или удобстве на телефоне.
Проверять эту цифру надо до любых выводов о «плохих позициях»: общее среднее склеивает две разные картины.
3. Средняя позиция: чего она не значит
Это среднее по показам за период, а не место в выдаче. Числа 63 не существовало ни в один момент: одна страница стояла восьмой, другая девяностой, отчёт сложил и поделил.
Отсюда два следствия. Средняя позиция ухудшается, когда вас начали показывать по новым запросам на дальних местах, то есть от роста охвата. И улучшается, когда часть запросов отвалилась.
Поэтому позицию смотрят по конкретному запросу, а не в целом по сайту.
4. Индексирование страниц
Отчёт отвечает на вопрос «что Google взял». Два числа: проиндексировано и нет, и второе интереснее.
В причинах исключения нормальное надо отличать от проблемы. «Страница с переадресацией» и «Альтернативная страница с правильным каноническим тегом» — обычная работа сайта. А «Обнаружена, не проиндексирована» и «Просканирована, не проиндексирована» — сигнал: робот дошёл и решил не брать.
5. Файлы Sitemap
Смотреть надо не статус «Успешно», а пару чисел: сколько адресов отправлено и сколько попало в индекс. Разрыв между ними — список для разбора.
Заодно отчёт ловит незаметную иначе ошибку: карта отдаёт старые или несуществующие адреса.
6. Проверка URL
Единственный способ спросить про конкретную страницу: знает ли о ней Google, когда обходил, какую версию видит, что нашёл в разметке. Там же кнопка «Запросить индексирование» — заявка на обход адреса.
Полезнее всего сравнить увиденное роботом с тем, что видите вы. При дорисовке содержимого скриптами разница заметна сразу.
7. Ссылки и ручные меры
Ссылки — кто на вас ссылается и на какие страницы. У молодого сайта отчёт почти пустой; у нас одна внешняя ссылка, и это честная картина, а не сбой.
Ручные меры и Проблемы безопасности — открыть один раз и убедиться, что пусто. Если непусто, остальное не имеет значения до разбирательства.
Почему Search Console и счётчик не сходятся
Классический источник паники: в Search Console 16 кликов, в Метрике переходов из поиска втрое меньше. Оба инструмента исправны, просто считают разное.
| Что считает | |
|---|---|
| Search Console | клик в выдаче Google |
| Счётчик на сайте | загрузку страницы со сработавшим скриптом |
Между кликом и загрузкой теряется часть людей: кто-то закрыл вкладку до отрисовки, у кого-то блокировщик, кто-то вернулся в выдачу за полсекунды. Плюс счётчик видит и Яндекс, и прямые заходы, а Search Console — только Google.
Расхождение в полтора-два раза нормально. Тревожно другое: когда в счётчике визитов заметно больше, чем кликов в обеих панелях вместе. Обычно это значит, что визиты не человеческие — мы у себя нашли ровно это, 577 роботов из 631 визита.
Правило простое: охват и позиции смотреть в панелях поисковиков, поведение на сайте — в счётчике. Складывать их нельзя.
Если есть пять минут
- Эффективность → вкладка «Устройства»: не расходятся ли компьютер и телефон.
- Эффективность → «Страницы»: какие три страницы дают основной объём показов.
- Индексирование: есть ли страницы в «Просканирована, не проиндексирована».
- Ручные меры: пусто ли.
Этого хватает, чтобы понять положение дел. Остальное — детали для ежемесячного возврата.
Чего Search Console не покажет
Яндекс. Это отчёты Google, для рунета их мало. Наш замер: Google показывает молодой сайт в семнадцать раз охотнее, и по одному Яндексу он два месяца выглядит мёртвым. Смотреть надо обе панели.
Причину позиции. Отчёт говорит, где вы стоите, но не почему. На молодом домене причина чаще в возрасте и ссылках, а не в текстах.
Как читать частотность запросов, прежде чем строить по ней планы, — в разборе про Вордстат. Наши собственные цифры за два месяца целиком, включая неудобные, — в открытом отчёте.