Вордстат по умолчанию показывает общую частотность, и она завышает спрос. Мы посчитали разрыв на своём корпусе из 4612 запросов: медиана — 4,8 раза, у каждого десятого разрыв больше ста раз.
Это не тонкость для специалистов. Планировать работу по общей частотности означает построить план вокруг спроса, которого нет.
Что Вордстат показывает по умолчанию
Вы набираете «продвижение сайта» и видите 46 384. В это число попало всё, где встречаются оба слова в любой форме и с любыми добавками: «продвижение сайта самостоятельно», «продвижение сайтов бесплатно», «курсы продвижения сайтов», «продвижение сайта в Москве».
На саму эту формулировку из общего числа приходится 858 показов. Разрыв в 54 раза.
Операторы
| Оператор | Что делает | Пример |
|---|---|---|
"фраза" | фиксирует состав: никаких лишних слов | "продвижение сайта" |
!слово | фиксирует словоформу | !продвижение |
"!фраза" | точная частотность: и состав, и формы | "!продвижение !сайта" |
[слова] | фиксирует порядок слов | ["!билет !москва !сочи"] |
+слово | принудительно учитывает предлог или союз | отдых +на море |
-слово | исключает строки со словом | аудит -курсы |
Рабочая комбинация одна: кавычки плюс восклицательный знак перед каждым словом. Всё остальное нужно реже.
Насколько врёт общая частота
Мы взяли 4612 запросов с обеими частотностями и посчитали отношение общей к точной.
| Показатель | Разрыв |
|---|---|
| Нижняя четверть | до 2,1 раза |
| Медиана | 4,8 раза |
| Верхняя четверть | от 18,1 раза |
| Каждая десятая | больше 104 раз |
Средний разрыв считать бессмысленно: он равен 348 и держится на нескольких однословных запросах с чудовищными числами. Это как раз тот случай, когда среднее говорит о выбросах, а не о положении дел.
Разрыв напрямую зависит от длины запроса:
| Слов в запросе | Медиана разрыва | Запросов в замере |
|---|---|---|
| 1 | 19,6 раза | 521 |
| 2 | 10,3 раза | 1144 |
| 3 | 5,4 раза | 1267 |
| 4 | 3,3 раза | 778 |
| 5 и больше | 2,0 раза | 902 |
Логика простая: чем короче формулировка, тем больше строк её содержит. Одно слово входит в сотни тысяч разных, а «заказать продвижение сайта автосервиса в екатеринбурге» — почти ни в какие, кроме себя самого.
Одна цифра на две разные формулировки
Самое наглядное доказательство, что общую частотность нельзя использовать для планирования.
| Запрос | Общая | Точная |
|---|---|---|
| продвижение сайта | 46 384 | 858 |
| продвижение сайтов | 46 384 | 494 |
| продвижение | 391 103 | 2275 |
| продвижения | 391 103 | 536 |
Общая частотность у пары одинаковая — она не различает словоформы вовсе. Точная различает, и разница между «сайта» и «сайтов» оказывается почти двукратной. Если вы выбираете, под какую форму писать заголовок, общая цифра вам не поможет: она у обеих одна.
Порядок работы
- Выбрать регион до всего остального. Цифры по России и по Екатеринбургу отличаются в десятки раз, и спутать их легко.
- Собрать синонимы раньше сбора. Пропущенный синоним может оказаться самым частотным вариантом — тогда всё ядро построено вокруг второстепенного запроса.
- Смотреть точную частотность — кавычки и восклицательный знак. Все решения принимаются по ней.
- Отбросить нулевые. Запрос с нулём точных показов не приведёт никого, каким бы красивым ни было его общее число.
- Проверить сезонность в истории показов. Инструменты дают среднее за год, а по сезонным темам июльская цифра отличается от январской в разы.
- Сверить с собственными данными. Search Console и Вебмастер называют запросы, по которым вас уже показали, — это подтверждённый спрос, а не оценка.
Чего Вордстат не показывает
Людей. Он считает показы. Один человек, набравший строку пять раз за месяц, даст пять показов.
Намерение. Одну и ту же строку набирает и владелец бизнеса с бюджетом, и студент, пишущий курсовую. По цифре они неотличимы.
Конкуренцию. Высокая частотность часто означает, что за фразу борются все, а не что она свободна.
Ваш реальный спрос. Мы проверили это на себе: корпус в 4588 запросов по Екатеринбургу дал по нашей теме всего 450, десятую часть. Остальное — чужой спрос, который в общем числе выглядел как рынок.
Как из собранных запросов получается структура сайта — в разборе про семантическое ядро и кластеризацию. Что мы намерили на собственном ядре и почему перестали заводить новые страницы — в статье про покрытие ядра.