Пять дел без бюджета, на один вечер. Подрядчику они нужны в первый же день, и если их нет, первая неделя уйдёт на сбор того, что вы собрали бы сами.
1. Подтвердить права в двух панелях
Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это единственное из списка, чего никак не обойти: панели показывают то, чего не видно ни в счётчике, ни глазами на сайте. Сколько страниц робот взял, сколько исключил и по какой причине, по каким запросам вас показывают и на каком месте.
Подтверждение занимает минуты и даёт сразу две вещи: подрядчик перестаёт работать вслепую, а вы получаете способ проверять его слова по источнику, а не по отчёту.
Заводить обе. Они считают разное и расходятся между собой: одна про Яндекс, вторая про Google.
2. Посмотреть индексацию по семействам, а не целиком
Общее число «страниц в поиске» скрывает главное. Разложите его по типам страниц: услуги, товары, статьи, города, связки вроде «услуга в районе».
У нашего собственного сайта разбивка выглядела так: 24 страницы из 24 по городам вошли в поиск и 0 из 42 по связкам «услуга и отрасль». Общая цифра выглядела бы прилично и не сказала бы ничего.
Разница между «не зашли отдельные страницы» и «не работает способ их создания» решает, что чинить. Во втором случае править тексты бесполезно: чинится подход.
3. Отделить роботов от людей в счётчике
Прежде чем судить о посещаемости, посмотрите, сколько визитов дали роботы. У нас за период было 909 визитов, из них 609 роботов. Живых людей треть.
Роботы приходят ко всем: поисковые, аналитические, чужие сканеры. Счётчик умеет их отсекать, но фильтр надо включить и проверить. До этого любое суждение о трафике опирается на число, где две трети не люди.
Бережёт это и от ложной радости: рост визитов после запуска раздела иногда оказывается обходом робота, а не интересом рынка.
4. Снять свой спрос точной частотой
Самая дешёвая и самая отрезвляющая процедура. Возьмите пять-десять фраз, которыми вас ищут, и посмотрите их частоту в кавычках, а не в общем виде.
Разрыв бывает кратным. По фразе «seo специалист» мы намерили 3006 показов в широком соответствии и 368 в кавычках. Широкая цифра складывается из уточнений вроде «вакансии», «обучение» и «зарплата», то есть из людей, которые ищут работу и курсы.
Отсюда вывод: план по широким частотам показывает не ваш рынок. И свои ожидания стоит поправить до разговора, а не после первого отчёта.
5. Записать состояние до начала работ
Последнее и самое важное для вас как заказчика. Зафиксируйте на бумаге день, когда работы ещё не начались: сколько страниц в индексе по каждому семейству, сколько показов и кликов за последний месяц, что нашли бесплатные проверки.
Проверки у нас открытые и без регистрации: дубли страниц, микроразметка, платформа сайта и общий аудит. Их ограничения называем сразу: смотрим снаружи, дубли считаются по карте сайта и не более чем по 25 адресам, остальные проверки читают одну страницу, а потолок общей оценки 96, а не 100, потому что часть вещей снаружи не проверяется в принципе.
Без замера до через три месяца нечем доказать ни успех, ни его отсутствие. С ним разговор о результате перестаёт быть спором впечатлений.
Чего в этом списке нет
Здесь нет ни закупки ссылок, ни правки заголовков, ни написания текстов. Не потому, что это не нужно, а потому что это и есть работа подрядчика, и делать её наспех своими руками дороже, чем не делать вовсе.
И нет регистрации в каталогах и досках: на сегодняшнем поиске это не работает, а время съедает.
Что делать с собранным
Все пять пунктов складываются в один документ на две страницы: доступы, разбивка индексации, доля роботов, точные частоты и находки проверок. С ним разговор с подрядчиком начинается не с «расскажите, что вы умеете», а с «вот состояние, что вы предлагаете».
Какие вопросы задать дальше и по каким ответам видно опыт, разобрали отдельно. А как читать то, что он пришлёт через месяц, и что означает каждая цифра в отчёте, разобрали здесь.
Коротко
Подтвердите права в Вебмастере и Search Console: без этого исполнитель работает вслепую. Разложите индексацию по семействам страниц, а не смотрите общее число. Посмотрите, сколько визитов дали роботы, у нас их было две трети. Снимите частоту своих фраз в кавычках, разрыв с широкой бывает восьмикратным. И запишите состояние до начала работ, иначе через три месяца нечем будет мерить.