«Мы у вас на пятом месте» — фраза, которая не значит почти ничего, пока не сказано: у кого на пятом, в каком городе, с какого устройства и когда. Позиция не одна: это множество разных чисел, и расходятся они сильнее, чем принято думать. Мы измерили разброс на живой выдаче и на собственных данных поиска.
Где позицию вообще смотрят
Яндекс Вебмастер. Раздел «Запросы» показывает среднюю позицию по показам за период, с разбивкой по устройствам и регионам. Данные свои, доступ бесплатный, но видно только то, где сайт уже показывался.
Google Search Console. То же самое для Google: средняя позиция по запросам, страницам, устройствам и странам. Тоже бесплатно, тоже только про свой сайт.
Съёмщики позиций — Топвизор и похожие сервисы. Они забирают выдачу по вашему списку фраз в заданном регионе и на заданном устройстве. Платно, зато меряют и конкурентов, и фразы, по которым сайта в выдаче пока нет.
Руками. Открыть режим инкогнито, вбить фразу, посчитать строки. Способ честный ровно для одного случая: для вашего города, вашего устройства и этой минуты.
Дальше — почему четыре источника дают четыре разных числа, и насколько разных.
Город меняет выдачу сильнее всего
22 сентября 2026 года мы сняли живую выдачу Яндекса по десяти фразам в трёх городах: Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург. Один и тот же час, один и тот же запрос, разница только в регионе. Считали, сколько адресов из екатеринбургской первой десятки остаётся в московской.
| Какие фразы | Общих адресов в топ-10, Екатеринбург и Москва | Общих во всех трёх городах |
|---|---|---|
| Коммерческие, пять фраз | 3,6 | 2,2 |
| Информационные, пять фраз | 7,2 | 6,2 |
| Все десять | 5,4 | 4,2 |
По коммерческой фразе первая десятка почти полностью своя в каждом городе. «Продвижение сайта»: в Екатеринбурге выдачу открывает одна студия, в Москве — совсем другая, общих адресов в десятке всего два. Это не сбой и не происки — поиск считает, что человек ищет исполнителя рядом с собой.
По информационной фразе картина спокойнее: «как ускорить сайт» дала девять общих адресов из десяти. Статью читают откуда угодно, привязывать её к городу незачем.
Тем, кто попал в обе выдачи, место тоже достаётся разное. Из 54 таких пар на одной и той же строке в двух городах оказались 14; медиана сдвига — одна позиция, максимум — девять.
Устройство меняет её не меньше
Дальше — собственные данные поиска, где регион уже учтён, а устройство разведено. Search Console за 22 августа — 21 сентября 2026 года по нашему сайту:
| Устройство | Показов | Средняя позиция |
|---|---|---|
| Компьютер | 13 267 | 58,9 |
| Телефон | 3 020 | 40,8 |
| Планшет | 38 | 84,8 |
Восемнадцать позиций разницы между компьютером и телефоном — на одном сайте за один период. Причина видна в соседнем столбце: наборы запросов разные. Из 1113 запросов показывались и там и там только 212. У этих двухсот двенадцати медиана расхождения — 6,4 позиции, максимум — 73,3.
Пример из середины списка: «продвижение сайта юридической фирмы» — 83,7 на компьютере при 43 показах и 17,4 на телефоне при восьми. Обе цифры настоящие, обе про один и тот же адрес.
В Яндексе за те же две недели разрыв мягче, но направление то же. Верхние тридцать запросов по компьютеру и верхние тридцать по телефону совпали всего в восьми, и во всех восьми на телефоне мы стояли выше — в среднем на 2,2 позиции.
Страна добавляет третью ось
О ней вспоминают реже всего, а она есть у любого сайта, который поиск показывает за границей. Запрос «анализ сайта онлайн бесплатно» за тот же месяц:
| Где показывался | Средняя позиция |
|---|---|
| Россия | 55,4 |
| Нидерланды | 19,0 |
| Швеция | 8,0 |
| Германия | 6,0 |
Позиция «восемь» здесь настоящая и при этом бесполезная: за ней стоят единичные показы людям, которые к нам не придут. Всего больше чем в одной стране показывались 50 наших запросов. Отсюда правило: смотреть позиции без фильтра по стране и региону — значит смешивать в одно число несколько разных выдач.
Почему средняя позиция — тоже не позиция
Даже внутри одного города и одного устройства число в кабинете остаётся средним: за месяц вас показали много раз, и место каждый раз было своё. Среднее скрывает и рост, и провал. Мы разбирали это отдельно — на наших данных простое среднее по запросам и среднее, взвешенное по показам, дают разные ответы на один вопрос.
Ещё три причины, по которым числа не сходятся:
- Персонализация. Поиск помнит, куда человек уже ходил. Съёмщик и режим инкогнито этого не воспроизводят.
- Момент замера. Выдача пересобирается постоянно; снимок вчерашнего дня и снимок сегодняшнего — это два разных снимка, а не ошибка одного из них.
- Что считать строкой. Карты, картинки, быстрые ответы и реклама занимают место на экране, но нумеруются сервисами по-разному. «Третье место» у двух сервисов может означать разную высоту на экране.
Как проверить свои позиции и не обмануться
- Начать с бесплатных кабинетов: Вебмастер для Яндекса, Search Console для Google. Это ваши настоящие данные, а не оценка со стороны.
- Сразу поставить фильтры: страна, регион, устройство. Без них смешиваются разные выдачи.
- Смотреть позицию вместе с показами. Место на пятой строке при двух показах за месяц — не достижение, а случайность.
- Проверять руками в режиме инкогнито — и помнить, что вы увидели одну выдачу из многих: свою, в своём городе, в эту минуту.
- Если позиции нужны регулярно и по конкурентам — брать съёмщика и задавать в нём город и устройство явно.
- Сравнивать с прошлым замером, сделанным так же. Смена города или устройства между замерами обесценивает сравнение.
Границы замера
Живую выдачу мы снимали один раз, 22 сентября, по десяти фразам и трём городам: это срез момента, а не правило на все запросы. Персонализацию такой замер не воспроизводит совсем — он показывает выдачу без истории пользователя. Данные по устройствам и странам — с нашего молодого сайта, где показов мало: часть позиций в разбивке стоит на единичных показах, и мы брали примеры с десятками, а не с единицами. Выборка Яндекса ограничена верхними тридцатью запросами по каждому устройству, поэтому восемь совпавших — это пересечение двух вершин списка, а не всей картины.
Коротко
Позиция всегда чья-то: города, устройства, страны, минуты. В нашем замере из десяти адресов екатеринбургского топа в московском оставались в среднем пять, а по коммерческим фразам — три с половиной. По нашему сайту средняя позиция в Google на компьютере 58,9, на телефоне 40,8, и только 212 запросов из 1113 показывались на обоих устройствах. Поэтому «мы на пятом месте» без региона и устройства — не факт, а половина фразы.