Search Console показывает среднюю позицию крупной цифрой, и её легко принять за оценку сайта. У нас за последний месяц она равна 55,6. Ниже — разбор того, из чего это число складывается и почему опираться на него нельзя.
Как оно считается
При каждом показе Google запоминает, на каком месте оказался сайт, и в конце усредняет по всем показам за период. Показали сайт тысячу раз — в среднее войдёт тысяча значений, по разным фразам и разным страницам.
Отсюда первое следствие: средняя позиция не отвечает на вопрос «на каком мы месте». Такого места нет вовсе, есть распределение.
Наши числа за 22.08–21.09.2026
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Показов | 16 325 |
| Кликов | 17 |
| CTR | 0,10% |
| Средняя позиция | 55,6 |
А вот то же самое в разбивке по 1113 запросам:
| Полоса позиций | Запросов | Показов | Кликов |
|---|---|---|---|
| 1–3 | 4 | 4 | 0 |
| 3–10 | 22 | 44 | 2 |
| 10–20 | 96 | 1659 | 0 |
| 20–50 | 317 | 4390 | 1 |
| ниже 50 | 674 | 9351 | 1 |
Одно число 55,6 и эта таблица описывают одно и то же. Но по таблице видно главное: в первой десятке у нас 26 запросов, а ниже пятидесятого места — 674, и на них приходится 61% всех показов.
Медиана здесь хуже среднего
В большинстве наших замеров среднее оказывалось выше медианы — так устроен длинный хвост. С позициями наоборот: среднее 57,4, медиана 60,9.
Причина в границе. Позиция не бывает меньше единицы, но бывает какой угодно большой, поэтому «хвост» лежит не сверху, а снизу, и тянет среднее в сторону лучшего значения. Понять, что этот ряд тоже перекошен, по одному числу нельзя — нужно смотреть распределение целиком.
Итог не сходится с разбивкой
Сумма показов по запросам — 15 448 при итоговых 16 325, а кликов в разбивке 4 против 17. Google скрывает редкие запросы, и расхождение это нормальное.
Для средней позиции это значит вот что: посчитанная по выгрузке, она даёт 57,3, а в самом отчёте стоит 55,6. Два правильных числа, разные источники, разница почти два места.
Одна страница портит картину
Больше всего показов у нас собирает словарная страница по слову «конверсии»: 738 показов, ноль кликов, позиция 91,7. Она одна даёт 5% показов сайта и сильно тянет среднее вниз.
Уберите десять самых показываемых запросов — средняя не улучшится, а ухудшится до 59,2. То есть самые «громкие» строки отчёта у нас как раз не худшие: худшее спрятано в длинном хвосте, где каждая фраза дала по одному-два показа.
На что смотреть вместо
Число запросов в первой десятке. У нас их 26, и именно они дали 2 клика из 4 учтённых в разбивке. Это единственная полоса, которая приносит переходы.
Полосу 10–20. Ближайший резерв: 96 запросов и 1659 показов без единого клика. Перевод хотя бы части из них в первую десятку даст больше, чем любая работа с хвостом.
Позицию по паре «запрос + страница». Только она отвечает на осмысленный вопрос: где мы по этой фразе с этой страницей. В Search Console это отчёт «Запросы» с фильтром по адресу.
Изменение распределения, а не среднего. Правильный вопрос через месяц — «сколько фраз перешло из 10–20 в первую десятку», а не «улучшилась ли средняя позиция».
Границы замера
Один сайт, 30 дней, молодой домен с большим числом слабых запросов — на зрелом сайте распределение будет другим. Данные из Search Console, то есть только про Google; в Яндекс.Вебмастере устройство отчёта похожее, но числа свои. Позиции усреднены по периоду, поэтому фраза, взлетевшая вчера, выглядит в таблице середняком.
Коротко
Средняя позиция — это одно число вместо тысячи, и из него нельзя ни понять положение сайта, ни заметить прогресс. У нас 55,6 складывается из 26 запросов в первой десятке и 674 ниже пятидесятого места. Смотреть надо на распределение по полосам и на позицию по конкретной паре «запрос + страница».