«В среднем у конкурентов столько-то» — фраза, из которой получаются неверные цели. Мы посчитали среднее и медиану на шести собственных замерах и посмотрели, насколько они расходятся.
Медиана в одну строку
Выстройте все значения по возрастанию и возьмите то, что стоит посередине. Половина меньше, половина больше — это медиана. Среднее же считается делением суммы на количество, поэтому одно огромное значение тянет его вверх, а медиану почти не трогает.
Шесть замеров рядом
Все ряды — наши собственные, по выборке сайтов Екатеринбурга, замеры августа и сентября 2026 года.
| Что меряли | Среднее | Медиана | Сколько ниже среднего |
|---|---|---|---|
| Адресов в карте сайта | 773 | 135 | 60 из 70 |
| Время ответа сервера, мс | 617 | 159 | 62 из 75 |
| Пар похожих страниц на сайт | 63 | 25 | 32 из 52 |
| Знаков в тексте главной | 1786 | 1288 | 55 из 75 |
| Ссылок на главной | 203 | 175 | 47 из 73 |
| Вес главной, КБ | 48,5 | 38,8 | 49 из 75 |
Ни в одной строке среднее не оказалось ниже медианы. В верхних трёх разрыв кратный: в 5,7, 3,9 и 2,6 раза.
Главная колонка — правая. «Среднее» в этих рядах — это число, ниже которого лежит большинство: 60 проверенных сайтов из 70, 62 из 75, 55 из 75. Величина, которую перевыполняют двое из десяти, плохо работает как ориентир.
Откуда берётся разрыв
Из длинного хвоста. Сайты не распределены вокруг какого-то типичного значения: есть плотная масса обычных и несколько гигантов, которые тянут сумму.
В замере времени ответа один сайт думал над своей главной 20,4 секунды. Он один поднял среднее по 75 сайтам со 159 миллисекунд до 617 — то есть на четверть секунды за всех. В замере карт сайта то же самое сделали два каталога на 13 458 и 9 910 адресов.
Убирать такие значения из ряда нельзя: это не ошибки замера, а настоящие сайты. Правильно — не использовать статистику, которую они ломают.
Где это ломает решения
Цель «как у конкурентов». «В среднем у них 773 страницы» превращается в план на восемьсот страниц. По медиане цель — 135, и это цель, достижимая за квартал, а не за пять лет.
Сравнение «мы хуже среднего». Чаще всего это означает только то, что в выборке есть гигант. Правильный вопрос — в какой половине вы находитесь.
Средняя позиция в отчётах. Её считают поисковые панели, и она страдает тем же: одна фраза на 90-м месте портит картину по двадцати нормальным. Полезнее смотреть распределение — сколько фраз в первой десятке, сколько во второй.
Когда среднее всё-таки нужно
Когда величину складывают. Клики, показы, визиты, деньги — тут сумма имеет смысл, и дневная величина честно умножается на число дней.
Медианы так не работают: сумма медиан по разделам не равна медиане по сайту. Если планируете бюджет или трафик — считайте среднее и сумму. Если сравниваете себя с другими — медиану.
Как её посчитать
В таблицах есть готовая функция: МЕДИАНА(диапазон) в Google Таблицах и Excel. В командной строке хватает одной строки:
python3 -c "import statistics,sys; print(statistics.median([float(x) for x in sys.stdin]))"
Полезно смотреть и края: десятую и девяностую перцентиль. По времени ответа у нас вышло 67 мс и 1084 мс — разброс в шестнадцать раз, и обе цифры говорят больше, чем любое одно число.
Границы
Все ряды — малый бизнес одного города, от 52 до 75 сайтов в каждом. На другой выборке разрыв между средним и медианой будет иным, а вот его направление вряд ли изменится: длинный хвост есть почти во всём, что меряют по сайтам.
Коротко
Среднее в наших рядах всегда оказывалось выше медианы, а в трёх случаях из шести — кратно. Большинство сайтов лежало ниже него, поэтому цель «как у рынка в целом» ставится мимо. Сравнивайте с медианой, планируйте по сумме, а смотрите на распределение целиком.