Микроразметку проверяют валидатором и успокаиваются на «ошибок нет». Мы прочитали разметку 185 живых сайтов и сверили её с тем, что Google отменил за два года. Валидность и польза оказались почти не связаны.
Что стоит на живых сайтах
6 сентября 2026 года мы запросили главные страницы 264 компаний Екатеринбурга; ответили 185. Разбирали и JSON-LD, и микроданные в атрибутах вёрстки. Часть не ответивших молчала из-за нашего европейского адреса, а не из-за своей поломки — проверили отдельно через российский выход.
| Что нашли | Сайтов |
|---|---|
| Разметки нет вовсе | 85 |
| Только микроданные в вёрстке | 45 |
| Только JSON-LD | 37 |
| И то и другое | 18 |
Почти половина обходится без разметки. У остальных чаще стоит служебная — та, что приходит вместе с шаблоном темы:
| Тип | Сайтов |
|---|---|
ImageObject | 58 |
Organization | 40 |
WebSite | 38 |
PostalAddress | 34 |
SearchAction | 31 |
BreadcrumbList | 25 |
LocalBusiness | 10 |
Product | 4 |
FAQPage | 2 |
Нижняя половина таблицы и есть находка. LocalBusiness — тип, нужный
большинству этих компаний, — стоит у десяти площадок из 185. Отраслевые
подтипы, которые поисковик понимает точнее, нашлись у одиннадцати:
Dentist у пяти, дальше поштучно BeautySalon, AutoRepair,
AutomotiveBusiness, Store, HomeAndConstructionBusiness.
Всего в корпусе 55 типов, битый JSON-LD ровно один. Проблема не в ошибках записи — с формой у всех порядок. Размечено не то.
Что Google отменил и добавил
Хронология по официальным записям об изменениях документации:
| Когда | Что произошло |
|---|---|
| Ноябрь 2024 | Убран блок поиска по сайту в выдаче — разметка SearchAction больше ничего не рисует |
| Январь 2026 | Удалена документация Practice Problem: тип больше не показывается |
| 7 мая 2026 | Перестал показываться FAQ-сниппет |
| 15 июня 2026 | Удалена документация FAQ: «The FAQ rich result feature is no longer shown in Google Search results» |
Добавления тоже были: июнь 2025 — разметка программ лояльности, ноябрь 2025 —
правила доставки, июль 2026 — новые поля товарной разметки и 3DModel.
Отсюда практический вывод: список валидных типов и список типов со сниппетом — разные списки, и второй меняется каждый год. Проверять разметку валидатором имеет смысл, но валидатор отвечает на вопрос «правильно ли написано», а не «даст ли это что-нибудь».
Про SearchAction — уточнение, которое важно
Разметку блока поиска держат 31 из 185, которого в выдаче нет с ноября
2024 года. Это не ошибка: неподдерживаемые данные поисковик игнорирует, снимать их не
требуется. Важнее другое — разметка WebSite осталась полезной: из её
варианта Google берёт отображаемое имя сайта. Выбрасывать блок целиком не
нужно, ждать от него окна поиска — уже не стоит.
Что размечено у нас
Тем же скриптом по своим 228 страницам: 34 разных типа, битого JSON-LD ноль, страниц без разметки ноль. И два неудобных числа:
SearchActionстоит на всех 228 страницах — под функцию, снятую в 2024 году;FAQPage— на 144 страницах, а сниппета он не даёт с 7 мая 2026.
Первое мы завели задачей на разбор: разметка безвредна, но держать её «на
всякий случай» — это тот же самый культ чек-листа, о котором статья. Второе
оставлено осознанно: FAQPage валиден по schema.org и помогает машинному
разбору страницы, в том числе ассистентами. Но обещать за него внешний вид в
Google нельзя, и мы не обещаем.
Разметка есть, а данных в ней нет
Тип — это только контейнер. Значение имеет то, что внутри. Мы посмотрели, чем наполнена разметка у тех, кто её поставил:
| Что искали | Площадок |
|---|---|
LocalBusiness или отраслевой подтип | 18 |
Из них с адресом (PostalAddress) | 16 |
Organization | 31 |
Из них с контактом (ContactPoint) | 5 |
С часами работы (OpeningHoursSpecification) | 7 |
С координатами (GeoCoordinates) | 8 |
С рейтингом (AggregateRating) | 1 |
Главная строка — про Organization. Тип стоит у 31 площадки, контакт внутри
указали пять. Остальные 26 сообщили поисковику одно: «мы организация». Часы
работы есть у семи, координаты у восьми — и это при том, что почти все они
принимают клиентов по адресу.
Это и есть разница между «разметка стоит» и «разметка работает». Валидатор их
не различает: пустой Organization формально безупречен.
Про рейтинг отдельно: AggregateRating нашёлся у одной площадки, Review — ни
у одной. Соблазн поставить себе оценку велик, а это прямой путь к санкциям:
рейтинг без видимых отзывов нарушает правила поисковиков. Мы прошли через это
сами и сняли разметку рейтинга целиком.
Что делать с каждым исходом
| Что нашли у себя | Что делать |
|---|---|
| Разметки нет вовсе | начать с Organization или LocalBusiness и BreadcrumbList — их видно в выдаче |
| Только микроданные из шаблона | не переписывать ради переписывания: они читаются, но новые типы удобнее в JSON-LD |
LocalBusiness без адреса и часов | дозаполнить: без них тип не даёт ничего |
SearchAction | оставить WebSite, ждать окна поиска не стоит — его убрали в 2024 |
FAQPage | оставить как валидную разметку, но сниппета за неё нет с 7 мая 2026 |
AggregateRating без отзывов на странице | снять немедленно: это нарушение, а не оптимизация |
Что проверять и чем
- Сначала решите, какой тип вам нужен — от задачи страницы, а не от списка «поставьте всё».
- Проверьте, что он ещё показывается: список того, что даёт внешний вид, Google ведёт сам и меняет.
- Потом валидируйте форму — три валидатора и что каждый пропускает разобрали отдельно.
- Сверьте разметку с содержимым страницы. Ни один валидатор не заметит, что рейтинг в разметке есть, а отзывов на странице нет.
Быстро посмотреть, что отдаёт ваш сервер, можно нашей проверкой микроразметки — она читает JSON-LD и микроданные и показывает найденные типы.
Коротко
Из 185 живых сайтов разметки нет у 85, а у тех, где есть, чаще стоит
служебная из шаблона. LocalBusiness — тип, который нужен почти каждому из
них, — нашёлся у десяти. При этом с формой всё в порядке: битый JSON-LD один на
весь корпус. Проверять надо не только правильность записи, но и то, показывается
ли ещё этот тип: за два года из галереи ушли FAQ, Practice Problem и блок
поиска по сайту.