Одинаковые заголовки — дефект, который почти не замечают глазами. Сайт выглядит нормально, страницы открываются, тексты на них разные. А в выдаче из десяти похожих страниц показывается одна, и обычно не та, которую вы продвигали.
Разберём, почему так происходит, чем этот дефект отличается от обычных дублей и что с ним делать.
Что видит поисковая система
Title — не украшение вкладки браузера. Это первое, что поисковая система читает у страницы, и главный текстовый сигнал о том, чему страница посвящена. Он же становится синей ссылкой в выдаче: именно по нему человек решает, кликнуть или пройти мимо.
Теперь представьте раздел из двадцати страниц, у которых Title собран по шаблону и получился одинаковым. Например: «Кухни на заказ — купить в Москве» на карточке каждой модели. Поисковой системе приходится решать задачу, которой у неё быть не должно: двадцать разных страниц заявляют об одном и том же.
Решает она просто — выбирает одну и показывает её. Остальные девятнадцать не то чтобы наказываются, они просто становятся лишними: по запросу, под который вы делали каждую из них, конкурирует всегда одна и та же.
Хуже всего, что выбирает она сама. Не самую прибыльную для вас, не ту, где лучше конверсия, — а ту, которую сочтёт наиболее подходящей по остальным признакам. Часто это оказывается страница категории вместо конкретного товара или общая посадочная вместо той, что вы неделю доводили до ума.
Чем это отличается от дублей страниц
Их постоянно путают, а чинятся они по-разному.
Дубль содержания — когда совпадает сам текст. Две страницы рассказывают одно и то же, и одна из них лишняя. Лечится склейкой через 301, каноническим адресом или переписыванием одной из них.
Дубль Title — когда тексты разные, а заголовок один. Страницы при этом полезные, каждая нужна, ничего склеивать не надо. Проблема исключительно в том, что поиск не может отличить их друг от друга.
Разница практическая: в первом случае вы уменьшаете количество страниц, во втором — оставляете все и переписываете заголовки. Перепутать значит либо склеить нужное, либо оставить настоящий дубль.
Отдельный случай — когда есть оба сразу. Шаблон подставил и одинаковый заголовок, и почти одинаковый текст. Тогда начинать надо с содержания: починить заголовки у страниц, которые и так дублируют друг друга, — значит сделать различимыми две одинаковые вещи.
Почему этот дефект всегда шаблонный
Одинаковые Title практически никогда не появляются поштучно. Их порождает шаблон.
Кто-то написал в шаблоне карточки товара заголовок вида «{категория} — купить в {город}», и он честно отработал на всех тысяче карточек. Или в CMS поле Title не заполняется, и система подставляет туда название сайта. Или разработчик поставил один заголовок на весь раздел, потому что «потом заполним».
Отсюда практическое следствие: считать надо не страницы, а группы. Двести страниц с одинаковым заголовком — это не двести проблем, а одна: один шаблон, который правится за полчаса. И наоборот, если вы нашли две страницы с общим Title, почти наверняка есть ещё восемнадцать того же типа, которые вы просто не проверили.
Мы сталкивались с этим на собственном сайте. При проверке выяснилось, что на восемнадцати страницах Title дословно повторял H1 — то есть не нёс выдаче ни одного слова сверх заголовка, который человек и так увидит, когда откроет страницу. Правилось это не на восемнадцати страницах, а в шести шаблонах.
Title, который повторяет H1
Это отдельный частый случай, и он выглядит невиннее, чем есть.
Title и H1 — два разных сигнала, и работают они в разных местах. H1 читает тот, кто уже на странице: ему нужно подтверждение, что он попал куда хотел. Title читает тот, кто ещё выбирает между вашей ссылкой и девятью соседними в выдаче.
Когда они совпадают дословно, вы отдаёте поиску одно утверждение вместо двух. Страница не ломается, но теряет возможность сказать что-то ещё.
Как разводить, не выдумывая:
- H1: «Кухни из массива дуба» Title: «Кухни из массива дуба на заказ — сроки и цены, Москва»
- H1: «Замена сцепления» Title: «Замена сцепления в Перми: цены, сроки, гарантия на работу»
В Title уходит то, что помогает выбрать: город, цена, срок, условие. В H1 остаётся то, что подтверждает попадание.
Как найти у себя
Три способа, от быстрого к основательному.
Проверка дублей. На этом сайте есть бесплатная проверка: она берёт адреса из карты сайта, сравнивает страницы между собой и показывает группы с одинаковым Title и H1 плюс пары с совпадающим содержанием. Без регистрации, результат сразу на странице. Ограничение честное: смотрятся первые двадцать пять адресов из карты — для того чтобы понять, есть ли проблема и какого она типа, этого достаточно, для полного списка нужен обход всего сайта.
Яндекс.Вебмастер. В разделе диагностики есть отдельный пункт про дублирующиеся заголовки и описания. Данные там полные, но приходят не сразу и обновляются по своему расписанию.
Обход сайта краулером. Если страниц больше нескольких сотен, нужен инструмент, который пройдёт по всем и выгрузит таблицу. Это уже работа на пару часов, зато с точным списком.
Порядок разумно такой: быстрой проверкой понять, есть ли дефект вообще; если есть — определить, какой шаблон его порождает; и только потом решать, нужен ли полный обход.
Что писать вместо шаблона
Главный вопрос при переписывании: чем эта страница отличается от соседней по каталогу? Ответ на него и должен попасть в Title.
Если различие есть — оно и есть заголовок. Модель, материал, объём, срок, район, условие.
Если различия нет — вы нашли проблему серьёзнее дублей заголовка. Две страницы, которые ничем не отличаются, не нужны обе, и никакой Title этого не исправит.
Несколько практических правил, которые экономят время:
Длина. В выдаче Title обрезается примерно на шестидесяти знаках. Всё, что вы напишете дальше, человек не увидит — значит главное ставится в начало, а не в конец.
Порядок слов. «Купить кухню на заказ в Москве недорого» и «Кухни на заказ в Москве — купить недорого» для поиска почти одно и то же, а для человека — нет. Читается лучше второе.
Название компании. Ставить в конце и через разделитель, если ставить вообще. На шестидесяти знаках бренд в начале съедает место, которое лучше отдать сути.
Шаблон никуда не девается. Для каталога из тысячи товаров руками заголовки не напишешь. Задача не в том, чтобы отказаться от шаблона, а в том, чтобы в нём была подстановка, которая правда различает: не только город, но и модель, характеристика, назначение.
Чего мы не знаем
Честности ради: измерить, сколько именно позиций стоит одинаковый Title, на одном сайте невозможно. Поисковая система не сообщает, почему выбрала эту страницу, а не соседнюю, и одновременно с заголовками на сайте обычно меняется что-то ещё.
Что известно точно: страницы с одинаковым заголовком конкурируют между собой за одни и те же запросы, и в выдаче показывается одна. Это видно в любом сервисе позиций и в самом Вебмастере. Насколько дороже это обходится конкретно вашему сайту, зависит от того, сколько таких страниц и насколько они для вас важны.
Коротко
- Одинаковые Title не ломают страницы, но заставляют их конкурировать друг с другом.
- Это не то же самое, что дубли содержания, и чинится иначе: страницы остаются, заголовки переписываются.
- Дефект почти всегда шаблонный — считайте группы, а не страницы.
- Title, дословно повторяющий H1, отдаёт поиску одно утверждение вместо двух.
- Начните с проверки дублей: она покажет, есть ли у вас группы с одинаковыми заголовками, за минуту и бесплатно.