27 сайтов одного города под одними проверками

Первое, что мы проверили, — предсказывает ли что-нибудь общую оценку сайта. Две очевидные гипотезы, и обе не подтвердились.

Платформа не предсказывает. Средние оценки:WordPress 79 (4 сайта), Tilda 76 (1), Drupal 72 (1), 1С-Битрикс 71 (6). Выглядит как разница — пока не посмотришь на разброс: у сайтов на Битриксе оценки от 50 до 84. Разброс внутри одной платформы больше, чем разница между платформами.

Ниша тоже не предсказывает. Средние: автосервисы 73, бетон 71, стоматологии 70, автосалоны 70. Разница в три пункта при разбросе от 44 до 88 — это шум. Медиана по всем 27 сайтам — 72 из 96 возможных.

Зато характер проблем у ниш разный, и вот это оказалось неожиданным. Количество находок примерно одинаковое, а болеют все по-своему.

Самая массовая находка с большим отрывом: у 18 сайтов из 27. В сумме — 1903 пары совпадающих страниц, максимум на одном сайте 299. Проверка при этом берёт до двадцати пяти адресов: 299 пар на такой выборке означает, что совпадает практически всё со всем.

Оговорка, без которой совет получается вредным: совпадение само по себе не приговор. Опасно оно, когда совпавшие страницы отвечают на один и тот же запрос. «Бетон М200» и «бетон М300» — разные запросы, и страницы под них нужны обе. Проблема не в том, что страницы существуют, а в том, что они не отличаются ничем, кроме подставленного слова.

Развести такие страницы по существу — свои сроки, свои цены, свои типичные случаи — невозможно шаблоном. Нужен тот, кто разбирается в предмете. Поэтому этого почти никто и не делает.

Полный список находок по частоте — от самой массовой к редкой. Знаменатель везде один: двадцать семь проверенных сайтов.

• Совпадающее содержание — у 18. Суммарно 1903 пары страниц, максимум 299 на одном сайте.
• Длинный Title — у 14. Самый длинный 129 знаков при разумном пределе около 65. Само по себе не беда: в выдаче хвост обрежется. Беда, если в хвост уехало главное слово.
• Картинки без описания — у 13. Доли доходят до ста процентов: один сайт не подписал ни одной из сорока двух фотографий.
• Микроразметки нет вовсе — у 9. Треть сайтов не сообщает поиску ни адреса, ни телефона, ни режима работы в машиночитаемом виде.
• Одинаковые Title на разных страницах — у 6.Почти всегда это шаблон, подставляющий один заголовок в десятки карточек.
• Карта сайта не читается — у 4. Сайт есть, а списка собственных страниц для поисковика у него нет.
• Больше одного H1 — у 4. Поиску не из чего понять, о чём страница главным образом.
• Нет мета-тега viewport — у 3. На телефоне такая страница показывается уменьшенной копией десктопной версии.
• http не переадресуется на https — у 2. Две версии сайта живут параллельно и делят вес между собой.

Ни один сайт из двадцати семи не оказался безупречным, и ни один — безнадёжным. Разброс оценок от 44 до 88 внутри одного города значит, что техническое состояние сайта здесь ещё не то, по чему все сравнялись: место, где можно обойти соседей, открыто.

Мы описываем порядок подробно по одной причине: замер, который нельзя повторить, — это не замер, а мнение с числами.

Список сайтов собирается вручную из открытого поиска по нише и городу. Дальше каждый сайт проходит четыре проверки: поиск дублирующегося содержания, разбор микроразметки, определение платформы и общий аудит страницы. Поиск повторов читает карту сайта и берёт до двадцати пяти адресов, остальные проверки смотрят одну страницу — ту, чей адрес указан.

Между обращениями к разным сайтам выдерживается пауза. Это не формальность: два десятка проверок подряд без задержки — поведение сканера, а не человека, изучающего рынок. Сайты, закрытые в robots.txt, не трогаются вовсе.

Оценка сводит найденное в одно число со степенями важности. Сто по этой шкале получить нельзя, потолок стоит на 96, и это сделано намеренно: шкала, где все отличники, ничего не измеряет.

Все четыре проверки, которыми это сделано, открыты и бесплатны — прогнать по ним свой сайт можно прямо сейчас: поиск дублей, микроразметка, платформа и общий аудит.

Мы смотрели только то, что видно снаружи: без доступов, без счётчиков, без выгрузок. Поиск повторов идёт по карте сайта и берёт до двадцати пяти адресов, остальные проверки читают одну страницу. Между обращениями к разным сайтам выдерживалась пауза. Это не аудит, а срез, который делается за минуту.

По нему нельзя знать позиции этих компаний в выдаче, их посещаемость, число обращений и тем более качество их работы. Клиника с оценкой 44 может быть лучшей в городе. Выборка — 27 сайтов, а не весь рынок: видна распространённость проблем, но не точные доли.

Те же проверки открыты и работают без регистрации — можно прогнать свой сайт: все девять проверок или общий аудит страницы. Свои замеры по собственному сайту, включая провалы, мы публикуем в лаборатории.