29 августа 2026 года мы прогнали десять сайтов кафе, ресторанов, пекарни и служб доставки Екатеринбурга своими бесплатными проверками. Названий нет: числа сводные, а список находок уходит письмом тому, к чьему сайту он относится.
Профиль ниши оказался не такой, как у разобранных до этого автомоек. Там болели карта сайта и подписи к картинкам. Здесь — заголовки и доступ: у пяти сайтов из десяти нет H1, один целиком закрыт от поисковых роботов, ещё один открывается только по http.
Как считали и чего замер не показывает
Инструменты — наши движки: общий аудит страницы, разбор микроразметки, поиск дублирующегося содержания, определение платформы. Между обращениями выдерживалась пауза.
Границы жёсткие, без них числа читать нельзя:
- смотрится одна страница, обычно главная, — кроме поиска дублей, который берёт до 25 страниц из карты;
- выборка десять сайтов, а не вся ниша;
- позиции, посещаемость и средний чек не измерялись;
- качество кухни к техническому состоянию сайта отношения не имеет.
Оценки по стобалльной шкале: одна «слабо» (54), шесть «средне» (58–72), две «хорошо» (84 и 88), один сайт оценить не удалось. Медиана — 70, у автомоек была 72.
Вся выборка обезличенно, по убыванию оценки:
| № | Оценка | Платформа | Находок |
|---|---|---|---|
| 1 | 88 | Next.js | 0 |
| 2 | 84 | Tilda | 2 |
| 3 | 72 | не определилась | 4 |
| 4 | 70 | Tilda | 3 |
| 5 | 70 | Tilda | 4 |
| 6 | 70 | Nuxt / Vue | 2 |
| 7 | 62 | 1С-Битрикс | 2 |
| 8 | 58 | не определилась | 3 |
| 9 | 54 | WordPress | 4 |
| 10 | — | не определилась | 0 |
Строка с прочерком — сайт, куда проверки не попали. Про него ниже отдельно, там самое интересное.
Один сайт закрыт от поисковиков целиком
Проверка разметки вернула отказ: страница закрыта в robots.txt, такие мы не читаем. Открыли файл руками — там две строки:
User-agent: *
Disallow: /
Это указание всем поисковым роботам не заходить ни на одну страницу. Ресторан при гостинице, живой сайт с меню и телефоном, вычеркнут из поиска собственным файлом в корне.
История обычная: Disallow: / ставят на время разработки, чтобы черновик не попал в выдачу, и снять забывают. Дальше можно годами писать тексты, считать позиции и удивляться — робот запрещён и не придёт. У того же сайта заодно нет мета-тега viewport: телефон покажет страницу в масштабе десктопа, мелким шрифтом.
Проверяется это за десять секунд: открыть ваш-сайт.ру/robots.txt и посмотреть, нет ли там Disallow: /. У нас для этого есть проверка robots.txt.
Второй сайт живёт только на http
Ещё один адрес наши движки не разобрали: «страница не открылась». Полезли смотреть, почему.
По https сайт не отвечает вовсе — сертификат самозаверенный, то есть выписан сам себе и ни одним браузером не признаётся. По http тот же адрес отвечает нормально, код 200.
Посетитель видит красное предупреждение «Подключение не защищено» вместо меню. Поисковик видит отсутствие защищённой версии, а незащищённая проигрывает по открыто объявленному сигналу.
Сертификат сегодня бесплатный и ставится за 1 час. Проверить свой — переход с http на https.
Нет H1 — у пяти сайтов из десяти
Главная находка ниши по частоте. H1 — заголовок, по которому поисковик понимает, о чём страница. У половины выборки его нет вовсе.
Причина видна по платформам: три сайта из пяти собраны на конструкторах. Заголовок там ставят блоком с крупным кеглем или картинкой с названием заведения — человек читает заголовок, разметка объявляет обычный абзац. Никто ничего не ломал: в редакторе просто не нашлось галочки «это H1».
Для общепита это дороже, чем кажется. Заведение ищут по названию и кухне: «грузинский ресторан Екатеринбург», «пекарня рядом». Оба слова стоят как раз в крупном тексте наверху, который поисковик заголовком не считает.
Дубли: 207 пар на одном сайте
Совпадающее содержание нашлось у четырёх сайтов, и разброс огромный:
| Пар совпадающих страниц | Сколько сайтов |
|---|---|
| 207 | 1 |
| 16 | 1 |
| 1 | 2 |
Рекордсмен — служба доставки: 207 пар на выборке в 25 адресов, плюс одинаковый title у 6 страниц в 3 группах. Механика типовая: карточки блюд и разделы отличаются одной строкой, шаблон подставляет им общий заголовок.
Оговорка из прошлого разбора в силе: дубли ищутся по карте сайта, а карта нашлась у пятерых. Остальных не проверяли вовсе.
Картинки и разметка
Подписи к картинкам разошлись сильнее всего:
- 44 из 45 без alt — это 98%;
- 12 из 13 у другого, 92%;
- 4 из 7 у третьего.
Для ниши, где еда продаётся фотографией, 98% слепых файлов — прямая потеря поиска по картинкам.
Микроразметки нет у трёх сайтов. У четвёртого случай интереснее: разметка есть, но не читается — в блоке JSON-LD синтаксическая ошибка на 54-й строке, кавычка не там. Поисковик пропустит блок целиком, владелец уверен, что разметка стоит. Валидатор такое находит сразу, чтение кода глазами — почти никогда.
Заголовки в выдаче
Title разошёлся у трёх сайтов: 130 знаков и два title на одной странице у первого, 90 знаков у второго, 81 у третьего. У первого заодно нет description вовсе.
Длинный title не наказывается, но обрезается: посетитель выдачи видит начало, а название заведения у общепита нередко стоит в конце. Разбор дефекта — в статье про одинаковые заголовки.
Тем же движком, которым сделан разбор выше. Смотрит одну страницу вашего сайта — начните с главной или со страницы меню.
Что делать владельцу заведения
По возрастанию стоимости работ:
- Открыть
ваш-сайт.ру/robots.txt. СтрокаDisallow: /означает, что сайта для поиска не существует. Это проверяется первым и правится за минуту. - Набрать адрес с
https://. Предупреждение браузера — значит сертификата нет либо он просрочен. - Посмотреть, есть ли H1. В браузере: правая кнопка → «Посмотреть код», поиск по
<h1. Пусто — заголовок на странице только выглядит заголовком. - Проверить viewport. Без него телефон рисует десктопную страницу целиком.
- Подписать картинки. Начинать с главной и меню.
- Проверить разметку валидатором, даже если она стоит: ошибка в одном символе выключает блок целиком.
Первые четыре пункта не требуют ни бюджета, ни подрядчика — только доступ к сайту. Восьмерым из десяти в этой выборке нашлось о чём написать письмо, и находки у большинства именно такие: дешёвые в исправлении, дорогие в последствиях.
Сравнение ниш между собой — где болезни совпали, а где разошлись — собрано на странице разборов ниш.