Мы взяли десять стоматологических клиник Екатеринбурга с собственными сайтами и прогнали их через свои проверки — те самые, что открыто лежат у нас на сайте. Ниже все числа, которые получились, и что они на самом деле значат.
Сразу оговорю рамки, потому что без них любые такие замеры превращаются в запугивание. Мы смотрели только то, что видно снаружи: без доступов, без выгрузок, без счётчиков. Дубли считались по карте сайта и не более чем по двадцати пяти адресам, остальные проверки читали одну главную страницу. Это не аудит. Это срез, который делается за минуту и показывает, есть ли повод копать дальше.
И второе. Мы не пишем, у какой клиники какая проблема. Числа сводные. Конкретный список находок уходит той клинике, к сайту которой он относится, — ей он пригодится. Публиковать чужие недочёты с названиями мы не будем: это чужой бизнес, а не материал для нашей рекламы.
Два сайта из десяти проверку внутрь не пустили
Первое, что стоит зафиксировать, — до содержательной проверки дошли не все.
Один сайт ответил на запрос кодом 403 — «доступ запрещён». Второй не ответил вовремя вообще: соединение оборвалось по таймауту.
Это не придирка к нашему инструменту. Робот поисковой системы приходит так же — по HTTP, без браузера, без входа. Сайт, который отдаёт постороннему клиенту 403 или молчит дольше отведённого времени, ведёт себя ровно так же и с частью поисковых роботов. Стоит хотя бы знать, что твой сайт так делает.
Владельцам этих двух сайтов мы напишем именно про это, а не про SEO.
У шести из десяти — совпадающее содержание
Самая массовая находка. Проверка дублей сравнивает содержание страниц попарно и считает пары, которые совпадают:
| Клиника | Совпадающих пар страниц |
|---|---|
| Сайт 1 | 272 |
| Сайт 2 | 209 |
| Сайт 3 | 179 |
| Сайт 4 | 116 |
| Сайт 5 | 63 |
| Сайт 6 | 62 |
Напомню масштаб проверки: она берёт до двадцати пяти адресов. Двести семьдесят две совпадающие пары на такой выборке означают, что совпадает почти всё со всем.
Откуда это берётся у стоматологий, понятно без гаданий. Клиника делает страницу под каждую услугу и под каждый филиал: «имплантация на Ботанике», «имплантация на Уралмаше», «имплантация в центре». Текст один, меняются название района и адрес в подвале. Для человека это удобно. Для поиска это несколько страниц с одним ответом на один вопрос — он выбирает одну, а остальные считает лишними.
Важная оговорка, без которой совет будет вредным: совпадение само по себе не приговор. Опасно оно тогда, когда совпавшие страницы отвечают на один запрос. Если это карточки разных врачей с общим описанием процедуры — беда небольшая. Поэтому первое действие тут не «переписать всё», а посмотреть, какие именно адреса совпали. Проверка их перечисляет.
У троих микроразметки нет вовсе
Три сайта из десяти не содержат структурированных данных ни в каком виде.
Для стоматологии это дороже, чем для большинства бизнесов. Разметка — это то, чем клиника сообщает поиску адрес, часы приёма, телефон, услуги и врачей в машиночитаемом виде. Без неё поисковая система собирает эти сведения как получится: из текста, из карт, из чужих справочников. Получается не всегда и не всегда правильно.
Ещё у двух сайтов разметка есть, но неполная.
Остальное, что нашлось
- Длинный Title — у четырёх из десяти. Самый длинный 69 знаков. Это не катастрофа: в выдаче хвост просто обрежется. Плохо тогда, когда в обрезанный хвост уехало главное слово.
- Картинки без подписи alt — у четырёх из десяти. Для стоматологии это ещё и потерянный поиск по картинкам, где «до и после» ищут руками.
- Больше одного заголовка H1 — у двух. Поиск не понимает, о чём страница главным образом.
- Карта сайта не читается — у двух. Сайт есть, а списка своих страниц для поисковика у него нет.
- Нет мета-тега viewport — у одного. Это значит, что на телефоне страница показывается как уменьшенная копия десктопной. При том, что стоматологию ищут с телефона чаще, чем с компьютера.
- http не переадресуется на https — у одного. Две версии сайта живут параллельно и делят вес между собой.
Оценки: от 44 до 84
Наш общий аудит сводит найденное в одно число. По восьми сайтам, которые удалось проверить, получилось так: 44, 62, 64, 68, 72, 80, 84, 84.
Про эту шкалу надо честно сказать одну вещь: сто по ней получить нельзя, потолок стоит на 96, и это сделано намеренно. Шкала, где все отличники, ничего не измеряет. Так что 84 — это хороший результат, а не «почти провал».
Разброс важнее середины. Между 44 и 84 — почти двукратная разница внутри одной ниши в одном городе. Это значит, что в стоматологии Екатеринбурга техническое состояние сайта пока не является тем, по чему все сравнялись. Место, где можно обойти соседей, ещё есть.
Четыре сайта из пяти опознанных — на 1С-Битрикс
Платформу удалось определить у пяти сайтов: четыре на 1С-Битрикс, один на WordPress.
Само по себе это ни хорошо, ни плохо. Полезно другое: у каждой платформы свой типовой набор проблем, и зная платформу, знаешь, куда смотреть в первую очередь. Битрикс, например, охотно плодит адреса одной и той же страницы с разными параметрами — и это одно из объяснений того самого урожая дублей выше.
Что из этого следует
Ниша не запущенная — но и не вылизанная. Ни один из десяти сайтов не оказался безупречным, и ни один не оказался безнадёжным. Самое частое — дубли, и это как раз то, что чинится настройкой, а не переписыванием сайта.
Если вы ведёте сайт клиники, порядок действий из этого разбора получается такой:
- Проверьте, отвечает ли ваш сайт постороннему клиенту вообще. Два сайта из десяти не ответили.
- Посмотрите, какие ваши страницы совпадают между собой, и решите по каждой паре отдельно: склеить, переписать или оставить.
- Проверьте, есть ли на сайте структурированные данные с адресом и часами приёма.
- Убедитесь, что версия сайта одна, а не две — с http и с https.
Первые три пункта можно проверить прямо у нас: проверка дублей, проверка микроразметки и общий аудит страницы. Бесплатно, без регистрации, результат на той же странице.
Как мы это считали и чего этот замер не показывает
Инструменты: наши собственные движки проверки дублей, микроразметки, определения платформы и общего аудита страницы. Дата прогона — 16 августа 2026 года. Между обращениями к разным сайтам выдерживалась пауза: сорок запросов подряд — это поведение сканера, а не человека, изучающего рынок.
Чего этот замер не показывает и знать по нему нельзя:
- позиции этих клиник в выдаче — мы их не смотрели;
- посещаемость и заявки — снаружи не измеряются;
- качество лечения — техническое состояние сайта не имеет к нему отношения. Клиника с оценкой 44 может быть лучшей в городе, и наоборот.
Выборка — десять сайтов, а не вся ниша. По ней видно распространённость проблем, но не точные доли по всему Екатеринбургу.
Мы ведём такие замеры открыто и по собственному сайту тоже — вместе с провалами. Помесячные отчёты лежат в лаборатории.