29 августа 2026 года мы прогнали десять сайтов строительных и ремонтных компаний Екатеринбурга своими бесплатными проверками. Названий нет: числа сводные, а список находок уходит письмом владельцу.
Шестой разбор серии дал худший результат. Медиана 67 — ниже, чем у любой ниши до этого. Ни одного «отлично», ни одного чистого сайта. И две находки такой плотности, какой раньше не встречалось: длинный title у девяти сайтов из десяти и дубли у всех восьми, кого удалось сравнить.
Как считали и чего замер не показывает
Инструменты — наши движки: общий аудит страницы, разбор микроразметки, поиск дублирующегося содержания, определение платформы. Между обращениями выдерживалась пауза.
Границы прежние:
- смотрится одна страница, обычно главная, — кроме поиска дублей, который берёт до 25 страниц из карты;
- выборка десять адресов, а не вся ниша;
- позиции, поток заявок и сроки сдачи объектов не измерялись;
- качество строительства к техническому состоянию сайта отношения не имеет.
Оценки: одна «слабо» (54), шесть «средне» (60–72), три «хорошо» (по 76). Медиана — 67.
| № | Оценка | Платформа | Находок |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 1С-Битрикс | 2 |
| 2 | 76 | не определилась | 2 |
| 3 | 76 | не определилась | 2 |
| 4 | 72 | MODX | 5 |
| 5 | 68 | не определилась | 3 |
| 6 | 66 | WordPress | 4 |
| 7 | 64 | не определилась | 3 |
| 8 | 62 | Tilda | 4 |
| 9 | 60 | не определилась | 4 |
| 10 | 54 | 1С-Битрикс | 4 |
Половина выборки — на движках, которые проверка не опознала. Такой доли самописных и переделанных решений не было ни в одной нише: у юристов их было три, у салонов четыре.
Длинный title: девять сайтов из десяти
Рекорд серии, и с большим отрывом. В остальных нишах длинный заголовок находился у трёх-четырёх сайтов, здесь — почти у всех.
| Длина title | Сайтов |
|---|---|
| 133 знака | 1 |
| 90–97 | 2 |
| 80–82 | 2 |
| 70–73 | 3 |
| 66 | 1 |
| в норме | 1 |
Причина видна, если прочитать такой заголовок вслух. Он собран перечислением: строительство домов, под ключ, проекты, цены, отзывы, город, область. Логика понятная — вписать все запросы разом.
Работает это против автора. Длина не мешает ранжированию, все слова индексируются. Но в выдаче человек видит первые 55–65 знаков на десктопе и меньше на телефоне, а дальше многоточие. У строителей в хвост попадает как раз город — то самое слово, ради которого заголовок и удлиняли.
Проверить свои заголовки — проверкой метатегов, разбор дефекта целиком — в статье про одинаковые заголовки.
Дубли: восемь из восьми
Карты сайта нет у двоих, значит сравнение состоялось у восьми. Совпадающее содержание нашлось у всех восьми. Впервые за серию ни одного исключения.
Разброс: 259 пар совпадающих страниц, 256, 124, 87, 64, 63, 27 и одна.
Механика та же, что у юристов, но с другим множителем. Страницы заводятся под перемножение: каркасный дом, газобетонный дом, кирпичный дом, дом с мансардой, дом с гаражом; ремонт однокомнатной, двухкомнатной, студии. Меняются заголовок и пара цифр, остальной текст — про этапы, договор и гарантию — общий.
Мы это знаем на своей шкуре: сорок две страницы, собранные у нас перемножением услуги на нишу, не вошли в поиск ни одной, хотя текст в них переписывали до 92% своего. Поисковик из группы почти одинаковых страниц выбирает одну.
Тем же движком, которым сделан разбор выше. Смотрит одну страницу вашего сайта — начните с главной или со страницы услуги.
Разметка и картинки
Микроразметки нет у пяти сайтов — половина ниши и худший показатель серии. Для строителей это заметная потеря: адрес, телефон, часы и перечень работ поисковику взять неоткуда.
Подписи к картинкам разошлись у пяти сайтов, и три случая крайние: 12 картинок из 12 без описания, 71 из 72 и единственная картинка на странице, тоже без подписи. Ещё у двоих 97% и 83%.
Отдельная деталь: у одного сайта на главной всего одна картинка. Для ниши, где продают фотографиями построенного, это не экономия, а пустая витрина.
Заголовок H1 отсутствует у троих, ещё у одного повторяется группой. У одного нет description вовсе.
Шесть ниш рядом
Все шесть выборок собраны и прогнаны 29 августа 2026, по десять адресов каждая. Числа — сколько сайтов из десяти:
| Ниша | Медиана | Нет карты | Без alt | Дубли | Нет разметки | Чистых |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Юридические фирмы | 76 | 2 | 6 | 7 | 2 | 0 |
| Салоны красоты | 74 | 2 | 8 | 6 | 4 | 1 |
| Фитнес-клубы | 74 | 2 | 5 | 5 | 4 | 0 |
| Автомойки | 72 | 6 | 6 | 2 | 4 | 1 |
| Кафе и рестораны | 70 | 5 | 3 | 4 | 3 | 1 |
| Строительство и ремонт | 67 | 2 | 5 | 8 | 5 | 0 |
Столбец «Дубли» читать с оговоркой: их считают только там, где есть карта сайта, поэтому двойка у автомоек означает не здоровье, а невозможность проверки у шестерых.
Шестьдесят проверенных адресов дают устойчивую картину. Дубли — самая частая находка рынка: в четырёх нишах из шести они больше чем у половины. Микроразметки нет у двух-пяти сайтов из десяти в любой нише. А совсем чистых нашлось три штуки на шестьдесят.
Юристы и строители при этом стоят на разных концах. У юристов лучшая медиана и худшие по объёму дубли — аккуратный сайт с раздутой структурой. У строителей плохо всё сразу, и начинать им надо не с дублей, а с заголовков: это дешевле и видно в выдаче через 7 дней.
Что делать строительной компании
По возрастанию стоимости:
- Прочитать свой title вслух. Перечисление через запятую — знак, что до выдачи доедет треть.
- Посмотреть, есть ли H1 и один ли он на странице.
- Подписать фотографии объектов. Построенное продаёт снимок, а поиск по картинкам его не видит без подписи.
- Добавить разметку организации — адрес, телефон, часы, перечень работ.
- Сравнить три страницы услуг подряд. Совпали абзацы про этапы и гарантию — поисковик видит группу копий.
- Только потом — сводить похожие страницы в одну сильную. Это дороже всего и в этой нише нужнее всего.
Первые четыре пункта делаются за 1 день и без подрядчика. Остальные разборы — на странице разборов ниш, предыдущий — про фитнес-клубы.