«Показов тысячи, переходов ноль» — самая частая жалоба на отчёт. Причин две: место показа и вид строки в выдаче. Лечатся они по-разному, поэтому сначала диагноз.
Сначала — настоящая ли позиция
Подозреваемый номер один — место показа. Ниже двадцатой строки переходов почти не бывает: это порог, а не поломка.
Высокое место тоже перепроверяют. Наш Вебмастер за 22.06–16.09: 159 фраз, 1037 показов, 10 переходов. Разрез по местам:
| Среднее место | Показов | Переходов |
|---|---|---|
| 1–3 | 22 | 5 |
| 4–10 | 890 | 5 |
| 11–20 | 122 | 0 |
Строка «4–10» даёт 0,56% — в двадцать раз хуже верхней. Один кластер фраз про продвижение клиник собрал там 689 показов и один переход. Приговор заголовку?
Нет. Мы взяли шесть самых частых фраз кластера и открыли живую выдачу Екатеринбурга: сайта нет в первой десятке ни по одной. Средняя позиция усредняет случившиеся показы — редкие, из тех выдач, где нас показали.
Правило: перед разговором о сниппете сверьте место с живой выдачей.
Что доезжает до человека
Теперь вид строки. Разбор живой выдачи по двенадцати коммерческим запросам Екатеринбурга: 119 адресов первой десятки, 82 пары «свой заголовок против выдачи» после отсева заглушек и защитных экранов.
| Что стало с заголовком | Сколько |
|---|---|
| Показан как написан | 15 |
| Обрезан многоточием | 46 |
| Переписан поиском | 21 |
В написанном виде заголовок доехал в одном случае из пяти с половиной.
Где проходит обрез
Обрез приходился на 37–54 знака, медиана 48. В пикселях 387–545: меряют ширину, а не знаки — «ЩЖ» вдвое шире «іі». Медиана написанного заголовка — 74 знака; длиннее 55 знаков — 63 из 82. Отсюда и разрыв: пишут вдвое больше видимого.
Переписывание тише обрезки, потому что многоточия нет:
- Отброшен хвост после «|» или тире — название фирмы, город, слоган. Одиннадцать случаев.
- Заголовок собран заново — из H1 или из текста страницы. Десять случаев.
- Выброшены эмодзи и украшения — встречались в обеих группах.
Вывод: ценное ставится в первые сорок знаков, хвост после разделителя — место для бренда.
Описание тоже не гарантировано
Тег description был у 79 адресов. В сниппет он попал у 45, у 34 описание
собрано из текста страницы. Шансы почти поровну, и они выше там, где тег
отвечает на запрос, а не хвалит компанию. Подробнее — из чего собирается
сниппет.
Что править первым
- Сверить место. Живая выдача по своему городу против средней позиции отчёта. Расхождение в пять-десять строк — норма, а не ошибка отчёта.
- Померить ширину заголовков. Граница разбора — 48 знаков, безопасный запас — 40. Всё, что длиннее, пишется с расчётом на обрез.
- Поднять главное слово вперёд. Услуга и город до разделителя, бренд после.
- Переписать описание под запрос. Тег, который хвалит компанию, поиск заменит текстом страницы; тег с ценой, сроком и условием — оставит.
- Проверить, не съели ли эмодзи и рамки первые знаки строки.
- Повторить замер через месяц. Строка в выдаче меняется без правок на сайте: поиск пересобирает её под запрос.
Границы замера
Один город, один день, первая десятка, только Яндекс. Обрез снят по тому, что отдаёт поиск, а не по конкретному экрану: на телефоне граница уже. Из 119 адресов 37 отсеяны — заглушки, защитные экраны и пустые ответы.
Коротко
Сначала место: средняя позиция отчёта систематически красивее живой выдачи. Место настоящее — читайте строку целиком. В написанном виде заголовок доехал у 15 адресов разбора из 82, описание взято из тега у 45 из 79. Свои теги и их ширину покажет проверка метатегов.