Совет «уложите title в 60 символов» встречается в каждом чек-листе. Он не работает, и это видно на собственных страницах: у нас есть два заголовка ровно по 58 знаков — один помещается в выдачу, другой обрезается.
Почему счётчик символов врёт
Буквы разной ширины. В шрифте выдачи «ш» втрое шире «і», а тире и кавычки занимают больше места, чем цифры. Строка из широких букв кончается раньше, чем строка из узких, при одинаковом числе знаков.
Google так и описывает усечение: заголовок обрезается по ширине устройства, а не по числу символов, и точного лимита в документации нет вовсе. Практические границы, по которым считаем мы: около 600 пикселей на десктопе (кегль 20) и около 380 на телефоне (кегль 16).
Замер: 228 своих заголовков
6 сентября 2026 года мы забрали заголовки со всех адресов своей карты сайта — с живых страниц, а не из исходников: в исходниках заголовок собирается шаблоном, и настоящий виден только на отданной странице.
| Что считали | Результат |
|---|---|
| Адресов в карте сайта | 228 |
| Заголовок отдают | 228 |
| Шире 600 px на десктопе | 2 |
| Шире 380 px на телефоне | 118 |
| Медиана ширины, десктоп | 480 px |
| Медиана ширины, телефон | 384 px |
| Медиана длины | 46 знаков |
Два числа стоит перечитать. На десктопе обрезаются два заголовка из 228 — это результат правки, которую мы делали в конце августа. На телефоне обрезаются 118, больше половины, и медиана мобильной ширины — 384 пикселя, ровно на границе. Иначе говоря: половина сайта на телефоне показывается неполностью, и по счётчику символов этого не увидеть никогда.
Те самые два заголовка по 58 знаков
| Заголовок | Знаков | Ширина |
|---|---|---|
| Проверка скорости сайта: что мерить и как читать результат | 58 | 579 px |
| Проверить сайт на соответствие требованиям закона — онлайн | 58 | 608 px |
Разница — 29 пикселей при одинаковой длине. Первый влезает, второй уходит за границу и получает многоточие. Причина простая: во втором больше широких букв и есть длинное тире, которое стоит как целая буква «ш».
Среди заголовков, которые помещаются в 600 пикселей, у нас есть и совсем короткие, в 22 знака, и длинные, в 58. Диапазон в два с половиной раза — вот цена совета «пишите 60 символов».
Что съедает ширину быстрее всего
Название компании в конце. Хвост «— NEXFORCE» занимает около 142 пикселей — почти четверть десктопной строки. Мы сняли его с заголовков блога в конце августа и сразу получили запас на осмысленные слова. На страницах услуг и городов он ещё стоит: там это осознанный размен, но цену ему надо знать.
Длинное тире и кавычки-ёлочки. Тире шире любой буквы. Два тире в заголовке — это как лишнее слово из трёх букв.
Заглавные буквы. «Ш», «Щ», «Ю», «Ж» в верхнем регистре — самые широкие знаки кириллицы.
Что именно теряется при обрезке
Ширина — это половина ответа. Вторая половина: что окажется за границей. Мы посчитали, сколько символов не поместится у каждого из 118 наших заголовков, которые не влезают в мобильную строку.
| Что считали | Значение |
|---|---|
| Заголовков режется на телефоне | 118 |
| Теряется символов: медиана | 5 |
| Теряется символов: максимум | 18 |
Медиана в пять символов означает, что у большинства обрезается хвост слова — неприятно, но смысл сохраняется. А вот максимум показывает другой случай: у страницы цен терялось 18 символов, и это был не хвост, а целиком название компании и часть словосочетания.
Отсюда практическое правило, которое важнее самой ширины: в заголовке 210 наших страниц из 228 есть разделитель — двоеточие или тире. Всё, что стоит после него, — кандидат на обрезку. Значит слева от разделителя должно быть то, без чего заголовок теряет смысл, а справа — уточнение, которое можно потерять.
Что делать с каждым исходом
| Что показал замер | Что делать |
|---|---|
| Влезает и на десктопе, и на телефоне | ничего |
| Влезает на десктопе, режется на телефоне | посмотреть, что именно теряется: если хвост уточнения — оставить, если смысл — переписать |
| Не влезает на десктопе | сокращать обязательно: это видно всем |
| Теряется название компании в конце | снять его: 142 пикселя за слово, которое человек и так видит в адресе |
| Заголовок короче 300 px | не преимущество: место просто не использовано |
Последняя строка стоит пояснения. Короткий заголовок ничего не выигрывает — выдача не даёт бонуса за краткость. Он просто занимает меньше строки, а значит несёт меньше слов, по которым вас могут узнать.
Как измерить свои
Сам замер — арифметика по таблице ширин шрифта: сложить ширины символов и умножить на кегль. Ошибка такой модели около 5%, и этого достаточно, чтобы отличить «влезает» от «будет обрезано» — а больше от неё ничего и не нужно.
Порядок работы у нас теперь такой:
- Заголовок пишется по смыслу, без оглядки на длину.
- Прогоняется через замер ширины — десктоп и мобильные отдельно.
- Если мобильная граница не берётся, важное переносится в начало: обрезается хвост, и он не должен нести смысл.
- Проверяется, что заголовок не повторяет соседние — одинаковые title стоят позиций целым разделам.
Что нашли у себя, пока писали
Замер показал два заголовка шире 600 пикселей — оба поправлены в тот же день. У страницы цен хвост с названием компании довёл строку до 652 пикселей, у проверки по закону лишним оказалось слово «требованиям». Ни один счётчик символов этого бы не показал: в первом 62 знака, во втором 58, и по совету «до 60» второй считался бы образцовым.
Как ещё заголовки влияют на выбор страницы поисковиком — в разборе дублей title и в разборе canonical, где та же логика применяется к адресам.
Коротко
Выдача режет заголовок по ширине. Считать надо пиксели: около 600 на десктопе и 380 на телефоне. По нашим 228 страницам десктопную границу нарушали двое, а мобильную — 118. Счётчик символов не отличает «ш» от «і», и два наших заголовка по 58 знаков ведут себя по-разному именно поэтому.