Медицинскую разметку продают как способ «получить красивый сниппет». Мы взяли в обход 95 сайтов клиник и стоматологий своего города и посмотрели, что там стоит на самом деле и чего от этого ждать.
Что за тип
MedicalClinic — тип Schema.org для медицинской организации. В иерархии он наследник сразу двух ветвей: организации и местного бизнеса. Поэтому в нём есть всё обычное — название, адрес, телефон, часы работы, координаты, — и сверх того медицинское: специализации (medicalSpecialty), принимаемые страховки, доступные услуги.
Рядом живут соседи: Dentist для стоматологии, Hospital для больницы, Physician для врача, MedicalOrganization — общий предок. Выбирают самый точный из подходящих.
Что показал обход
Список клиник взяли из OpenStreetMap по границе городского округа — выборка 95 сайтов, ответили 72.
| Что нашли | Сколько сайтов |
|---|---|
| Хоть какая-то разметка | 44 |
| Ни одной разметки | 28 |
| Медицинский тип | 16 |
| Organization или LocalBusiness без медицинского типа | 20 |
Внутри медицинских типов разброс: MedicalOrganization у семи, Dentist у шести, MedicalClinic у шести, MedicalBusiness у двоих (у части сайтов их несколько сразу).
Отдельно про содержимое разметки. Почтовый адрес размечен у 18, координаты — у семи, часы работы — у шести. То есть даже там, где тип проставлен, поля, ради которых его ставят, чаще пустуют.
Для сравнения: открытый граф для соцсетей есть у 44, кликабельный телефон в вёрстке — у 57. Разметку ставят реже, чем настраивают превью для мессенджера.
Чего этот тип не делает
Не рисует отдельный сниппет. Своего вида расширенного результата под медицинскую организацию нет ни у Яндекса, ни у Google. Разметка передаёт данные, показывать их или нет — решение поиска. Мы уже разбирали отдельно, что список валидных типов и список типов со сниппетом — разные списки.
Не двигает позиции. Ни один поисковик не объявлял разметку фактором ранжирования, и на своих данных мы такого не видели.
Не заменяет карточку организации. Часы и адрес в выдаче берутся прежде всего из справочника (Яндекс Бизнес, Google Business Profile). Разметка на сайте с ними согласуется, но первична не она.
Что он действительно даёт
- Однозначность. Робот не угадывает по названию, клиника это или магазин: тип написан словом.
- Данные для ответов нейросетей. Языковые модели читают JSON-LD охотнее вёрстки, а вопрос «какие клиники работают в воскресенье» решается полем
openingHours, а не текстом на странице. - Согласованность с картами. Адрес и координаты в разметке, совпадающие со справочником, — лишнее подтверждение, что это то же самое юрлицо.
Как разметить без ошибок
- Берите один самый точный тип: стоматологии —
Dentist, многопрофильному центру —MedicalClinic. - Заполните адрес, телефон, часы и координаты. Тип без этих полей не сообщает ничего.
- Один блок на организацию, на странице контактов или в подвале всех страниц. Дублировать на каждой странице разные данные не нужно.
- Сверьте написание названия, адреса и телефона со справочником — расхождения обесценивают всю затею.
- Прогоните валидатором, помня, что он проверяет синтаксис, а не пользу.
Границы замера
Мы смотрели только главные страницы и только по одному городу. Разметка, стоящая на внутренних страницах — карточке врача или услуги, — в подсчёт не попала, так что доля размеченных сайтов здесь скорее занижена. Двадцать три сайта из списка не ответили или отдали ошибку; их мы просто не учитывали.
Коротко
Медицинский тип разметки стоит у 16 сайтов из 72 ответивших, а 28 не размечены никак. Расширенного сниппета этот тип не даёт и позиций не двигает — он делает данные об организации машиночитаемыми, и ценность появляется только когда поля заполнены и совпадают со справочником.