Реклама в Яндекс Картах: приоритетное размещение и сколько оно стоит

Реклама в Яндекс Картах — это платный способ показать свою организацию выше бесплатных карточек конкурентов, выделить её зелёной меткой или логотипом и привести человека к звонку, маршруту или сайту. Тем, кто ищет ответ на вопрос «сколько это стоит», сразу честно: для основного продукта — рекламной подписки Яндекс Бизнеса — прайса в рублях нет. Цену считает кабинет для конкретной компании, и ниже мы разберём, из чего она складывается.

Источники статьи — справка Яндекс Бизнеса, условия «Приоритетное размещение» и «Рекламная подписка» на yandex.ru/legal (редакции от 28.09.2026) и страница «Тарифы на размещение в проектах Яндекса» на 13.10.2026. Про бесплатное продвижение карточки и о том, что двигает организацию в выдаче без денег, — отдельная статья о продвижении в Яндекс Картах с нашим замером по 200 карточкам.

Коротко

• Бесплатная карточка в Картах есть у всех: тариф Базовый. Платная часть делится на тарифы профиля (Расширенный, Продвинутый) и продвижение — рекламу.
• Видов продвижения через Яндекс Бизнес четыре: Рекламная подписка, Приоритетное, Брендированное и Супербрендированное приоритетное размещение.
• Приоритетное размещение теперь подключают только сетям. Компании без филиалов Яндекс предлагает рекламную подписку или брендированное размещение.
• Минимальный срок — 90 дней. Скидка за 180 дней — 12,5%, за 360 дней — 25%.
• Цена рекламной подписки зависит от вида деятельности, города, срока, стоимости целевого клиента и прогноза их количества. Смотреть её нужно в кабинете.
• Медийная реклама в Картах (баннер, пин, билборд) продаётся отдельно и имеет опубликованные ставки за тысячу показов — от 60 до 300 ₽ без НДС до коэффициентов.

Платная и бесплатная карточка: в чём разница

Добавить организацию в Яндекс Карты можно бесплатно: создать профиль в Яндекс Бизнесе, указать адрес, рубрики, часы работы, фото и телефон. Как это сделать правильно, мы разбирали в статье о карточке в Яндекс Бизнесе. Такая карточка участвует в поиске по Картам наравне с другими, но без преимуществ.

У одиночной компании в Яндекс Бизнесе три тарифа профиля:

Расширенный тариф — не реклама: он не поднимает карточку в выдаче, а добавляет функции профиля. Справка отдельно оговаривает, что служебная кампания «Присутствие в Картах», которая появляется в Директе при оплате тарифа через общий кошелёк, не запускает показы, не привлекает трафик и не влияет на позицию организации. Если после Расширенного запустить продвижение, Яндекс вернёт неизрасходованный остаток за тариф.

Позиции в Картах меняет только продвижение, то есть реклама. Дальше — о ней.

Какие виды рекламы есть в Яндекс Картах

В справке Яндекс Бизнеса возможности сведены в одну таблицу. Мы сократили её до главного:

Рекламная подписка

Основной продукт для малого и среднего бизнеса. Подписка показывает рекламу сразу на нескольких площадках: в Поиске Яндекса, в Картах, в Навигаторе и на внешних сайтах. В выдаче Карт под рекламу отведено 20 мест. Если Карты для конкретной компании неэффективны, система переносит бюджет на другие площадки, где переходы дешевле.

Реклама может вести в профиль организации, на сайт, страницу ВКонтакте, маркетплейс или Telegram. Если сайта нет, Яндекс создаст его сам на основе профиля. Подписку могут подключить рекламодатели — налоговые резиденты России и Казахстана.

Приоритетное размещение

Классический формат именно для Карт: организация поднимается выше в результатах поиска в Картах (на сайте и в мобильном приложении), в Навигаторе и на сайтах, где установлен API Карт, и получает зелёную метку. С 1 января 2026 года услуга, которая раньше называлась иначе, переименована в «Приоритетное размещение».

Главное изменение, о котором многие статьи ещё не знают: функция доступна только для сетей. Справка пишет дословно: «Если у вас компания без филиалов, подключите Рекламную подписку или Брендированное приоритетное размещение». Для сетей в кабинете есть форматы «Приоритет в Картах» и «Реклама на Поиске и сайтах», а режим «Максимальный трафик» стоит до четырёх раз дороже обычного.

Брендированное и Супербрендированное

Брендированное приоритетное размещение заменяет стандартную метку на логотип компании. Брендированная метка важнее зелёной: если у компании подключены оба варианта, на карте виден логотип. Супербрендированное размещение показывает логотип-метку (POI) даже тогда, когда пользователь ничего не искал, а просто смотрит карту района.

Оба формата недоступны онлайн-компаниям и подключаются через заявку или рекламное агентство, а не кнопкой в кабинете.

Что даёт реклама в Картах

Место в выдаче. Рекламная организация показывается выше бесплатных. Но справка честно предупреждает: «Мы не гарантируем первое место в поиске». Позицию определяют несколько факторов:

• расстояние от организации до точки, которую пользователь смотрит на карте;
• соответствие организации запросу;
• бюджет кампании — Яндекс старается давать продвижение «пропорционально вашим расходам»;
• рейтинг компании;
• качество профиля: фото, услуги, цены, часы работы.

При одинаковых профилях выше окажется тот, у кого больше бюджет. Пустой профиль тоже можно поднять, но, по словам справки, это будет «очень дорого». На приоритетных позициях одновременно показывается не более трёх филиалов одной сети.

Зачем бороться за верх списка. По данным Яндекса, первые десять компаний в выдаче получают 86% переходов. Зелёная метка видна только в часы работы организации, а количество построенных до компании маршрутов с ней, по данным той же справки, в среднем увеличивается на 39%.

Показ у конкурентов. Рекламная карточка может появляться в профилях похожих организаций — в блоке «Похожие места». Отдельный блок «Похожие организации» подключает менеджер за доплату. Можно и обратное: купить показы по запросам со своим брендом через аукцион, чтобы конкурент не стоял над вашей карточкой, когда вас ищут по имени.

Расширенный профиль. Витрина товаров и услуг, акция, кнопка целевого действия (записаться, заказать, позвонить) — карточка выглядит полнее, чем у бесплатных соседей.

Наш замер. В сентябре мы собрали 200 карточек из Карт по восьми услугам Екатеринбурга. Рекламная кампания была у 80% организаций на местах 1–5, у 50% — на местах 6–15 и у 15% — на местах 16–25. Средний рейтинг вверху списка оказался ниже, чем внизу: 4,6 против 4,8. Это согласуется со справкой: бюджет весит больше, чем рейтинг. Подробности и методика — в статье о продвижении в Картах.

Сколько стоит реклама в Яндекс Картах

От чего зависит цена

В России стоимость рекламы через Яндекс Бизнес определяется автоматически. По условиям «Рекламная подписка» цена зависит от:

• вида деятельности рекламодателя или тематики сайта;
• места оказания услуг — города и района;
• срока подписки;
• стоимости целевого клиента;
• прогноза количества целевых клиентов;
• числа мест размещения.

Для приоритетного размещения условия добавляют связанность карточки — сколько организаций сети объединено в рекламе. Цена сети считается как сумма цен по филиалам.

Поэтому одна и та же подписка для стоматологии в центре Москвы и для шиномонтажа в райцентре будет стоить по-разному, и любые «средние цены по нишам» в чужих статьях — чьи-то частные сметы, а не тариф. Узнать свою сумму можно бесплатно: в кабинете Яндекс Бизнеса расчёт виден до оплаты.

Варианты бюджета в кабинете

При подключении рекламной подписки кабинет предлагает несколько бюджетов:

Для сетей цены показываются сразу за 90, 180 и 360 дней.

Срок, скидки и оплата

• Минимальный срок — 90 дней. Купить подписку на месяц нельзя. Доступны 90, 180 и 360 дней.
• Скидки за срок: 180 дней — 12,5%, 360 дней — 25%. Сети получают ещё 5% при 50 и более связанных организациях и 10% при 100 и более. Скидки суммируются.
• Рассрочка. Яндекс вправе разрешить помесячную предоплату — это его право, а не обязанность.
• Сплит. Физическое лицо может оплатить частями через Сплит, если сумма не больше 149 900 ₽.
• Способы оплаты: счёт для юрлица, банковская карта, Яндекс Баланс. Без ИНН оплатить не получится.
• Промокоды работают как бонус к бюджету или как скидка. В справке приведены примеры промокодов на 10 000 и 1 000 ₽ — это иллюстрация, а не обещание.
• Возврат. За неизрасходованные дни деньги возвращают в течение 10 рабочих дней. Акт приходит на почту.
• Увеличить бюджет в середине срока можно через менеджера.

Куда уходят деньги

Бюджет распределяется равномерно на весь срок подписки и тратится на оплату действий пользователей. Первую неделю система подбирает настройки, поэтому результаты в этот период нестабильны.

Справка приводит пример распределения стоимости одного действия по площадкам: на партнёрских сайтах 55 ₽, в Поиске 22 ₽, в Картах 20 ₽. Это пример, а не тариф, но он показывает, почему подписка уводит часть денег с Карт, если там действие обходится дороже.

Ещё одна деталь: часть бюджета может уходить на показы по запросам с названием вашей компании. Человек, который ищет вас по имени, и так бы нашёл карточку, поэтому такие переходы стоит учитывать отдельно при оценке окупаемости.

Целевой клиент и целевое действие

Цену рекламы привязывают к прогнозу целевых клиентов, поэтому полезно знать, что Яндекс считает целевым действием. По условиям приоритетного размещения это:

• нажатие на номер телефона;
• построение маршрута;
• просмотр входов в организацию;
• нажатие на кнопку действия;
• «Поделиться» и добавление в избранное;
• вызов такси до организации;
• просмотр панорамы.

Целевой клиент, по тем же условиям, — это пользователь, совершивший целевое действие. Статистика кабинета показывает их отдельно от просмотров и переходов.

Как подключить рекламу в Картах: по шагам

1. Подготовьте профиль. Заполните карточку в Яндекс Бизнесе: адрес, рубрики, часы работы, фото, услуги и цены. Если у организации есть дубль, объедините карточки до запуска.
2. Проверьте, кто вы для Яндекса. Одиночная компания — рекламная подписка или брендированное размещение. Сеть — может выбрать приоритетное. Онлайн-бизнес без адреса в поиске Карт не участвует.
3. Выберите формат и площадки. В кабинете откройте раздел продвижения, выберите, куда вести рекламу: профиль, сайт, соцсети.
4. Подготовьте рекламные материалы. Заголовки, тексты, изображения, акцию. Материалы проходят модерацию — до двух дней.
5. Укажите данные для маркировки. Реквизиты рекламодателя и, если работаете через агентство, данные договора.
6. Выберите бюджет и срок. Минимальный, оптимальный, максимальный или свой; 90, 180 или 360 дней.
7. Оплатите. После зачисления денег и модерации реклама запускается.
8. Дайте системе неделю и только потом делайте выводы.

Рекламные материалы: акция, кнопка, витрина

Реклама в Картах — это не только место в списке, но и то, что человек видит, когда открывает карточку. Все тексты, ссылки и изображения проходят модерацию, поэтому требования стоит знать до старта.

Акция. Анонс акции виден рядом с меткой на карте и в профиле компании: в Яндекс Картах, мобильном приложении Карт, в Навигаторе и в Поиске Яндекса. На сайтах партнёров Яндекса акции не показываются — туда нужны отдельные объявления. Требования:

• текст анонса — обязательное поле, до 70 символов;
• описание — обязательное поле, до 200 символов;
• изображение — JPG или PNG, минимальный размер 900 × 480 пикселей, связанное с деятельностью компании;
• даты начала и окончания акции.

Если добавить несколько акций, в Картах будет показана только одна — та, которая первой прошла модерацию. Поэтому лучше держать одно сильное предложение, чем пять слабых.

Кнопка действия. Ведёт на сайт, в социальную сеть, на сервис онлайн-бронирования или другую внешнюю площадку. Надпись выбирается из готового списка. Если кнопку не добавить, сервис сам сформирует кнопку по умолчанию «Показать телефон».

Витрина товаров и услуг. Галерея с ценами в карточке — в Картах и в мобильном приложении. Позиции можно скопировать из раздела «Товары и услуги», из Вебмастера, YML-фида или с сайта компании. У каждой позиции — название до 56 символов, цена, изображение JPG или PNG от 650 × 650 пикселей, категория, ссылка на страницу товара и описание до 1500 символов. Для салона это прайс на маникюр и стрижки, для автосервиса — замена масла и шиномонтаж: человек видит цену до звонка, и заявки приходят более «горячие».

Кабинет и статистика

Управление кампанией в личном кабинете Яндекс Бизнеса разложено по вкладкам:

На вкладке «Обзор» система показывает рекомендации трёх видов. «Важное» — когда кампания не работает полностью или частично, например сайт компании недоступен. «Основное» — советы, как сделать рекламу эффективнее. «Интересное» — дополнительные возможности. Рекомендации появляются после оплаты, даже если кампания ещё не запущена.

Первые данные появляются примерно через четыре часа после запуска, дальше статистика обновляется каждые 30 минут. Отчёт можно выгрузить в Excel. Основные показатели:

• просмотры и переходы;
• целевые клиенты и целевые действия;
• звонки через подменный номер;
• построенные маршруты.

Подменный номер — встроенный коллтрекинг. Услуга бесплатная и подключается автоматически при запуске рекламной подписки: номер компании подменяется в карточке в Яндекс Картах, мобильном приложении и в Навигаторе, а звонки перенаправляются на ваш телефон. Подмена городских и мобильных номеров работает в списке регионов, который приведён в справке. Если после запуска номер не заработал, его подключают вручную на вкладке «Материалы» или «Настройки».

Мусорные клики система фильтрует сама. UTM-метки в ссылках можно ставить, но только статические — динамические параметры не поддерживаются. Если реклама ведёт на сайт, их стоит добавить, чтобы видеть переходы из Карт в Метрике отдельно от поисковых.

Реклама в профиле другой компании

Отдельный формат Яндекс Бизнеса — размещение своего предложения в карточке соседней организации. Пользователь смотрит профиль нужной ему компании и видит там вашу акцию, кнопку или витрину. Примеры из справки: в профиле медицинского центра — аптека рядом, в профиле фитнес-центра — магазин спортивной одежды.

Правила простые:

• выбрать можно любую компанию из Яндекс Бизнеса, кроме конкурентов, государственных учреждений и компаний, которые сами оплатили рекламу;
• в профиле выбранной компании не будет конкурирующих объявлений других рекламодателей;
• варианты — только акция, акция и кнопка, только витрина, акция и витрина или всё вместе;
• для акции нужен анонс до 70 символов и картинка PNG от 600 × 320 пикселей и до 500 КБ, для витрины — до 10 предложений с картинками от 240 × 240 пикселей;
• другие платные размещения для этого не нужны.

Формат недоступен ряду видов деятельности: среди них ломбарды, микрофинансовые организации, магазины табака, частнопрактикующие врачи, эпиляция и депиляция. Полный список — в справке.

Маркировка и ЕРИР

С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России маркируется, а сведения о ней передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Реклама в Картах — тоже интернет-реклама. При подключении через Яндекс Бизнес маркировку и передачу данных выполняет Яндекс, рекламодатель только заполняет реквизиты: для физического лица, ИП или юрлица, а если кампанию ведёт посредник — данные о нём и о договоре. Порядок маркировки Яндекс описывает на странице yandex.ru/adv/ad-labeling.

Медийная реклама в Картах: баннеры, пины, билборды

Кроме продвижения карточки, Яндекс продаёт медийные форматы в Картах и Навигаторе — для узнаваемости и охвата. Их цены, в отличие от подписки, опубликованы на странице «Тарифы на размещение в проектах Яндекса». Цены указаны без НДС за тысячу показов (CPM) или за действие и умножаются на коэффициенты.

Общий минимум заказа медийной рекламы на странице тарифов — 21 000 ₽ с НДС, если для формата не указано иное.

Что означают коэффициенты:

• T — таргетинг. Социально-демографический — 1,1; по интересам и по сегментам Яндекс Аудиторий — 1,25. Наценки перемножаются.
• R — рубрика. Для недвижимости — 3 (для премиум-билборда 1,5), для банков в форматах маршрута — 2, для остальных рубрик — 1.
• Сезон. Январь — 0,7, февраль — 0,8, с марта по август — 1, с сентября по декабрь — 1,3.

Пример расчёта: баннер в Картах с таргетингом по интересам в октябре — 230 × 1,25 × 1,3 ≈ 374 ₽ за тысячу показов без НДС.

Медийные форматы Яндекс продаёт отдельно от Яндекс Бизнеса, на рынке их часто называют георекламой — рекламой в геосервисах: Картах, Навигаторе и Метро. Это охват и узнаваемость, а не позиция карточки в поиске. Итоговый бюджет считается так: ставка × коэффициенты × количество тысяч показов, и он не может быть ниже минимального заказа.

Медийные форматы — инструмент крупных брендов и сетей. Малому бизнесу с одной точкой выгоднее начинать с рекламной подписки: она оплачивается за действия, а не за показы, и сама выбирает площадки.

Отдельно от этого в документе тарифов Яндекс Карты названы среди мест показа единой перфоманс-кампании Директа. Значит, часть рекламы в Картах можно получить и через Директ, но управление позициями карточки в поиске Карт остаётся задачей Яндекс Бизнеса.

Кому подходит реклама в Картах, а кому нет

Подходит бизнесу, к которому приходят или приезжают:

• автосервисы, шиномонтажи, автомойки;
• салоны красоты, барбершопы, студии;
• клиники и стоматологии;
• кафе, рестораны, доставка с самовывозом;
• магазины у дома и шоурумы;
• сети с филиалами в разных районах.

Хуже работает:

• онлайн-компаниям. Справка пишет, что профили без адреса доступны только по прямой ссылке, не публикуются в Картах и не попадают в поиск по ним. Брендированное размещение им недоступно;
• услугам с выездом к клиенту без точки, куда можно прийти: человек ищет такие услуги в обычном поиске, а не на карте;
• нишам с длинным циклом сделки, где решение принимают неделями: там карточка — вспомогательный канал, а основная работа идёт через сайт.

План запуска: тест, анализ, масштабирование

Подписка покупается минимум на 90 дней, поэтому запуск лучше делить на этапы, а не ждать результат «в первый день».

1. Старт. Заполните карточку, добавьте витрину, акцию и кнопку, проверьте подменный номер. Если точек несколько, начните с той, где спрос выше и карточка лучше оформлена.
2. Первая неделя — обучение. Система подбирает настройки, ежедневные цифры прыгают. Ничего не меняйте.
3. Первый месяц — первичная аналитика. Фиксируем фактические звонки, маршруты, переходы на сайт и заявки. Сравниваем с прогнозом кабинета и с тем, что фиксирует администратор: сколько людей пришло и сказало, что нашли вас в Картах.
4. Корректировка. Меняем то, что видно по статистике: слабую акцию, кнопку, которая ведёт не туда, фото без фасада и вывески, по которым клиенту трудно найти вход.
5. Масштабирование. Если стоимость целевого действия устраивает, усиливаем: добавляем филиалы, увеличиваем бюджет через менеджера, продлеваем на 180 или 360 дней со скидкой.

Реклама в Картах лучше работает в связке с другими каналами: сайтом, контекстной рекламой, наружной рекламой у точки. Карта приводит людей, которые уже рядом и готовы заехать, а сайт и поиск — тех, кто только выбирает.

Примеры по нишам

Цифр по нишам мы не даём: цену и прогноз для конкретной компании показывает кабинет, а наши замеры по рекламным бюджетам чужих компаний невозможны. Но что показывать в карточке, по нишам различается.

• Салон красоты, маникюр, барбершоп. Фото интерьера и работ мастеров, витрина с ценами на услуги, кнопка онлайн-записи. Поиск в Картах учитывает расстояние, поэтому реклама работает в радиусе вокруг салона, а не на весь город-миллионник.
• Автосервис и шиномонтаж. Фото фасада с вывеской и въезда, витрина с ценами на типовые работы, часы работы. Зелёная метка видна только в часы работы, поэтому график в карточке должен быть точным.
• Медицина, стоматология, ветклиники. Кнопка записи, врачи и специалисты в описании, ответы на отзывы. Рейтинг входит в правила показа, а отзывы читают до записи.
• Кафе и магазины у дома. Акция и фото витрины или зала: такие места ищут, когда человек уже рядом.

Про то, как в разных нишах делится спрос между Картами и поиском, мы писали на страницах про продвижение автосервисов и других локальных сфер.

Как оценить окупаемость

Перед покупкой посчитайте простую цепочку:

1. Средний чек и маржа одного клиента.
2. Сколько целевых действий нужно, чтобы получить одного клиента. Звонок и маршрут — это ещё не продажа.
3. Сколько целевых клиентов обещает прогноз кабинета на выбранный срок.
4. Цена подписки, делённая на прогноз, — это ваша стоимость целевого действия. Сравните её с маржой.

Через месяц сверьте прогноз с фактом: звонки на подменный номер, маршруты, переходы на сайт с UTM-метками. Если звонков мало, а маршрутов много — возможно, клиенты приходят без звонка, и это нужно учитывать.

Частые ошибки

• Реклама на пустую карточку. Без фото, цен и часов работы реклама дороже, а конверсия ниже — справка прямо называет качество профиля фактором позиции.
• Ожидание первого места. Его не гарантируют, и при равных профилях место покупается бюджетом соседа.
• Минимальный бюджет «на пробу». Яндекс сам предупреждает о слабом эффекте. Если бюджет ограничен, честнее выбрать один район или одну точку, чем растянуть минимум на всю сеть.
• Выводы через три дня. Первая неделя — обучение системы.
• Учёт без брендовых переходов. Если не отделить тех, кто искал вас по имени, реклама покажется эффективнее, чем есть.
• Игнорирование отзывов. Рейтинг влияет на позицию и на решение клиента. Как работать с ними, мы писали в статье об отзывах на Яндекс Картах.
• Ожидание помесячной оплаты. Срок от 90 дней — заложите это в план расходов заранее.

Что делать, если реклама не подходит

Если Карты не ваш канал или бюджет на подписку ещё не готов, начните с бесплатного: полная карточка, ответы на отзывы, актуальные цены и фото. А чтобы понять, где ваш спрос — в Картах, в поиске или и там, и там, — закажите бесплатный SEO-аудит: мы посмотрим, по каким запросам вас ищут и что показывает выдача вашего города.

Коротко о главном

• Реклама в Яндекс Картах подключается в Яндекс Бизнесе: рекламная подписка, приоритетное (только для сетей), брендированное и супербрендированное размещение.
• Прайса у подписки нет: цена считается в кабинете по нише, городу, сроку и прогнозу целевых клиентов.
• Срок — от 90 дней; скидки 12,5% за 180 дней и 25% за 360 дней.
• Первое место не гарантируется: решают расстояние, соответствие запросу, рейтинг, профиль и бюджет.
• Медийные форматы в Картах имеют опубликованные ставки: от 60 до 300 ₽ за тысячу показов без НДС до коэффициентов.