По названию компании ищут те, кто уже собрался к вам: увидел вывеску, получил рекомендацию, вспомнил рекламу. Это самый тёплый запрос, который бывает, и выдача по нему — почти всегда первое, что человек узнаёт о компании после названия. Мы решили посмотреть, из чего она состоит.
Что мы снимали
22.09.2026 мы сняли живую выдачу Яндекса по региону Екатеринбург для 25 названий компаний города — стоматологии, автосервисы, фитнес-клубы, юристы, доставка еды. Запрос строился как «название + екатеринбург». Разобрали первую десятку каждой выдачи: 250 строк.
| Кто занимает строку | Строк из 250 | Доля |
|---|---|---|
| Карты и справочники | 89 | 36% |
| Прочие сайты | 57 | 23% |
| Отраслевые каталоги | 45 | 18% |
| Соцсети и мессенджеры | 27 | 11% |
| Сайт самой компании | 26 | 10% |
| Агрегаторы и порталы | 6 | 2% |
Сайт первый — и почти всегда единственный
Хорошая новость: в 25 случаях из 25 первую строку занял сайт самой компании. По собственному названию сайт побеждает всегда, и отдельно за это бороться не нужно.
Новость поважнее: дальше сайта нет. Серединное число собственных строк в выдаче — одна. Максимум, который мы встретили, — две. Девять строк из десяти по вашему названию принадлежат площадкам, которые вы не редактируете.
А в первой тройке — той самой, которую видят все, — расклад такой: 35 строк заняли карты и справочники против 26 строк самих компаний. Вторую и третью позицию по названию компании обычно держит не компания.
Кто занимает остальное
| Площадка | В скольких выдачах из 25 |
|---|---|
| Яндекс Карты и справочник | 25 |
| 2ГИС | 25 |
| Zoon | 23 |
| ВКонтакте | 20 |
| Отраслевые каталоги (врачи, услуги) | 12 |
Карты нашлись в каждой из 25 выдач — обе сразу. Это значит, что карточка организации в поиске по названию показывается чаще, чем любая страница вашего сайта, кроме главной. Отзывы, часы работы и фотографии в ней — часть того, что человек узнает о компании, и заполняет их владелец, а не поиск.
Визитка, которую вы не заводили
Разбирая «прочие сайты», мы наткнулись на повторяющийся адрес вида название.clients.site. Такой сайт нашёлся в выдаче у 10 компаний из 25, ещё у трёх — похожая карточка на домене справочника. Позиции у них рабочие: с четвёртой по девятую, то есть выше, чем большинство страниц собственного сайта.
Это не подделка. Справка Яндекс Бизнеса описывает механику прямо: после добавления компании и подтверждения прав сайт создаётся и публикуется автоматически, адрес собирается по шаблону из названия латиницей, а содержимое берётся из профиля организации. Там же сказано, что с собственным сайтом компании он работает параллельно.
Отсюда практический вывод. Такая визитка — ваша, ею можно управлять и её адрес можно поменять, но данные она берёт из профиля. Устаревший телефон в профиле — устаревший телефон на странице, которая стоит в первой десятке по вашему названию.
Что из этого получается
Репутация в поиске — это не оценка сайта, а сумма страниц о компании. Разложим по ответственности:
- Ваше и правится вами. Сайт, карточки в картах и справочниках, профили в соцсетях, автоматическая визитка от справочника.
- Ваше наполовину. Каталоги и отзовики: страницу создали без вас, но данные и ответы на отзывы обычно доступны после подтверждения.
- Не ваше. Упоминания в новостях, форумах, видео, вакансиях. Влиять можно только тем, что появится нового.
Как посмотреть у себя
- Открыть выдачу по названию компании со своим городом и посмотреть все десять строк, а не первую.
- Отметить, какие из них вы можете править прямо сегодня, — обычно таких пять-шесть.
- Проверить карточки в Яндекс Картах и 2ГИС: телефон, часы, адрес, свежие фотографии.
- Поискать адрес вида
название.clients.site— если он есть, проверить, что на нём написано. - Ответить на отзывы, до которых руки не доходили: ответ виден в той же строке выдачи, что и отзыв.
Границы замера
Выдача снята один раз, 22 сентября, по одному региону. Она персональная и меняется; на другом наборе названий доли будут другими. Ниши в выборке смещены в сторону медицины, автосервиса и фитнеса — это заметно по доле отраслевых каталогов, в юридических и мебельных запросах их меньше. Мы смотрели только первую десятку: то, что лежит ниже, в замер не вошло. И считали строки, а не переходы — сколько людей открыло карточку вместо сайта, из выдачи не видно.
Коротко
По названию компании её сайт стоит первым почти всегда и занимает одну строку из десяти. Остальные девять — карты, справочники, каталоги и соцсети, и половина из них правится владельцем за один вечер. Если репутацией в поиске никто не занимался, она не отсутствует — она просто собрана из чужих карточек с вашими старыми телефонами.