Дешёвая смета не врёт, она умалчивает: перечисляет вошедшее и не перечисляет остального. Разберём второй список, и не по догадкам, а по живым сайтам.
На чём основан этот разбор
Мы прогнали своими бесплатными проверками сайты компаний Екатеринбурга по нишам: автомойки, стоматологии, юрфирмы, типографии, медцентры и ещё шестнадцать. Двадцать один разбор опубликован отдельно, каждый с числами.
Ограничения называем сразу: проверки смотрят снаружи, дубли считаются по карте сайта и не более чем по 25 адресам, остальное читает одну страницу, потолок оценки 96, а не 100. Это не аудит изнутри, а взгляд робота.
Подписи к картинкам: отсутствуют целыми сайтами
Самая массовая находка и самая дешёвая в исправлении. Показательны крайности, а не средние: они и выдают, что дело не в невнимательности.
У одной юридической фирмы 17 картинок из 17 без описания, у другой 36 из 36. У салона красоты 50 из 50. В автобизнесе 44 из 45, это 98%, у соседа 12 из 13.
Ноль из всех значит, что поле не заполняли ни разу: его либо нет в шаблоне, либо оно есть, но в смету не входило. Один пустой alt это забывчивость, семнадцать из семнадцати это решение.
Описание страницы: нет вовсе
Description показывается под заголовком в выдаче. Без него поисковик соберёт текст сам из того, что найдёт на странице, и выйдет обычно хуже написанного.
В разборах это встречалось так: «нет description вовсе» у одного сайта, у второго, у третьего; в одной нише сразу у двоих, там же у двоих длинный Title, а у одного два Title на одной странице.
Заполнять эти поля не дело дизайнера и не дело программиста. Поэтому они и выпадают: в смете на дизайн и вёрстку им нет места, а отдельной строки никто не просил.
Заголовок H1: нет или несколько
Находка, которая встречалась реже, но бьёт сильнее. В одной нише H1 нет у пятерых, а у одного их целых пять на странице. В другой заголовка H1 нет вообще, а тегов Title наоборот больше одного.
H1 это главный заголовок страницы: по нему и человек, и робот понимают, о чём она. Пять штук значит, что тегом размечали оформление, делая крупными подписи в блоках. Ни одного значит, что страницу собрали из готовых блоков, среди которых заголовка не было.
Карта сайта и robots.txt: файл есть, толку нет
Здесь у нас самый большой замер: 186 живых сайтов, проверенных 7 сентября 2026 года.
Из этих 186, по таблице того замера,
robots.txt нормально отдавали 174, а карта была указана в нём у 149.
То есть у трёх десятков файл есть, а карты в нём нет.
Дальше интереснее. У трёх сайтов robots.txt отдаётся как HTML-страница:
вместо текстового файла сервер присылает вёрстку с меню и подвалом. Робот её
не прочитает. Внешне всё цело, и владелец не узнает никогда: в браузере выглядит прилично.
И один сайт, стоматология, был закрыт от поиска целиком: файл из двух строк,
User-agent: * и Disallow: /. Так выглядит настройка, забытая после
переноса с тестового сервера. Где ещё живёт запрет
индексации, разобрали отдельно: мест четыре,
и достаточно одного.
Чего в смете нет, хотя это и не дизайн
Свести в одно место. Дешёвая смета обычно покрывает макет, вёрстку, установку на хостинг и наполнение первыми текстами. За её границей систематически остаётся:
заполнение Title и description для каждой страницы; подписи к картинкам;
единственный и осмысленный H1; карта сайта, в которую попадают новые
страницы, а не только те, что были при сдаче; проверка, что robots.txt
отдаётся как текст и не закрывает лишнего; и человек, который сделает всё
это для страниц, добавленных после запуска.
Последний пункт важнее прочих: сайт сдают один раз, а страницы добавляют годами, и поле, не предусмотренное в шаблоне, само не появится.
Как читать смету
Три вопроса, по ответам на которые видно, что внутри.
«Кто заполняет описания страниц и подписи к картинкам». На ответ «это автоматически» просите показать готовый сайт: автоматическое описание обычно значит, что его нет.
«Что произойдёт, когда мы добавим страницу через месяц». Ответ должен включать карту сайта и поля для заголовка и описания в админке.
«Можно ли посмотреть две-три ваши работы». Дальше проверьте их сами, это бесплатно: общий аудит покажет заголовки, описания и картинки за минуту, проверка дублей найдёт повторяющиеся Title.
Что ещё стоит сделать своими силами до разговора с подрядчиком, собрали списком.
Коротко
Дешёвый сайт под ключ отличается от дорогого не качеством картинки,
а списком того, что в смету не вошло. По нашим проверкам живых площадок это
подписи к картинкам, которых нет целиком: 17 из 17, 36 из 36, 50 из 50.
Описания страниц, которых нет вовсе. Заголовок H1, которого либо нет, либо
пять. Карта, не указанная в robots.txt у трёх десятков площадок из 186.
Всё это дёшево заложить заранее и дорого доделывать потом.