Мы собрали семантическое ядро по своему городу, посчитали спрос и получили числа заметно скромнее ожиданий. Ниже способ подсчёта и результат — с оговорками, из-за которых цифры выглядят хуже, но становятся полезными.
Корпус — это не спрос
Начали, как принято: выгрузили профиль запросов профильных агентств Екатеринбурга. Получилось 4588 фраз. Выглядит внушительно, пока не посмотришь, что внутри.
Первые строки по частоте: «новости дзен» с пятью с половиной миллионами показов, «youtube ютуб», «гугл таблицы». Агентства действительно показываются по ним — справочными статьями, никак не связанными с продвижением сайтов. Считать это своим спросом нельзя.
Мы отфильтровали корпус по словам своей темы: сайт, seo, продвижение, оптимизация, индексация, конверсии, аудит и ещё три десятка корней. Отдельно выкинули навигационное — «вход», «личный кабинет», «скачать», «новости»: человек с таким запросом ищет чужой сервис, а не подрядчика.
Осталось 450 фраз из 4588. Десять процентов.
Что именно осталось за бортом
Показательно, что попало в непокрытое, но справочное:
| Фраза | Частота |
|---|---|
| tilda создать сайт | 3821 |
| тильда создать сайт | 3251 |
| тильда сайт | 2850 |
| гугл вебмастер | 980 |
| конструктор сайтов тильда | 920 |
| конструктор сайтов тинькофф | 575 |
Тут есть объём и нет заказчика: человек ищет конструктор, чтобы сделать сайт самому. Страница под такую фразу приводит читателя, которому наша услуга не нужна. Это и есть цена спутанного корпуса — работа, которая выглядит как SEO и не может окончиться продажей.
С коммерческим намерением фраз по нашей теме оказалось 48.
Сколько спрашивают в нашем городе
Дальше самое отрезвляющее. Вот точная частота по Свердловской области, Вордстат через API Директа, замер 3 сентября 2026 года:
| Фраза | Точная | С уточнениями |
|---|---|---|
| продвижение сайта екатеринбург | 63 | 154 |
| seo екатеринбург | 0 | 26 |
| заказать продвижение сайта | 0 | 26 |
Головная фраза, ради которой строится половина местных сайтов — шестьдесят три показа в месяц. Две другие коммерческие в точном соответствии дают ноль.
Оговорка обязательная: ноль в Вордстате означает «ниже порога отображения», а не «никогда не спрашивают». Порядок величины это не меняет.
И это ещё по одной системе
29 августа мы впервые сверили две системы: взяли 60 фраз, по которым нас показывает Google, и посмотрели их частоту в Яндексе по своему региону. У 27 фраз из 60 в Яндексе ноль. На эти 27 приходится 1307 наших показов в Google из 3639 — сорок пять процентов охвата направлено туда, где в нашем городе не спрашивают.
Так рассыпался и наш прежний вывод про «лучшую нишу»: обе автосервисные фразы, которые давали больше всего показов в Google, в Яндексе по Екатеринбургу дают ноль. Ниша была артефактом одной системы.
Потолок, который из этого следует
Если спроса столько, то и максимум понятен. Замер по Search Console за 90 дней: 8506 показов, 4 клика. Вывести в топ-3 все запросы, стоящие сейчас на 11–20 месте, дало бы около 25 кликов за квартал — восемь в месяц.
Там, где у нас есть объём показов, мы за пятидесятым местом. Там, где мы близко к первой десятке, нет объёма. Это не повод ничего не делать — это повод не обещать себе и клиенту роста, которого арифметика не даёт.
Как считать, чтобы не обмануться
- Фильтруйте корпус по своей теме и печатайте оба числа рядом. «4588» и «450» вместе честнее, чем любое из них отдельно.
- Отделяйте коммерческое от справочного. Объём у справочных фраз бывает выше, а заказчика за ними нет.
- Мерьте обе системы до того, как заводить страницу. У нас на этом сгорело сорок пять процентов охвата.
- Считайте потолок, а не только спрос. Умножьте свои реальные позиции на реальную частоту — и увидите, сколько кликов даст успех.
Про то, как собирается и кластеризуется само ядро, у нас есть отдельный разбор сбора запросов, а про обратную сторону этих же данных — покрытие ядра на 88%: почти всё, что спрашивают, у нас уже закрыто страницами, и новые посадочные тут не помогут. Общая картина по трафику — в разборе двух месяцев молодого домена.