Ссылку на сайт чаще всего не набирают, а пересылают. В мессенджере она превращается в карточку: заголовок, пара строк текста, картинка. Собирает эту карточку сам сайт — четырьмя метатегами, которые обычно ставят один раз и больше не смотрят. Мы посмотрели.
Что читает мессенджер
В <head> страницы лежат теги Open Graph:
<meta property="og:title" content="Заголовок для карточки">
<meta property="og:description" content="Две строки пояснения">
<meta property="og:image" content="https://example.ru/og.jpg">
<meta property="og:url" content="https://example.ru/">
Нет их — карточка собирается из обычного <title> и
метаописания, а картинки не будет вовсе.
Что есть на самом деле
Разобрали 80 главных страниц, сохранённых 20 сентября 2026 года: выборка — компании Екатеринбурга из живой выдачи по двенадцати коммерческим запросам.
| Тег | У скольких |
|---|---|
og:title | 59 |
og:type | 58 |
og:url | 56 |
og:description | 55 |
og:image | 50 |
og:site_name | 39 |
twitter:card | 31 |
og:image:width | 23 |
Ни одного тега Open Graph нет у 19 страниц из 80. Почти четверть. При
этом обычный <title> есть у 78, метаописание — у 71: текст в карточке
появится, картинки не будет.
Картинка ломается чаще, чем кажется
Пятьдесят сайтов картинку заявили. Скачали каждую и открыли. Годными оказались 44, а шесть не покажутся:
- Три отдали SVG. Векторный логотип вместо превью — формат, который в карточке не рисуется.
- Один ведёт на 404. В теге прописан
logo.svg, которого на сервере нет. - Один ведёт на саму страницу. Вместо файла картинки — адрес главной, мессенджер получает HTML.
- У одного адрес собран шаблоном с мусором: в конце пути болтается кусок серверного кода.
Размер: логотип вместо превью
Из 44 исправных картинок:
| Размер | Сколько |
|---|---|
| 1200 × 630 и больше — рабочий | 15 |
| Что-то посередине | 17 |
| Меньше 200 точек по стороне | 12 |
Медиана — 710 × 522. Двенадцать мелких — это не картинки, а логотипы: среди них есть 599 × 95, 340 × 100, 174 × 40 и даже 76 × 76. Карточки из такой полоски не получится, и это видно ещё до пересылки — по соотношению сторон. Полоска шире своей высоты вчетверо и больше означает, что в теге стоит шапка сайта, а не изображение под превью.
Итог по картинке: заявлено 50, исправны 44, пригодны по размеру 32. То есть человек, получивший ссылку на случайный сайт выборки, увидит картинку в двух случаях из пяти.
Заодно про вес: медиана 48 КБ, а самая тяжёлая картинка превью в выборке — 1,3 МБ. Её мессенджер потянет, а посетитель мобильного интернета оплатит.
Заголовок, который уехал целиком
В выборке og:title дословно повторяет <title> у 44 сайтов из 59.
Обычно это значит, что в карточку уезжает хвост вида «— Название компании,
Екатеринбург». Медианная длина такого заголовка — 65 знаков, крайний случай в
выборке — 182.
В выдаче хвост полезен, в переписке — нет: карточка узкая, и до сути человек
не дочитает. Разница между <title> и og:title в том и состоит, что второй
пишется для человека, который уже получил ссылку от знакомого.
Как проверить у себя
Быстро — проверкой Open Graph: она собирает карточку и показывает её целиком. Руками — двумя командами:
curl -s https://ваш-сайт.ru/ | grep -o 'og:[a-z:]*[^>]*'
curl -sI https://ваш-сайт.ru/og.jpg | head -3
Первая покажет, какие теги есть. Вторая — отвечает ли адрес из og:image и
картинка ли это вообще: в ответе нужен код 200 и тип image/jpeg или
image/png. Ответ image/svg+xml или text/html — та самая поломка,
которую по виду тега не отличить: тег на месте, адрес прописан, картинки
нет.
Для сравнения, наши страницы: og:image ведёт на файл 1200 × 630 весом
12–40 КБ, у каждой статьи блога своя обложка, и рядом объявлены
og:image:width и og:image:height — они избавляют мессенджер от
необходимости гадать про размер до скачивания.
Границы замера
Один город, один день, только главные страницы. Внутренние страницы могут быть устроены иначе — и обычно устроены хуже, потому что теги на главной ставят вручную, а на остальных оставляют шаблону. Что именно нарисует конкретный мессенджер, мы не проверяли: смотрели на то, что сайт ему отдаёт.
Коротко
Карточку собирают четыре тега, и хотя бы один из них есть у трёх четвертей сайтов выборки. Спотыкается всё на картинке: из пятидесяти заявленных до человека дойдут тридцать две — остальные либо сломаны, либо оказались логотипом в сто точек высотой.