Яндекс.Вебмастер подробнее Search Console, и половину его разделов из-за этого пролистывают. Ниже — что стоит открывать, на живых данных нашего сайта.
Индексирование: страницы в поиске
Главное число панели — сколько страниц участвует в выдаче. Не «загружено роботом», а именно в поиске: у молодого сайта разрыв между цифрами кратный.
Наша история за неделю:
| Дата | Страниц в поиске |
|---|---|
| 18 августа | 131 |
| 21 августа | 138 |
| 23 августа | 145 |
| 25 августа | 151 |
График важнее точки. Ровный рост означает, что робот берёт новые страницы; полка — перестал, и пора смотреть исключённые.
Рядом раздел «Страницы в поиске» с фильтром по статусу: видно, что исключено и почему — «малоценная или маловостребованная», дубль, запрет в robots. Первая формулировка самая частая и означает буквально написанное: робот прочёл и решил, что показывать нечего.
Поисковые запросы
Тот же смысл, что в Search Console, но по Яндексу. Картина бывает совсем другой.
У нас Google за 90 дней дал 8930 показов, Яндекс за 28 дней — 218. Разрыв в порядки, для молодого домена это норма: Google берёт новые сайты охотнее.
Но интереснее не объём, а состав. В Google нас чаще показывают по автосервисам, в Яндексе верх списка занимают стоматологии:
| Запрос | Показов в Яндексе |
|---|---|
| стоматологическая клиника екатеринбург продвижение | 8 |
| стоматологическая сеть екб продвижение | 8 |
| стоматологическая сеть екатеринбург продвижение | 4 |
Два поисковика видят один сайт по-разному. Планирование по одному из них — это половина времени в неверную сторону.
Диагностика сайта
Раздел на один заход: открыть и убедиться, что пусто. Проблемы делятся по важности — критичные, возможные, рекомендации.
Тонкость: «возможная проблема» не всегда проблема. Отсутствие файла для неиспользуемого сервиса Яндекса ничего о сайте не говорит. Читать надо формулировку, а не цвет метки.
Переобход страниц
Самый недооценённый раздел. Прямая заявка роботу на конкретный адрес: суточная квота 150 штук, у каждой заявки свой идентификатор и статус — забрал робот страницу или нет.
Отличие от IndexNow принципиальное. IndexNow — уведомление «адрес изменился», его принимают несколько поисковиков без обещаний по очерёдности. Переобход — адресная заявка с обратной связью.
Это два разных сигнала, и они не заменяют друг друга. Правильно отправлять оба после каждой правки.
Внешние ссылки
Показывает, кто на вас ссылается. У молодого сайта раздел почти пуст: у нас одна ссылка, и это честная картина, а не сбой панели.
Полезен он в сравнении: открыть тот же раздел у трёх-четырёх конкурентов из своей выдачи и увидеть разрыв, который предстоит закрывать.
ИКС
Индекс качества сайта. Считает доверие к ресурсу, размер аудитории и её удовлетворённость, а не ссылки.
У нас ноль — для домена возрастом два месяца без внешних ссылок закономерно. Накрутить закупкой ссылок нельзя: этим он отличается от отменённого в 2018 году ТИЦ, который считал именно ссылки и потому продавался.
Смотреть ИКС в отрыве бессмысленно — только рядом с конкурентами.
Если страниц в поиске стало меньше
Падение графика пугает сильнее всего, хотя причина обычно скучная. Порядок разбора такой.
- Открыть исключённые и посмотреть причину. Она названа прямо: дубль, запрет, малоценная, ошибка сервера.
- Проверить, не менялся ли robots.txt. Одна строка закрывает раздел целиком, а заметно это становится через неделю.
- Проверить каноникал у выпавших страниц. Каноникал на другой адрес — законная причина исключения, но если он проставлен по ошибке, страница исчезает молча.
- Посмотреть код ответа. Страница, отдающая переадресацию вместо содержимого, выпадает закономерно.
- Отправить восстановленные адреса на переобход и ждать. Быстрее квоты робот не пойдёт.
Чего делать не стоит — переписывать тексты до выяснения причины. У нас сорок две страницы не вошли в поиск, и переписывание их до 92 процентов собственного текста не изменило ничего: дело было в типе страницы, а не в словах.
Что открывать раз в неделю
- Индексирование: растёт ли число страниц в поиске.
- Страницы в поиске → исключённые: не появилось ли новых причин.
- Поисковые запросы: совпадает ли состав с тем, ради чего страницы делались.
- Диагностика: не появилось ли критичного.
Переобход — не по расписанию, а после каждой правки.
Чего Вебмастер не покажет
Google. Это панель Яндекса, для полной картины нужна вторая. Наш случай — разница в семнадцать раз по объёму показов и разные ниши в верхних строках.
Причину позиции. Панель говорит, где вы стоите, но не почему. У молодого домена причина обычно в возрасте и ссылках, а не в текстах страниц.
Разбор второй панели — в статье про семь отчётов Search Console. Чем продвижение в Яндексе отличается от Google по существу — в отдельном материале.