Как идёт SEO-проект интернет-магазина
Проект в магазине упирается в обход: пока робот тратит его на фильтры, тексты в каталоге можно не писать — их просто не увидят. Поэтому первым этапом идёт разбор логов сервера, а не сбор семантики.
Задачи онлайн-торговли, которые решает seo-продвижение
Работы начинают с текстов
Пишут описания категорий, пока робот тратит обход на дубли фильтров. Тексты выходят, но в индекс не попадают — и через три месяца выясняется, что оплачен объём, которого поиск не видел.
Категории и карточки лечат одним лекарством
Проседают они по разным причинам и приносят разные деньги. Общий отчёт «трафик вырос» скрывает, что вырос он на карточках, а заказы дают категории, и там как раз ничего не изменилось.
Товар кончился — страницу удалили
Вместе с ней уходят накопленные позиции и ссылки. К следующему сезону тот же товар начинает с нуля, и так каждый год.
Что делаем на сайте магазина и в каком порядке
Про сам спрос в рознице — на отраслевой странице, здесь про ход работ. Начинаем всегда с обхода: пока непонятно, что робот берёт в индекс и что тратит на дубли из фильтров, любые тексты в каталоге бесполезны. Второй этап — разбор фильтров: сочетания с реальным спросом открываются как посадочные, остальные закрываются каноническими адресами. Третий — карточки и категории, и они лечатся разными правками, поэтому и конверсию считаем по ним раздельно. Отдельно оговариваем правило, которое экономит больше всего: страницы отсутствующих товаров не удаляются, иначе вместе с ними уходят накопленные позиции.
Что даёт seo-продвижение для онлайн-торговли
Смотрим логи сервера, а не только Вебмастер
Видно, куда робот ходит на самом деле: сколько обходов уходит в фильтры, сколько в карточки, что не посещалось месяцами. Без логов приоритет работ выбирается наугад.
Фильтры разбираем поштучно
Сочетания со спросом получают свой адрес, заголовок и текст, остальные закрываются каноническим. Правило записывается в задачу разработчикам, чтобы новые фильтры не начали плодить копии заново.
Отчёт раздельно по категориям и карточкам
Позиции, трафик и заказы по каждому типу страниц отдельно. Так видно не только что стало лучше, но и что чинить следующим.
Вопросы о SEO-продвижении для онлайн-торговли
Техника отрабатывает на переобходе: от двух недель на небольшом каталоге до полутора-двух месяцев на десятках тысяч адресов — робот физически обходит их не быстрее. Позиции по категориям обычно с третьего месяца.
Нет. Но метки в аналитике надо развести до начала работ, иначе рост органики припишется рекламе, и наоборот — а через полгода спорить об этом будет уже поздно.
Страницы живут круглый год, меняется наполнение и перелинковка. Удалённая к весне зимняя категория к следующей зиме стартует с нуля, и сезон проходит, пока она набирает.
Пишем мы, но характеристики, сроки и условия доставки даёт магазин. Их не выдумать, а без них карточка не отвечает на вопрос, ради которого покупатель на неё зашёл.
Готовы обсудить seo-продвижение для онлайн-торговли?
Расскажите о задаче — мы предложим подход, сроки и оценим стоимость для вашей отрасли.
Продвижение интернет-магазина
Продвижение интернет-магазина упирается не в тексты, а в технику: фильтры плодят копии страниц, каталог индексируется медленно, а карточка не отвечает на вопросы покупателя. Пока это не починено, любое продвижение работает вхолостую.
Как мы работаем в этой нише