Частотность запроса
Сколько раз запрос вводят в поиск за месяц.
Частотность бывает общей и точной, и разница между ними принципиальна. Общая учитывает все запросы, куда входят ваши слова в любом виде и с любыми добавками. Точная — только саму фразу. Разрыв между ними иногда десятикратный, и планировать по общей значит переоценить спрос.
Высокая частотность не равна ценности. Запрос из одного слова обычно вводят те, кто ещё ничего не решил, а запрос из пяти — тот, кто уже выбирает, где купить. Второй приведёт меньше людей и больше денег.
Частотность сильно зависит от сезона и региона, а инструменты показывают среднее за год. По запросам вроде «купить кондиционер» июльская цифра отличается от январской в разы, и планировать работу по среднему значит опоздать к сезону дважды: летом не успеть, зимой сделать лишнее.
Не гонитесь за самыми частотными. Считайте, сколько обращений даёт запрос, а не сколько показов.