Семантическое ядро
Список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам.
Семантическое ядро — что это простыми словами
Ядро — это не перечень слов, а решение о структуре. Каждая группа запросов отвечает одной странице: человек, который ищет ремонт ходовой, и человек, который ищет диагностику двигателя, должны попадать на разные страницы. Общая страница «услуги» не выиграет ни у того, ни у другого.
Собирают ядро не из головы. Смотрят, что реально ищут: сервисы статистики запросов, подсказки поиска, и отдельно — по чему ранжируются конкуренты из первой десятки. Последнее важнее всего: это не гипотеза, а то, что уже приводит людей к соседям по рынку.
После сбора запросы чистят от чужого спроса — брендов конкурентов, информационных вопросов на коммерческой странице, регионов, где вы не работаете. Мусор в ядре дороже пропуска: под него делают страницы, которые никому не нужны.
Как собрать семантическое ядро
Порядок такой: сначала синонимы, потом сбор, потом чистка, потом группировка по страницам. Синонимы идут первыми не для порядка — пропущенный синоним может оказаться самым частотным вариантом, и тогда всё ядро построено вокруг второстепенного запроса.
Собирают из трёх источников: сервисы статистики запросов, подсказки поиска и запросы, по которым уже ранжируются конкуренты из первой десятки. Третий источник важнее остальных: это не гипотеза о спросе, а спрос, который уже приводит людей к соседям по рынку.
После сбора запросы чистят минус-словами и удаляют нулевые по точной частотности. Мусор в ядре обходится дороже пропуска: под него делают страницы, которые никому не нужны, и они потом тянут сайт вниз своим количеством.
Сколько запросов должно быть в семантическом ядре
Нужного числа не существует — размер ядра задаёт спрос в нише и число страниц, которые вы готовы сделать и поддерживать. Ядро на 300 запросов для небольшого сервиса нормально, ядро на 300 для интернет-магазина означает, что собрали не всё.
Ориентироваться стоит не на количество фраз, а на покрытие: под каждую группу запросов есть своя страница, и на каждой странице ровно одна группа. Две группы на странице — это страница, которая проигрывает по обеим.
Что с этим делать на практике
Проверяйте частотность до того, как делать страницу. Запрос без спроса даёт позицию, которая ничего не приносит.
Связанные понятия
Сколько раз запрос вводят в поиск за месяц.
Работа над сайтом и его окружением, чтобы поиск показывал его выше по запросам, за которые вы не платите отдельно.
Тот, кто отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске: от технической исправности до содержания страниц и внешних упоминаний.