Семантическое ядро
Список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам.
Ядро — это не перечень слов, а решение о структуре. Каждая группа запросов отвечает одной странице: человек, который ищет ремонт ходовой, и человек, который ищет диагностику двигателя, должны попадать на разные страницы. Общая страница «услуги» не выиграет ни у того, ни у другого.
Собирают ядро не из головы. Смотрят, что реально ищут: сервисы статистики запросов, подсказки поиска, и отдельно — по чему ранжируются конкуренты из первой десятки. Последнее важнее всего: это не гипотеза, а то, что уже приводит людей к соседям по рынку.
После сбора запросы чистят от чужого спроса — брендов конкурентов, информационных вопросов на коммерческой странице, регионов, где вы не работаете. Мусор в ядре дороже пропуска: под него делают страницы, которые никому не нужны.
Проверяйте частотность до того, как делать страницу. Запрос без спроса даёт позицию, которая ничего не приносит.
Связанные понятия
Разбивка собранных запросов на группы, каждая из которых закрывается одной страницей.
Сколько раз запрос вводят в поиск за месяц.
Работа над сайтом и его окружением, чтобы поиск показывал его выше по запросам, за которые вы не платите отдельно.
Редкие, но точные запросы: их вводят единицы, зато эти единицы знают, чего хотят.
Насколько страница отвечает на то, что человек на самом деле спросил.
Тот, кто отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске: от технической исправности до содержания страниц и внешних упоминаний.