SEO-специалист
Тот, кто отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске: от технической исправности до содержания страниц и внешних упоминаний.
SEO-специалист — что это простыми словами
Его же называют SEO-менеджером, и в объявлениях о работе эти названия перемешаны. Если разница и есть, то в организации труда: менеджер чаще координирует подрядчиков и следит за сроками, специалист делает работу руками. В небольшой компании это один и тот же человек, и спорить о названии смысла нет.
Работа делится на три части, и специалисты обычно сильны в одной. Технический разбирается с обходом, скоростью, дублями и разметкой. Контентный отвечает за семантику, структуру и тексты. Линкбилдер — за внешние упоминания. На небольшом проекте всё это делает один человек, на крупном — команда, и попытка закрыть все три роли одним специалистом обычно проваливается на самой слабой.
Чем SEO-специалист не является. Он не программист: правки в сайт вносит разработчик, а специалист ставит задачу и проверяет результат. Он не копирайтер: он даёт техническое задание и принимает текст, но фактуру по продукту даёт бизнес. И он не отвечает за продажи после обращения — за это отвечает отдел продаж.
Что должно быть в отчёте специалиста, кроме позиций: что конкретно сделано за месяц, какие страницы затронуты, что изменилось в обходе и индексации, сколько обращений пришло из органики отдельно от прочих источников.
Чем SEO-специалист отличается от SEO-менеджера
Названиями, а не работой. В вакансиях они перемешаны: встречается «SEO-менеджер» там, где человек правит разметку руками, и «SEO-специалист» там, где он только ставит задачи подрядчикам. Если разница и проводится, то по организации труда — менеджер координирует и следит за сроками, специалист делает.
В небольшой компании это один человек, и спорить о названии смысла нет. Смысл есть спорить о другом: кто именно будет вносить правки в сайт и в какие сроки. Этот вопрос на собеседовании даёт больше, чем название должности в трудовой.
С чего специалист начинает работу на новом сайте
С технического состояния, а не с текстов. Причина простая: пока страницы дублируют друг друга, поиск выбирает из них одну, и любые вложения в содержание распределяются между копиями.
Насколько это частая история, видно по замеру. В августе 2026 мы прогнали одинаковыми проверками 27 сайтов Екатеринбурга из четырёх ниш — стоматологии, автосервисы, производители бетона, клиники. Совпадающее содержание нашлось у 18 сайтов из 27, слишком длинный Title — у 14, изображения без описания — у 13, причём типичная доля не «несколько картинок», а 80–90% всех.
То есть у двух третей сайтов работа начинается с одного и того же, и это не тексты. Ответ «сначала соберём семантику» без технической части — признак того, что сайт даже не открывали.
Что должно быть в отчёте, кроме позиций
Позиции без остального — самый удобный для подрядчика отчёт: их можно снять по удобным запросам и показать рост там, где его никто не искал. В отчёте должно быть: что конкретно сделано за месяц, какие страницы затронуты, что изменилось в обходе и индексации, и сколько обращений пришло из органики отдельно от прочих источников.
Последний пункт отсекает большую часть спора о результате. Если цели в аналитике не настроены, разговор о заявках превращается в обмен впечатлениями — а настройка целей занимает несколько часов и делается один раз.
Сколько ждать результата
Индексация новой страницы — двое-трое суток, это мы измерили на собственном сайте. Позиции — месяцы, и первые месяцы у молодого домена уходят на то, что содержанием не ускоряется.
Честный ориентир такой: если через месяц подрядчик показывает рост позиций по коммерческим запросам на новом сайте, стоит посмотреть, по каким именно запросам он их показывает.
Что с этим делать на практике
На собеседовании и на созвоне с подрядчиком спрашивайте не про инструменты, а про порядок: с чего он начнёт на вашем сайте и почему именно с этого. Ответ «сначала соберём семантику» без технической части — тревожный признак.
Связанные понятия
Работа над сайтом и его окружением, чтобы поиск показывал его выше по запросам, за которые вы не платите отдельно.
Проверка того, что мешает поиску обойти сайт и понять его: скорость, коды ответов, дубли, разметка.
Список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам.