SEO-специалист
Тот, кто отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске: от технической исправности до содержания страниц и внешних упоминаний.
Работа делится на три части, и специалисты обычно сильны в одной. Технический разбирается с обходом, скоростью, дублями и разметкой. Контентный отвечает за семантику, структуру и тексты. Линкбилдер — за внешние упоминания. На небольшом проекте всё это делает один человек, на крупном — команда, и попытка закрыть все три роли одним специалистом обычно проваливается на самой слабой.
Чем SEO-специалист не является. Он не программист: правки в сайт вносит разработчик, а специалист ставит задачу и проверяет результат. Он не копирайтер: он даёт техническое задание и принимает текст, но фактуру по продукту даёт бизнес. И он не отвечает за продажи после обращения — за это отвечает отдел продаж.
Что должно быть в отчёте специалиста, кроме позиций: что конкретно сделано за месяц, какие страницы затронуты, что изменилось в обходе и индексации, сколько обращений пришло из органики отдельно от прочих источников.
На собеседовании и на созвоне с подрядчиком спрашивайте не про инструменты, а про порядок: с чего он начнёт на вашем сайте и почему именно с этого. Ответ «сначала соберём семантику» без технической части — тревожный признак.
Связанные понятия
Работа над сайтом и его окружением, чтобы поиск показывал его выше по запросам, за которые вы не платите отдельно.
Проверка того, что мешает поиску обойти сайт и понять его: скорость, коды ответов, дубли, разметка.
Список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам.