Технический аудит сайта
Проверка того, что мешает поиску обойти сайт и понять его: скорость, коды ответов, дубли, разметка.
Аудит отвечает на вопрос «почему не растёт», а не «что улучшить вообще». Хороший аудит заканчивается списком с приоритетом: сначала то, что блокирует, потом то, что тормозит, и только потом косметика.
Самое частое, что находится: страницы, отвечающие не тем кодом; дубли из фильтров; медленный ответ сервера; отсутствие мобильной версии в понимании поиска; закрытые от индексации разделы, о которых никто не помнит.
Требуйте от аудита не перечень замечаний, а порядок действий. Список из ста пунктов без приоритета не выполняется никогда.
Связанные понятия
Попадание страницы в базу поиска. Пока страницы там нет, её не покажут ни по одному запросу.
Три показателя, которыми поиск измеряет удобство страницы: скорость появления содержимого, отзывчивость и устойчивость вёрстки.
Работа над сайтом и его окружением, чтобы поиск показывал его выше по запросам, за которые вы не платите отдельно.
То, как сайт выглядит и работает на телефоне. Поиск оценивает сайт именно по ней.
Ответ сервера «такой страницы нет». Сама по себе не вредна — вредно, когда её отдают не там, где надо, или не отдают там, где надо.
Постоянное перенаправление со старого адреса на новый. Переносит на новый адрес и посетителей, и накопленный вес старого.
Тот, кто отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске: от технической исправности до содержания страниц и внешних упоминаний.