SEO
Работа над сайтом и его окружением, чтобы поиск показывал его выше по запросам, за которые вы не платите отдельно.
SEO складывается из трёх частей, и без любой из них две оставшиеся работают вхолостую. Техническая — чтобы поиск мог обойти сайт и понять его: скорость, ответы сервера, отсутствие дублей, читаемая структура адресов. Содержательная — чтобы на сайте было чем ответить на запрос: страницы под то, что люди ищут, и написанные для людей, а не для робота. Внешняя — чтобы на сайт ссылались и упоминали его, потому что поиск судит о значимости в том числе по этому.
Главное отличие от рекламы в том, где кончаются деньги. Реклама перестаёт приводить людей в день, когда закончился бюджет. Органика набирается месяцами и потом работает без ежедневных вложений, но и включить её за неделю нельзя. Поэтому здоровая схема — оба канала сразу: реклама закрывает спрос сегодня, SEO снижает зависимость от неё завтра.
Чего SEO не делает: не создаёт спрос. Если продукт не ищут, потому что о нём не знают, продвигать в поиске нечего — сначала спрос нужно создать другими каналами.
Начинать всегда с технической части. Пока поиск не видит сайт целиком, тексты и ссылки уходят впустую — их просто некому прочитать.
Связанные понятия
Список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам.
Попадание страницы в базу поиска. Пока страницы там нет, её не покажут ни по одному запросу.
Проверка того, что мешает поиску обойти сайт и понять его: скорость, коды ответов, дубли, разметка.
Продвижение по запросам с привязкой к месту: «рядом со мной», «в Перми», «на Уктусе».
Как люди ведут себя, попав на сайт из поиска: остаются или возвращаются обратно.
Тот, кто отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске: от технической исправности до содержания страниц и внешних упоминаний.