Домен
Адрес сайта, который человек набирает в строке браузера. Арендуется, а не покупается навсегда.
Домен — что это простыми словами
Домен не принадлежит владельцу насовсем: он продлевается каждый год, и пропущенное продление означает потерю адреса вместе со всем, что к нему привязано, — позициями, ссылками, почтой. Автопродление стоит включать сразу.
Для поиска домен — это не просто адрес, а единица доверия. История, возраст, накопленные ссылки и упоминания привязаны к нему, а не к содержимому. Поэтому переезд на новый адрес обнуляет часть накопленного, даже если все страницы перенесены точно.
Зона (`.ru`, `.com`, `.рф`) сама по себе на позиции не влияет, но задаёт ожидания: региональные зоны помогают в местной выдаче, а экзотические у части людей вызывают недоверие.
Влияет ли возраст домена на позиции
Влияет, и на молодом сайте сильнее любого другого фактора. Это не «выдержка» в чистом виде — за возрастом стоят накопленные ссылки, упоминания и история поведения людей, которых у нового адреса просто нет.
Наш собственный пример: домену два с половиной месяца, страниц в поиске 151, показов за 90 дней 8506, а в первой тройке — ни одного запроса. Техническая часть при этом в норме, и дело не в ней.
Что будет с сайтом при смене домена
Часть накопленного теряется даже при аккуратном переезде: старый адрес отдаёт постоянную переадресацию, новый заново набирает доверие. Позиции обычно проседают на недели и возвращаются не полностью.
Менять домен имеет смысл, только если есть причина сильнее этой потери: смена названия, попадание старого адреса под санкции, ошибка в написании, которую невозможно объяснить голосом.
Стоит ли покупать домен с историей
Иногда да, но проверять надо до покупки, а не после. Смотрят на прошлое содержимое через архивы, на профиль ссылок и на то, не был ли адрес под фильтром.
Домен с плохой историей хуже нового: у нового нет доверия, у испорченного — отрицательное, и снимается оно дольше, чем набирается с нуля.
Что с этим делать на практике
Включите автопродление и проверьте, на кого зарегистрирован домен. Регистрация на подрядчика — самая частая причина потери адреса при смене исполнителя.
Связанные понятия
Степень доверия поисковой системы к сайту. Отдельного показателя с таким названием у Яндекса и Google нет — это собирательное понятие.
Индекс качества сайта — оценка Яндекса, пришедшая на смену ТИЦ.
Постоянное перенаправление со старого адреса на новый. Переносит на новый адрес и посетителей, и накопленный вес старого.
Попадание страницы в базу поиска. Пока страницы там нет, её не покажут ни по одному запросу.