Редирект 301
Постоянное перенаправление со старого адреса на новый. Переносит на новый адрес и посетителей, и накопленный вес старого.
Когда страница переезжает, у неё остаются входящие ссылки, закладки и позиция в поиске. Редирект 301 сообщает, что переезд окончательный: поиск со временем заменяет старый адрес новым и переносит на него то, что старый успел набрать. Временное перенаправление (302) такого не делает — оно означает «вернусь», и поиск продолжает держать в индексе старый адрес.
Типичные места, где он нужен: смена структуры адресов, переезд на https, склейка версий с www и без, удаление страницы, у которой есть близкая замена. И типичная ошибка — цепочки: адрес А ведёт на Б, Б на В, В на Г. Каждое звено теряет часть веса и тратит обход.
После любого переезда пройдите по старым адресам и убедитесь, что каждый отдаёт 301 и ведёт сразу на конечный адрес, а не через два промежуточных. И не перенаправляйте всё подряд на главную: если замены нет, честная 404 лучше.
Связанные понятия
Ответ сервера «такой страницы нет». Сама по себе не вредна — вредно, когда её отдают не там, где надо, или не отдают там, где надо.
Указание поиску, какой из нескольких похожих адресов считать главным.
Проверка того, что мешает поиску обойти сайт и понять его: скорость, коды ответов, дубли, разметка.