Экспертность контента
Признаки того, что материал написан человеком, который в теме разбирается.
Экспертность контента — что это простыми словами
Поисковые системы давно оценивают не только текст, но и то, кто за ним стоит. У материала должен быть автор с именем и специализацией, у сайта — понятная организация с контактами и реквизитами, у утверждений — основания.
Особенно строго это работает в темах, где ошибка дорого стоит: медицина, право, финансы. Там анонимный пересказ справочника не поднимется, сколько его ни оптимизируй, а материал за подписью практикующего специалиста работает несоизмеримо лучше.
Признаки, которые видно и человеку, и алгоритму: указан автор и его опыт, стоит дата публикации и пересмотра, есть ссылки на источники, приведены конкретные цифры и случаи вместо общих слов.
Что такое экспертность контента
Экспертность — это проверяемые признаки того, что материал написал человек, который в теме разбирается. Не тон уверенности и не объём текста, а то, что можно предъявить: имя автора и его специализация, дата пересмотра, основания под утверждениями, конкретные цифры и случаи вместо общих слов.
Оценивают её и люди, и поисковые системы, причём по одним и тем же признакам. Читатель ищет ответ на вопрос «а кто это говорит», алгоритм ищет то же самое в разметке и структуре страницы.
Как показать экспертность на сайте
Начать стоит с трёх вещей, которых чаще всего не хватает одновременно: подписи автора с указанием, чем он занимается; даты последнего пересмотра материала; оснований под утверждениями — источника, замера или собственного случая.
Дальше работает конкретность. Фраза «мы улучшили показатели» не добавляет доверия ни на грамм, а «сократили время ответа сервера с 900 до 200 мс» — добавляет, потому что её можно проверить и с ней можно спорить.
Строже всего это работает в темах, где ошибка дорого стоит: медицина, право, финансы. Там анонимный пересказ справочника не поднимется, сколько его ни оптимизируй.
Что с этим делать на практике
Возьмите свой лучший материал и проверьте: видно ли, кто его написал, когда его последний раз пересматривали и на чём основаны утверждения. Обычно не хватает всех трёх.