H1
Заголовок первого уровня — главный заголовок страницы в её коде.
H1 говорит поисковой системе и человеку, о чём страница. Он один на странице: несколько H1 не запрещены стандартом, но размывают тему, и поиску труднее понять, что здесь главное.
Частая ошибка — сделать H1 дословной копией Title. Это упущенная возможность: Title видит тот, кто ещё выбирает между десятью ссылками в выдаче, а H1 читает уже пришедший. Разные формулировки дают два входа вместо одного.
Вторая ошибка — прятать H1 в картинку или логотип. Тогда у страницы формально заголовок есть, а текстом его нет.
Отдельная история — H1 на страницах, которые собираются шаблоном. Там заголовок подставляется из данных, и достаточно одного неверного падежа, чтобы на сотне адресов появилось «SEO в Пермь». Такие вещи не видит ни один сервис: их ловят только глазами на живой странице.
Проверьте, что H1 ровно один, он отличается от Title и содержит то, ради чего страница создана. Это правка на пять минут с эффектом на месяцы.