Метатеги
Служебные строки в коде страницы: Title, Description, robots и другие.
Метатеги не видны на самой странице, но именно они формируют её строку в выдаче и объясняют поисковой системе, что с ней делать. Title и Description отвечают за вид в результатах, robots — за то, показывать ли страницу вообще.
Из всех метатегов на позиции влияет главным образом Title. Description на ранжирование напрямую не влияет и потому кажется необязательным — влияет он на другое: сколько людей нажмёт на вашу строку. Если его нет, поисковик соберёт описание сам из случайного куска текста.
Метатег keywords поисковые системы игнорируют больше пятнадцати лет. Заполнять его не нужно.
Начните с проверки на дубли: одинаковые Title у сотни страниц — типовая находка на любом каталоге и первый признак, что структура не разведена по запросам.